Co v článku najdete
- Pause Ads dosahují nejlepších výsledků v kombinaci s klasickými videoreklamami.
- Zvyšují pozornost, propojení se značkou i nákupní záměr.
- Nepřerušují obsah a využívají přirozenou pauzu ve sledování.
- Jejich role v CTV reklamě sahá od budování zájmu k nákupu.
Pause Ads přitahují pozornost a zvyšují nákupní záměr
Výzkum ukazuje, že reklama tyou "Pause Ad" dokáže mimořádně efektivně upoutat pozornost diváků. Pokud je součástí stejné sledovací relace jako tradiční videospoty, dosahuje výrazně lepších výsledků v několika klíčových ukazatelích.
-
92% míra vizuální pozornosti u reklam zobrazovaných při pozastavení videa. Pro srovnání, u 30sekundových videospotů dosahovala 87 % a u 15sekundových reklam 76 %.
-
Nárůst propojení diváků se značkou o 11 procentních bodů u diváků vystavených formátu Pause Ads.
-
Zvýšení nákupního záměru o 20 procentních bodů, pokud reklama tematicky odpovídala obsahu, který divák právě sledoval.
-
Zlepšení postoje ke značce o 24 procentních bodů mezi stávajícími zákazníky, kteří reklamu při pozastavení videa viděli.
Výsledky potvrzují potenciál formátu Pause Ads nejen pro budování značky, ale také pro ovlivňování nákupního rozhodování. Významnou roli přitom hraje kontextová relevance reklamy a její propojení se sledovaným obsahem.
Proč kombinace Pause Ads a klasické videoreklamy funguje?
Hlavní výhodou společného využití obou reklamních formátů je jejich odlišná role v nákupním procesu zákazníka. Zatímco tradiční videospoty pomáhají budovat povědomí o značce, reklamy při pozastavení videa mohou tento efekt dále posilovat a přibližovat diváka k samotnému nákupu.
Podle Kary Manatt, EVP of Partner Intelligence ve společnosti Omnicom Media, působí klasická videoreklama především v horní části marketingového trychtýře (upper funnel). Jejím úkolem je představit značku novým zákazníkům, vyprávět její příběh a zajistit široký reklamní zásah. Naproti tomu Pause Ads nacházejí své uplatnění ve střední fázi nákupního procesu (mid-funnel), kdy už divák značku zná a reklama může pomoci prohloubit jeho zájem i vztah k ní.
Díky tomu představují účinný nástroj pro přeměnu povědomí o značce v konkrétní nákupní záměr.
Reklama, která nepřerušuje sledování obsahu
Další významnou výhodou formátu Pause Ads je jeho neinvazivní způsob zobrazení.
Na rozdíl od klasických reklamních spotů se totiž zobrazuje ve chvíli, kdy divák sám pozastaví přehrávání pořadu, filmu nebo seriálu. Reklamní sdělení tak využívá přirozenou přestávku ve sledování a nemusí přerušovat samotný obsah. Právě tento princip dává značkám příležitost připomenout své sdělení ve vhodný okamžik a navázat na povědomí vytvořené předchozí videoreklamou.
Důležitým faktorem je také délka pozastavení. Podle údajů společností Magna Global a DirecTV z roku 2025 více než polovina diváků pozastavuje televizní obsah na jednu až pět minut.
Pro inzerenty to představuje významný časový prostor pro zobrazení reklamního sdělení, které může zůstat na obrazovce déle než běžný reklamní spot.
Pause Ads jako součást efektivní CTV reklamní strategie
Výsledky výzkumu naznačují, že budoucnost reklamy na Connected TV (CTV) nemusí spočívat pouze v klasických videospotech, ale stále více také v jejich kombinaci s novými, méně rušivými reklamními formáty.
Pause Ads umožňují značkám pracovat s diváckou pozorností v okamžiku, kdy je přehrávání obsahu přerušeno z rozhodnutí samotného uživatele.
Zatímco tradiční reklama vytváří první kontakt se značkou, reklama při pozastavení videa může tento kontakt prohloubit, zvýšit relevanci sdělení a podpořit nákupní záměr.
Pro zadavatele reklamy a mediální agentury tak kombinace obou formátů představuje příležitost, jak efektivněji provést zákazníka jednotlivými fázemi nákupního procesu – od prvního kontaktu se značkou až po rozhodování o nákupu.
Zdroj: eMarketer.com