REKLAMA, KTERÁ UPOUTÁ A UDRŽÍ POZORNOST SPOTŘEBITELŮ, JE KLÍČOVÝM FAKTOREM OBCHODNÍHO ÚSPĚCHU

20. 7. 2025 Na pozornosti spotřebitelů záleží více než kdy jindy. Lidé jsou denně bombardováni tisíci zprávami a reklamními sdělením – a valnou většinu z nich ignorují. Ve světě nekonečného rozptylování je klíčem k dosažení skutečného dopadu značky schopnost inzerenta upoutat spotřebitele a udržet si jejich pozornost. Zajímavé poznatky v tomto ohledu přinesla i studie 2025 Uber Advertising Attention 2025 zaměřená na schopnost reklam v aplikaci Uber upoutat pozornost.

AUTENTICKÝ PRODUCT PLACEMENT ZAUJME I GENERACI, KTERÁ NADE VŠE RÁDA STREAMUJE

9. 7. 2025 Pro řadu značek již tradiční placená média neznamenají záruku výsledků, na něž byly zvyklé dříve. Lineární televizní vysílání může pro začínající nebo menší značky znamenat faktury s šestimístnými čísly, a ke všemu se čím dál více spotřebitelů aktivně vyhýbá reklamám ve streamovacích službách – i přesto, že je to stojí něco navíc.

VÝZKUM ZJISTIL, ŽE EXISTUJE VZOREC PRO VÝPOČET HODNOTY POZORNOSTI

23. 6. 2025 Podle nového výzkumu existuje tajemství, jak vypočítat hodnotu pozornosti, přičemž vítězný vzorec se netýká pouze množství stráveného času, ale i toho, jak je tento čas cenný - a to na základě soustředění a záměru.

HUDBA, KTERÁ PRODÁVÁ: AC/DC, ROLLING STONES I QUEEN V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

21. 6. 2025 Rockové hymny, které kdysi rozechvívaly koncertní haly, znějí i z televizních obrazovek – jako součást reklamních kampaní, které chtějí zaujmout na první poslech. Slavné písně dodávají značkám tvář, emoce i důvěryhodnost a stávají se mostem mezi produktem a publikem. Pojďme se u příležitosti Světového dne hudby podívat na to, jakou roli hraje hudba v reklamě.

NUDNÉ REKLAMY STOJÍ MILIONY

13. 6. 2025 Nudné reklamy stojí společnosti miliony dolarů, aby dosáhly stejného efektu - nový výzkum, který dnes na festivalu Cannes Lions představí Adam Morgan a Dr. Karen Nelson-Fieldová ze společnosti eatbigfish, nyní zkoumá a vyčísluje tiché vyčerpání našich rozpočtů způsobené nudnými mediálními formáty. Proč na nudnosti záleží Jak vysvětlil Adam Morgan na loňském festivalu, většina reklam je nudná. Celá ta spousta nicotností, které v lidech vyvolávají, stojí skutečné peníze - podle práce Petera Fielda z roku 2023 v průměru 10 milionů liber.

BUDOU TELEVIZNÍ REKLAMY EFEKTIVNÍ I V ROCE 2025?

3. 6. 2025 Chcete zajistit, aby vaše kampaně přinášely maximální návratnost investic? Pojďme se podívat na vědecké základy úspěšné televizní reklamy a prozkoumat, proč behaviorální metody poskytují lepší poznatky než tradiční přístupy k testování reklam.

SOUBOJE ZNAČEK: NEJLEPŠÍ DRAMA NA TELEVIZNÍ OBRAZOVCE NEMÁ HERCE, ALE REKLAMNÍ SLOGANY A LOGA

25. 5. 2025 Jejich slogany známe nazpaměť. Písně, které podbarvují jejich reklamní spoty, nemůžeme dostat z hlavy a jejich loga rozpoznáme na billboardu u dálnice i v husté mlze. Řeč je o značkách, kterým se díky úspěšné reklamě podařilo vyniknout a zaryly se nám do paměti. Často je to ale za cenu urputného konkurenčního boje. Po žebříčku totiž neúnavně šplhají, aby se dostaly na přední příčku, často dvě nebo tři velké značky. A tak nezbývá, než vytasit mocné zbraně. Například televizní reklamu.

BITVY NA PŘEHLÍDKOVÉM MOLE I TELEVIZNÍ OBRAZOVCE: REKLAMNÍ SOUBOJE MÓDNÍCH GIGANTŮ ZARA A H&M

10. 4. 2025 Ve světě módy už dávno nejde jen o to, co visí na ramínku. Značky soupeří o pozornost ve světě přehlceném reklamou, rychlou módou a neustále se měnícími trendy. Televizní kampaň se stává nástrojem, jak vystoupit z davu, zaujmout zákazníka a přesvědčit jej o smyslu a hodnotě značky. Zara a H&M mají naprosto odlišné strategie. A možná, že právě v těchto rozdílech se skrývá podstata jejich úspěchu.

SOUBOJE ZNAČEK NA TRHU NÁPOJŮ: COCA-COLA A PEPSICO NA VÁLEČNÉM POLI

3. 4. 2025 Bitva Cola Wars, která už více než sto let zuří mezi ikonickými značkami Coca-Cola a Pepsi, se neodehrává jen v regálech obchodů, ale zejména v reklamním prostoru. A právě v tomto boji sehrála klíčovou roli televizní reklama, která se stala hlavním nástrojem pro budování loajality spotřebitelů i identity značek. Rivalita mezi oběma výrobci nápojů se zapsala do dějin reklamy. Kdo z ní těží nejvíce?

SOUBOJE VELKÝCH ZNAČEK: V REKLAMNÍCH BITVÁCH FUNGUJE NOSTALGIE, SROVNÁVÁNÍ I PROVOKACE

24. 3. 2025 Na první pohled by se mohlo zdát, že celosvětový trh je velký a je na něm dost místa pro všechny. V utopickém světě by si každá značka mírumilovně zabrala svůj kousíček trhu a zbytek přenechala ostatním. K smíchu, že? Ve skutečnosti to vypadá tak, že když se na trhu v určitém segmentu setkají dvě nebo tři silné značky, jdou si po krku. Místo pod sluncem je jen jedno a vítěz sice nemusí být jen jeden, ale kdo zaváhá, může s děsem zjistit, že není mezi prvními, ale na ocase.

PĚT GRAFŮ K UKONČENÍ DEBATY O TELEVIZI

23. 3. 2025 Abychom dosáhli růstu, musíme posílit značku, říká Peter Field.

POZITIVNÍ EFEKT REKLAM BĚHEM SUPER BOWLU 2025: TELEVIZE PODPORUJE VYHLEDÁVÁNÍ ZNAČEK

13. 3. 2025 Cíle a strategie značek inzerujících během Super Bowlu jsou různé. Všem ale – bez ohledu na jejich cíl – přinesla televizní reklama sledovaná na různých obrazovkách (Multiscreen TV) výborné výsledky ve střední části marketingového trychtýře. Značně totiž zvýšila vyhledávání značek všech typů. To je závěr studie, kterou realizovala společnost VAB a která se zaměřila na vliv reklam na Super Bowlu 2025 na spotřebitelské chování.

TŘI TIPY, JAK ZAUJMOUT REKLAMOU ZÁKAZNÍKY A NEPROPÁLIT ROZPOČET

3. 3. 2025 Existuje několik způsobů, jak svou kreativou získat diváckou pozornost bez nutnosti investovat miliony, píše Votějch Prokeš z agentury Behavio.

STUDIE USA: HLAVNÍ TRENDY V OBLASTI SLEDOVÁNÍ: TRADIČNÍ TELEVIZE MÁ STÁLE NAVRCH

20. 2. 2025 Lineární televize stále patří mezi nejsilnější média. To je závěr studie provedené společností EMARKETER v loňském roce. Přestože se zvyšuje počet lidí, kteří přecházejí na televizi připojenou k internetu (CTV) a videa na sociálních sítích, většina lidí v USA stále sleduje lineární televizi. Diváci lineární televize přitom při sledování velmi pravděpodobně používají i mobilní zařízení nebo notebooky, takže reklamy v lineární televizi mohou spotřebitele inspirovat k okamžité akci.

FAKTA O TELEVIZNÍ REKLAMĚ: DIVÁCI AKCEPTUJÍ SPÍŠE REKLAMU V ŽIVÉM VYSÍLÁNÍ, VYPLÝVÁ Z PRŮZKUMU HUB ENTERTAINMENT RESEARCH

15. 2. 2025 Dvě třetiny diváků považují reklamu v živém vysílání za přijatelnější než u programů na vyžádání. V rámci VOD jsou diváci k reklamě vstřícní, pokud jim to ušetří peníze za předplatné.

KAM KOUKÁTE? JAK ZAUJMOUT DIVÁKY, KDYŽ NEJSPÍŠ NEDÁVAJÍ POZOR

7. 2. 2025 Lidská pozornost se smrskla a marketéři bojují doslova o vteřiny. Po čem mají kreativci sáhnout a čím se mají snažit zaujmout, aby reklama měla vůbec nějaký dopad?

5 ZPŮSOBŮ, JAK MOHOU ZNAČKY VYUŽÍT HUMBUK KOLEM SUPER BOWLU, ANIŽ BY MUSELY KUPOVAT TELEVIZNÍ SPOT

6. 2. 2025 Super Bowl zůstává nejdražší a nejvýznamnější reklamní událostí roku - celostátní televizní spoty stojí až 8 milionů dolarů bez započtení výrobních nákladů.

JAK UPOUTAT POZORNOST SPOTŘEBITELŮ REKLAMNÍMI KAMPANĚMI

6. 2. 2025 „Věnujte mi pozornost.“ Tato slova křičí na vaše publikum, tedy potenciální klienty, každý den – od rána do noci. Pokaždé, když scrollují na svých telefonech, jedou metrem nebo sledují seriály, tisíce inzerentů se snaží upoutat jejich pozornost.

PROČ SE CELEBRITY A SUPER BOWL PRAVDĚPODOBNĚ NEROZEJDOU

4. 2. 2025 Bývaly doby, kdy ve většině reklam na Super Bowl nevystupovala žádná celebrita. Žádná Serena Williamsová. Žádný Payton Manning. Žádná Martha Stewartová.

PŘEMÝŠLÍTE O UVEDENÍ NOVÉHO PRODUKTU NA TRH BĚHEM VELKÉHO ZÁPASU?

1. 2. 2025 Ti obchodníci, kteří chtějí propagovat nový produkt, je jen málo mediálních událostí tak lákavých jako Super Bowl, který nabízí jedinečnou příležitost oslovit největší televizní publikum roku.