Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích
Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud nebyl v lineární televizi dosažitelný. Tento vývoj reaguje na současné výzvy na reklamním trhu, zejména na nadměrnou expozici a neoptimální distribuci kontaktů. Nabízí nový model pro řízení frekvence, který zlepšuje jak výkonnost kampaní, tak zážitek diváků.
Výzva pro celý trh
V tradiční televizní reklamě nemohou inzerenti předem kontrolovat frekvenci. I když chytré mediální plánování obvykle zajišťuje chytré omezení frekvence. Nadměrné opakování může vést ke snížení výnosů, únavě diváků a promarněné příležitosti k maximalizaci efektivity. S rostoucí poptávkou po přesnější mediální plánování založené na datech, zejména v hybridním digitálně-lineárním prostředí, hledají inzerenti nástroje, které jim umožní řídit frekvenci zobrazení a zlepšit distribuci impresí mezi diváky a značkami. To je problém, který chtěla společnost Atres řešit.
Optimalizátor frekvence
Optimalizátor frekvence je reklamní řešení zaměřené na CTV, které omezuje počet impresí doručených jednotlivému divákovi pro konkrétní značku nebo kreativu. Je vytvořeno zejména pro správu kampaní více značek. Jakmile divák obdrží maximální stanovený počet expozic (v příkladu případové studie sedm), systém přesměruje následující impresion na jinou kreativitu nebo značku od stejného inzerenta.
Tento přístup nejen zabraňuje nadměrnému vystavení, ale také rozšiřuje dosah inzerenta tím, že přiděluje nevyužité impresionové výstupy jiným značkám v rámci stejné kampaně. Systém využívá data v reálném čase, aby zajistil, že každý další kontakt přidává hodnotu, a to buď posílením původního sdělení značky, nebo představením souvisejících produktů bez duplicitního vystavení.
Implementace se společností Starcom
První aplikace Frequency Optimizer byla provedena ve spolupráci s mediální agenturou Starcom. V testované kampani byla expozice primární značky omezena na sedm zobrazení na uživatele. Po dosažení této hranice byla další zobrazení přesměrována na sekundární značku stejného inzerenta. Výsledky prokázaly 7,3% nárůst pokrytí publika v optimálním rozmezí 1–7 zobrazení, které je obecně považováno za nejúčinnější interval pro dopad značky.
U sekundární značky strategie přesměrování generovala 2,5% dodatečné pokrytí. Celkově 92,5 % dosahu kampaně pro primární značku zůstalo v optimálním frekvenčním rozmezí, zatímco 100 % impresí pro sekundární značku spadalo do stejného rozmezí. To nejen maximalizovalo pokrytí, ale také optimalizovalo využití dostupných impresí bez zvýšení hrubých ratingových bodů (GRP), čímž se zlepšila návratnost investic.
Dopad na podnikání
Zavedení optimalizace frekvence má pro inzerenty měřitelné výhody. Umožňuje jim dosáhnout efektivního dosahu s menším počtem GRP, snížit nadměrnou expozici a zlepšit ziskovost kampaní. Ze strategického hlediska nabízí tento nástroj lepší kontrolu nad tím, jak a kdy se publikum zapojuje do obsahu značky, a slaďuje tradiční vysílací metody s flexibilitou a přesností digitální reklamy.
Kromě toho tím, že zajistí, aby každý dojem přispěl k požadovanému výsledku, ať už prostřednictvím počáteční expozice nebo posílení, mohou inzerenti lépe spravovat kampaně více značek a efektivněji využívat své reklamní rozpočty. To vede k vyváženějšímu výkonu kampaní napříč různými značkami a relevantnějšímu zážitku pro diváky.
Dopady na odvětví
Frequency Optimizer představuje významnou změnu v tom, jak se plánuje a realizuje reklama v prostředí CTV a lineárního vysílání. Integrací mechanismů řízení frekvence, které byly tradičně vyhrazeny pro digitální platformy, společnost Atresmedia Publicidad předefinovává osvědčené postupy pro televizní reklamu. Tato inovace řeší jak efektivitu, tak uživatelský zážitek, což jsou dvě klíčové otázky na vysoce konkurenčním a fragmentovaném mediálním trhu.
Prozatím to znamená začátek nové hodnotové nabídky pro trh. V dlouhodobém horizontu doufají, že se takový nástroj stane standardem v odvětví pro inzerenty více značek, protože ti stále více hledají hybridní řešení, která překlenou propast mezi lineárními a digitálními formáty. Schopnost spravovat expozici v reálném čase staví Atresmedia do čela této evoluce a nabízí klientům odpovědnější a efektivnější způsob, jak oslovit publikum.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD