Co v článku najdete
- Růst příjmů z reklamních tarifů a ústup prémiového předplatného
- Vliv reklamy na výběr pořadů a rozmach neskriptovaného obsahu
- Rostoucí reklamní zátěž Netflixu a cenové rozdíly tarifů
- Partnerství streamovacích platforem s lokálními televizemi a TikTokem
Guy Bisson představil svou prognózu na konferenci MIPCOM během prezentace s názvem The New Economics of Content, Why Advertising Matters (Nová ekonomika obsahu: Proč na reklamě záleží). Hned v úvodu zdůraznil, že „reklama je budoucností růstu streamovacího trhu“.
Předplatné s reklamou na vzestupu. Prémiové tarify ztrácejí
Srovnání prémiových tarifů bez reklam a cenově dostupnějších variant s reklamou ukazuje jednoznačný trend. Od roku 2021 počet předplatitelů tarifů s reklamou nepřetržitě roste, zatímco zájem o prémiové předplatné v Evropě i Severní Americe postupně klesá. Počet uživatelů tarifů s reklamou už dokonce překonal počet předplatitelů prémiových variant.
Podle prognózy Ampere Analysis by měly příjmy z předplatného s reklamou do roku 2030 dosáhnout přibližně 60 miliard dolarů (53,6 miliardy eur), zatímco prémiové tarify vygenerují zhruba 55 miliard dolarů.
Zásadní milník přinese už rok 2026. Na západních trzích bude na globálních streamovacích platformách více uživatelů sledujících reklamy než těch, kteří využívají předplatné bez reklam.
Mění se i obsahová strategie. Do popředí se dostávají reality show a neskriptované pořady
Rostoucí význam reklamy se promítá také do rozhodování o tom, jaký obsah streamovací platformy nabízejí.
„Změnilo se to, jaký typ obsahu funguje,“ upozornil Bisson. Podle něj začínají být pro streamovací služby stále atraktivnější neskriptované formáty, jako jsou reality show, soutěžní pořady nebo dokumentární a zábavní formáty. Jejich hlavní výhodou je možnost odvysílat více reklam během jedné hodiny sledování.
Mezi druhým čtvrtletím roku 2022 a druhým čtvrtletím roku 2026 byla společnost Apple jedinou streamovací platformou, která navýšila objem hraného obsahu podle scénáře. Apple TV se totiž dlouhodobě profiluje jako služba zaměřená na prémiové seriály a dramatickou tvorbu.
Ostatní hráči se naopak stále více orientují na neskriptovaný obsah. V roce 2026 tvořily tyto pořady již 50 % celkového objemu programových hodin na Disney+, zatímco na HBO Max jejich podíl vzrostl na 65 %.
„Na amerických streamovacích službách viděli diváci neskriptovaného obsahu v září 2026 až o 24 % více reklamních minut za hodinu než diváci hrané tvorby. Kratší formáty totiž umožňují zařadit větší množství reklam,“ vysvětlil Bisson.
Netflix výrazně navyšuje objem reklamy
Přestože se streamovací služby snaží i u tarifů s reklamou zachovat prémiový divácký zážitek, reklamní zátěž rychle narůstá.
Mezi lednem a zářím 2026 zvýšil Netflix ve Spojených státech objem reklamy o 90 %. Pro srovnání, bezplatná streamovací platforma Pluto TV, která je financována z reklamy (AVoD), zaznamenala ve stejném období nárůst o něco více než 60 %.
K přechodu na předplatné s reklamou navíc diváky motivuje také cenová politika streamovacích platforem.
Podle Ampere Analysis je například ve Francii předplatné Netflixu bez reklam 1,8krát dražší než tarif s reklamou. U služeb HBO Max a Paramount+ je tento rozdíl 1,5násobný. Ještě výraznější cenové rozdíly jsou patrné v Německu, Itálii a Španělsku.
Nižší cena se tak stává klíčovým argumentem, proč stále více diváků volí sledování obsahu s reklamou.
Globální streamovací giganti hledají nové partnery na lokálních trzích
Rostoucí popularita reklamních tarifů přináší streamovacím platformám i nové výzvy. Uživatelé těchto tarifů totiž podle Bissona sledují obsah méně často, což může omezovat jejich reklamní potenciál.
Právě proto se pro globální streamovací hráče stávají atraktivními partnery lokální televizní společnosti se zkušenostmi s reklamním modelem.
„Diváci tarifů s reklamou představují určitou výzvu, protože obsah sledují méně často. Právě proto začínají být pro globální streamovací služby zajímavými partnery místní hráči, kteří mají s reklamou bohaté zkušenosti – například TF1, France Télévisions nebo M6 ve Francii či RTVE ve Španělsku,“ uvedl Bisson.
Konkrétním příkladem je Netflix, který ve Španělsku oznámil rozšíření obsahové spolupráce se společností Atresmedia, vlastníkem komerční televizní stanice Antena 3.
Podobné partnerství již Netflix uzavřel také s francouzskou televizní skupinou TF1.
Tyto dohody ukazují, že propojení globálních streamovacích platforem s lokálními televizními hráči nabývá na významu a může se stát důležitou součástí jejich budoucích strategií.
Reklama otevírá prostor novým formátům i spolupráci se sociálními sítěmi
Rostoucí význam reklamního modelu zároveň podporuje experimentování s novými obsahovými formáty a hledání dalších způsobů, jak oslovit diváky.
Příkladem je společnost Disney, která v srpnu 2026 uzavřela dohodu s platformou TikTok. Ta umožňuje tvůrcům využívat duševní vlastnictví Disney při tvorbě krátkých videí.
Spolupráce tak otevírá nové možnosti, jak propojit tradiční zábavní značky s krátkoformátovým obsahem, oslovit širší publikum a rozvíjet nové příležitosti pro monetizaci.
Streamovací trh tak prochází zásadní proměnou. Zatímco v minulosti platformy stavěly především na prémiovém obsahu a předplatném bez reklam, nyní se do centra jejich obchodních strategií stále výrazněji dostává reklama, cenově dostupnější tarify a obsah optimalizovaný pro reklamní výnosy.
Podle Ampere Analysis tak reklama nebude pouze doplňkovým zdrojem příjmů, ale jedním z hlavních pilířů budoucího růstu streamovacího byznysu.
Zdroj: advanced-television.com