GAMING VSTOUPIL ČECHŮM DO ŽIVOTA, ZNAČKY BY TO NEMĚLY PŘEHLÍŽET

17. 9. 2025 Podle výzkumu agentury MNForce už gaming není jen doménou teenagerů, ale stal se běžnou součástí života napříč generacemi. Značkám otevírá nové možnosti komunikace.

INZERCE V PRÉMIOVÝCH MÉDIÍCH POSILUJE DŮVĚRU VE ZNAČKY

16. 9. 2025 Spotřebitelé důvěřují značkám více, pokud se jejich reklama objevuje v prémiových médiích, vyplývá z mezinárodního výzkumu.

CO SE MARKETÉŘI MOHOU NAUČIT OD ZNAČEK OBLÍBENÝCH U GENERACE Z

12. 9. 2025 Poté, co společnost Collage Group, která se zabývá daty v oblasti kulturní inteligence, zveřejnila svou zprávu „2025 State of Brand Cultural Fluency“, podívala se i na to, které značky nejvíce rezonují s generací Z a které se nejvíce diferencují v oslovování spotřebitelů z této generace (ve srovnání s celkovou spotřebitelskou populací).

OSOBNÍ FINANCE NEMUSÍ BÝT NUDA. TELEVIZNÍ REKLAMY TENTO ZAŽITÝ MÝTUS OPAKOVANĚ VYVRACEJÍ

8. 9. 2025 Kdo říká, že finanční gramotnost je nuda? Může sice působit jako suché téma – čísla, úspory, rozpočty – ale navzdory tomu se z ní stal jeden z nejživějších žánrů televizní reklamy. Někdy se tváří vážně, jindy sází na humor nebo emoce, ale vždy míří k jedinému: ukázat, že peníze nejsou vzdálený svět expertů, nýbrž každodenní realita nás všech. Tyto příběhy dokazují, že reklama umí víc než jen prodávat – může nás naučit přemýšlet o hodnotách, zodpovědnosti i budoucnosti. A marketing světových finančních institucí to potvrzuje už po celé dekády.

GLOBÁLNÍ AMERICKÉ ZNAČKY ZNEPOKOJUJE OSLABENÁ „AURA“

5. 9. 2025 Americké značky jsou zvyklé, že jejich rodná země září po celém světě, ale v nové mezinárodní situaci se značky musí přizpůsobit problematičtějšímu politickému a kulturnímu kontextu. Proč je značka USA důležitá Měkká síla USA zůstává zachována, neboť stále zaujímá první místo v žebříčku Global Soft Power Index společnosti Brand Finance, ale objevují se i známky posunu: v červnu průzkum společnosti Morning Consult zjistil, že pozitivní vnímání USA na mezinárodní úrovni jsou na ústupu, zatímco kladné přijímání Číny je na vzestupu.

L’ORÉAL ODHALUJE JAK NA MAXIMÁLNĚ ÚČINNÉ REKLAMY NA KRÁSU

3. 9. 2025 Společnost L'Oréal ve spolupráci se společností Google a výzkumným partnerem Sundogs analyzovala 5 000 reklam na YouTube a zjistila, že překročení konvencí kategorie může vést k měřitelným přínosům: například nahrazení formátů zaměřených na produkty bohatším vyprávěním příběhů zaměřeným na postavy zvýšilo angažovanost o 55 %.

ŠKOLNÍ ROK ZAČÍNÁ UŽ V SRPNU NA TELEVIZNÍCH OBRAZOVKÁCH. CO NÁM VZDĚLÁVACÍ REKLAMA ŘÍKÁ O SPOLEČENSKÝCH HODNOTÁCH – A O NÁS SAMÝCH?

30. 8. 2025 Televizní kampaně zaměřené na vzdělávání už dávno nepropagují jen pastelky, batohy a univerzitní brožury. Stávají se naopak nástrojem, jak prezentovat univerzální hodnoty společnosti, rodičovské ambice i kulturní identitu. Od muzikálového spektáklu amerického Targetu přes digitální revoluci indického Byju’s až po filmově laděnou veřejnoprávní kampaň francouzského ministerstva školství – vzdělávání je dnes v reklamě víc než jen produkt. V českém prostředí se zatím držíme při zemi, ale právě to může být výzva k pozitivní změně.

REKLAMY JSOU UŘVANÉ, PŘEPLÁCANÉ A VLEZLÉ. ALE NE VŠECHNY!

25. 8. 2025 Značky, jako jsou Whisker, Calm a Angel Soft, využívají reklamní přestávky k tomu, aby divákům nabídly chvíle úlevy od nadměrné stimulace.

NOSTALGIE LEVEL MAX. JAK RETRO REKLAMY CHYTAJÍ ZÁKAZNÍKY ZA SRDCE?

25. 8. 2025 Vzpomínky na staré dobré časy jsou nejen příjemné, ale také velmi silné – a právě toho značky v marketingu rády využívají. Nostalgie patří mezi významné marketingové trendy roku 2025 a dokáže propojit spotřebitele s minulostí, vyvolat pozitivní emoce a vytvořit hlubší vztah se značkou. Reklamy odkazující na populární kulturu minulých dekád, retro vizuály nebo ikonické slogany působí jako pomyslný stroj času, který přenáší diváky zpět k okamžikům, jež mají uložené hluboko v paměti. Některé značky, jako Coca-Cola, Nintendo nebo Volkswagen, na nostalgii staví dlouhodobě a dělají z ní klíčovou součást své identity. V době rychlého technologického pokroku a nejistot tak retro marketing nabízí bezpečný přístav – a zároveň efektivní způsob, jak oslovit různé generace. Jak se firmy inspirují minulostí a proč tento přístup tak dobře funguje?

SUPERMAN MŮŽE PODPOŘIT SUPERSCHOPNOSTI ZNAČEK. STAČÍ K TOMU TELEVIZNÍ REKLAMA

31. 7. 2025 Do kin přišlo nové zpracování Supermana. Premiéru samozřejmě provází vlna reklamních kampaní. Ikonická postava komiksového hrdiny totiž nabízí silný emocionální náboj a univerzálně srozumitelný symbol dobra, který inzerentům umožňuje zvýšit viditelnost značky a propojit produkty s pozitivními hodnotami.

KDYŽ MÓDA ZPOMALÍ. JAK ZNAČKY KOMUNIKUJÍ UDRŽITELNOST BEZ NADUŽÍVÁNÍ SLOV „EKO“ A „GREEN“?

25. 7. 2025 Slow fashion už dávno není jen výrobní filozofií – stává se novým jazykem módní komunikace. Zatímco dříve dominovaly reklamě sezónní trendy, dnes se stále více značek přiklání ke klidnějšímu, promyšlenějšímu vyprávění. Namísto produktů prezentují příběhy, místo výprodejů ukazují výrobní procesy. V kampaních se objevuje dokumentární estetika, tichý aktivismus i umělecké instalace. Udržitelnost zde není jen tématem, ale i formou projevu – postavenou na opravdovosti, vztahu k oděvu a respektu k času. Právě v tom spočívá inspirace pro marketéry: že méně může znamenat víc, pokud se značka rozhodne mluvit srozumitelně, upřímně a s důvěrou v inteligenci publika. H&M – Conscious Collection (2011) Švédská oděvní společnost H&M je považována za jednoho z lídrů globální fast fashion scény, a není proto překvapením, že s příchodem nového století – podobně jako další firmy v obdobném postavení – čelila narůstající kritice kvůli negativní ekologické stopě. Dlouhodobá kampaň Conscious Collection, poprvé spuštěná v roce 2011, tak plní dva klíčové cíle: jednak reaguje na výše zmíněnou kritiku, jednak se snaží oslovit nové generace zákazníků, které v otázkách udržitelnosti smýšlejí zásadně jinak než jejich předchůdci. V rámci této kampaně H&M každoročně uvádí na trh kolekci z udržitelných materiálů a snaží se tím demonstrovat, že i fast fashion může být tzv. conscious – tedy uvědomělá a ohleduplná. Vizuálně kampaň čerpá z estetiky high fashion editoriálů a haute couture: ve spotech dominují detailní záběry na textury, slow motion snímky výrobního procesu i přírodní motivy, které vytvářejí kontrast k modernímu střihu oblečení. Postupem času základní kolekci doplnila i prémiová linie Conscious Exclusive, která v propagaci sází na krátké módní filmy s účastí předních světových modelek, jako jsou Giedrė Dukauskaitė nebo Rianne Van Rompaey. Oblečení H&M je běžně vnímáno jako cenově dostupná alternativa – těmito kampaněmi se tak firma snaží ukázat, že dokáže nabídnout i něco víc.

CO RADÍ MARKETINGOVÁ VĚDA MALÝM ZNAČKÁM A PROČ SE TOHO DRŽET?

23. 7. 2025 Máte skvělý produkt, o tom není pochyb. Lidé, kteří ho vyzkouší, se k vám rádi vracejí. Máte pěkné recenze. Ale stále vás nikdo pořádně nezná. Jak je to možné a co se s tím dá dělat? Toto dilema řeší celá řada menších a začínajících značek, píše Vojtěch Prokeš.

STUDIE USA: PODLE PRŮZKUMU EBI MARKETÉŘI NEUMĚJÍ POSOUDIT VĚHLAS A JEDINEČNOST SVÝCH ZNAČEK

22. 7. 2025 Podle nového výzkumu Ehrenberg-Bassova institutu hrozí, že marketéři budou při hodnocení značky vycházet z intuice, ale skupinová práce a spotřebitelský výzkum nabízejí cestu vpřed.

ČEŠI MAJÍ MASKOTY ZNAČEK SPÍŠE RÁDI, ALE K NÁKUPU JE NEPŘESVĚDČÍ

11. 7. 2025 Maskoti značek jsou Čechům v reklamách spíše sympatičtí, ale k nákupu je většinou nepřesvědčí, ukazují výsledky reprezentativního výzkumu MNForce.

TELEVIZNÍ REKLAMA S PŘÍCHUTÍ LÉTA: NEJPERLIVĚJŠÍ OSVĚŽENÍ DO TĚCH NEJVĚTŠÍCH VEDER

10. 7. 2025 Horké léto je jako stvořené pro reklamy na nejrůznější nápoje a jiné druhy osvěžení. Jakou reklamní strategii volí nejznámější značky a které letní reklamy zaujmou nejvíc?

REKLAMA, ZE KTERÉ SE TAJÍ DECH: DINOSAUŘI V REKLAMNÍCH SPOTECH INSPIROVANÝCH JURSKÝM SVĚTEM

7. 7. 2025 Nedočkaví fanoušci dinosaurů se právě dočkali premiéry nového filmu Jurský svět: Znovuzrození. Tato událost opět rozvířila zájem o jednu z nejikoničtějších filmových sérií všech dob. Jurský park není jen fenoménem pro fanoušky dinosaurů, ale i nevyčerpatelným zdrojem inspirace pro reklamní odvětví. To platí zejména pro působivé speciální efekty, které vdechly život prehistorickým zvířatům.

PRODUCT PLACEMENT MŮŽE ZNAČKU SKUTEČNĚ PODPOŘIT

1. 7. 2025 Provozovatelé vysílání a marketéři nabízejí čím dál víc možností kreativního začlenění značek do svých formátů. To s sebou nese celou řadu výhod pro všechny zainteresované strany, jak vyplývá i z průzkumu.

DOBRÁ POVĚST ZNAČKY V OBLASTI SPOLEČENSKÉ ODPOVĚDNOSTI FIREM MŮŽE ZMÍRNIT NEGATIVNÍ VNÍMÁNÍ V DŮSLEDKU VYUŽÍVÁNÍ AI

30. 6. 2025 Vědci se zaměřili na otázku, do jaké míry může reputace značky v oblasti CSR vyvážit negativní asociace spojené s využíváním reklam generovaných umělou inteligencí.