Štítek: média
HODNOCENÍ UHLÍKOVÉ STOPY PRO PRIORITIZACI REKLAMY NA UDRŽITELNĚJŠÍ PRODUKTY
11. 12. 2025 Společnost FranceTV Publicité navázala spolupráci s nezávislou poradenskou firmou Carbone 4 s cílem měřit klimatickou šetrnost inzerovaných produktů a od roku 2026 upřednostňovat produkty s vyšším hodnocením tím, že jim v rámci svého celého ekosystému poskytne přednostní vysílací čas. Tento přístup vnímá klimaticky šetrnou reklamu jako nástroj, který mohou prodejní agentury aktivně ovládat, nikoli jako pasivní omezení. Následující části uvádějí sedm bodů, na které se mohou prodejní agentury zaměřit, pokud chtějí tento model napodobit nebo přizpůsobit. Nahrazení metrik CO₂ pouze pro média neutrálním bodováním produktů A–F Partnerství spočívá na dvou principech: spolupráci s neutrální třetí stranou, která nemá žádné obchodní vazby s inzerenty, a použití metodiky, která je vědecká, transparentní a v souladu s Pařížskou dohodou. Carbone 4 přizpůsobuje svou metodiku „kompatibility s Pařížskou dohodou“ k hodnocení uhlíkové výkonnosti produktů propagovaných ve spotech, přičemž se zaměřuje především na použití a soulad s nízkouhlíkovou trajektorií, nikoli pouze na emise samotné kampaně.
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025 Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a frekvenci.
AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
14. 10. 2025 Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a uhlíkové reporty. AI mění zadání kampaní na plány Total Video FranceTV Publicité (FTP) spustila ADspace-ia, systém AI, který doporučuje, nakupuje a analyzuje kampaně Total Video, v ostrém provozu od 22. září 2025. Systém přijímá cíle kampaně, definice cílů, formáty a rozpočet a poskytuje doporučený mix v lineárním vysílání, BVOD/CTV a adresovatelném televizním vysílání (ATV), přizpůsobený aktuálnímu inventáři a cenám.
SHORTLIST FLEMA: NEJVÍC NOMINACÍ PRO OMD SE SEZNAM.CZ A WAVEMAKER SK
23. 9. 2025 | 2 minuty čtení Na shortlistu soutěže Flema, která oceňuje inovativní využití médií, je celkem 15 kampaní. Vítězové budou známi 30. září.
GENERAČNÍ ROZDÍLY A MÉDIA. JAK MĚNÍ MEDIÁLNÍ NABÍDKU?
23. 9. 2025 | 2 minuty čtení Studie Digital AI 2025+ naznačuje, že mladší generace dávají přednost audiovizuálnímu obsahu na sociálních sítích a streamovacích platformách. Média čeká transformace do role producentů obsahu napříč kanály.
SVĚTOVÝ DEN ZPRAVODAJSKÝCH MÉDIÍ PŘIPOMENE VÝZNAM DŮVĚRYHODNÉ ŽURNALISTIKY
22. 9. 2025 | 2 minuty čtení Na 28. září 2025 připadá i v letošním roce Světový den zpravodajských médií, který proběhne pod heslem „Důvěryhodná média jsou klíčová. Podpořte žurnalistiku. Podpořte fakta. Podpořte pravdu“.
INZERCE V PRÉMIOVÝCH MÉDIÍCH POSILUJE DŮVĚRU VE ZNAČKY
16. 9. 2025 | 2 minuty čtení Spotřebitelé důvěřují značkám více, pokud se jejich reklama objevuje v prémiových médiích, vyplývá z mezinárodního výzkumu.
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025 V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem, který spojil digitální reklamu s interakcí v reálném světě. Od pasivního sledování k aktivní účasti Soutěže o ceny byly vždy oblíbeným reklamním formátem. V mediálním prostředí, kde je pozornost vzácná, však již nestačí pouze zobrazovat obrázky nebo animace, aby se podařilo upoutat zájem. Cílem bylo proměnit pasivní diváky v aktivní účastníky a vytvořit něco, s čím by se lidé skutečně chtěli zapojit.
KONFERENCE FORUM MEDIA ZVEŘEJNILA SVŮJ PROGRAM
10. 9. 2025 | 1 minuta čtení Forum Media je největší akce o marketingu, komunikaci a byznysu v České republice. Letos se koná 25. listopadu v O2 universum.
GENERACE ČECHŮ 45+ UŽ DÁVNO NENÍ OFFLINE. JAK JI OSLOVIT?
9. 9. 2025 | 5 minut čtení Češi ve věku 45+ zůstávají věrní televizi a rádiu, ale zároveň stále častěji tráví čas online a na sociálních sítích. Pro marketéry to znamená oslovit cílovou skupinu, která není tak roztříštěná jako mladší generace, ale získat si její pozornost je náročnější. Jak na to, popisuje Petr Tomáš v závěrečném dílu seriálu o cílové skupině Čechů starších 45 let.
ČESKÉ MEDIÁLNÍ ASOCIACE A VEŘEJNOPRÁVNÍ MÉDIA PŘIPRAVILY SAMOREGULAČNÍ DESATERO
8. 8. 2025 | 2 minuty čtení Při příležitosti nabytí účinnosti Evropského aktu o svobodě médií (EMFA) představily české mediální asociace a veřejnoprávní média samoregulační desatero, které reflektuje požadavky tohoto evropského nařízení. V následujících měsících se zaměří na přijetí memoranda, které bude řešit aplikační procesy tohoto desatera.
STUDIE USA: PODLE PRŮZKUMU EBI MARKETÉŘI NEUMĚJÍ POSOUDIT VĚHLAS A JEDINEČNOST SVÝCH ZNAČEK
22. 7. 2025 | 3 minuty čtení Podle nového výzkumu Ehrenberg-Bassova institutu hrozí, že marketéři budou při hodnocení značky vycházet z intuice, ale skupinová práce a spotřebitelský výzkum nabízejí cestu vpřed.
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025 V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje proces podávání reklamních spotů v celém odvětví a řeší dlouhodobé logistické a technické výzvy, kterým čelí inzerenti, mediální agentury a producenti. Výzva trhu Před zavedením SpotDeli museli producenti a agentury dodávat své televizní reklamy samostatně každému vysílateli. Tento decentralizovaný systém byl složitý, časově náročný a zvyšoval riziko technických chyb a nesrovnalostí. Vzhledem k tomu, že každá prodejní agentura používala vlastní pracovní postupy a technické pokyny pro předkládání reklam, museli inzerenti procházet několika systémy, aby se ujistili, že jejich reklamy budou přijaty a správně odvysílány. Potřeba jednotného a efektivního řešení se stala naléhavější s rostoucím objemem reklamního obsahu a vyvíjejícími se standardy shody, jako je Evropský zákon o přístupnosti (EAA).
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025 Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských novin (VÖZ) se spojily pod heslem „Made in Austria – Made for Austria“ s cílem poukázat na nepostradatelnou roli domácích médií v oblasti reklamy a komunikace.
ISIC: JEN 40 % STUDENTŮ POVAŽUJE ČESKÁ MÉDIA ZA DŮVĚRYHODNÁ
12. 7. 2025 | 2 minuty čtení Necelá polovina studentů starších 18 let si myslí, že česká média jsou důvěryhodná, 10 % má opačný názor, vyplývá to z průzkumu GTS Alive, vydávající ISIC.
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025 V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a vytvořila specializované obchodní a produkční týmy na podporu svých komerčních cílů.
PRISA A STELLANTIS: PERSONALIZOVANÁ REKLAMA V PODCASTECH ZVYŠUJE DŮVĚRU POSLUCHAČŮ I JEJICH ZAPOJENÍ
24. 6. 2025 V dnešním mediálním prostředí nestačí značkám, které usilují o skutečný dopad, jen silný produkt a kvalitní obsah. Klíčovou roli dnes hrají chytrá partnerství. Úspěch kampaně Leadmotor, kterou společně realizovaly společnosti Prisa a Stellantis při uvedení nové značky elektromobilů ve Španělsku, ukazuje, jak může spolupráce mezi značkou a mediálním partnerem otevřít prostor pro kreativní inovace i zajistit měřitelné obchodní výsledky.
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025 Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud nebyl v lineární televizi dosažitelný. Tento vývoj reaguje na současné výzvy na reklamním trhu, zejména na nadměrnou expozici a neoptimální distribuci kontaktů. Nabízí nový model pro řízení frekvence, který zlepšuje jak výkonnost kampaní, tak zážitek diváků.