Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě
RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích.
Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého druhu přizpůsobené evropskému trhu s videoreklamou. Jeho primárním cílem je zjednodušit přístup k vysoce kvalitnímu videoobsahu, který je bezpečný pro značky, jak pro přímé inzerenty, tak pro mediální agentury.
Vzhledem k rostoucí poptávce nezávislých agentur po alternativách k dominantním globálním technologickým platformám vyvinula společnost RTL AdAlliance platformu AdManager, která nabízí podobnou úroveň jednoduchosti a automatizace v kombinaci s inventářem od důvěryhodných evropských vysílatelů a mediálních značek.
AdManager od RTL AdAlliance reaguje na klíčové potřeby inzerentů, včetně:
• Snadnějšího přístupu k přeshraničnímu nákupu médií v celé Evropě
• Centralizovaných nástrojů pro plánování a realizaci video kampaní
• Transparentního reportingu a metrik výkonnosti
• Prémiového inventáře v bezpečném lokálním mediálním prostředí
AdManager je otevřený všem typům kupujících, ale je zvláště vhodný pro přímé inzerenty, nezávislé agentury provozující kampaně na více trzích a mediální agentury, které hledají škálovatelný přístup k prémiovým videím.
V současné době platforma pokrývá streamování, online video (OLV) a adresovatelnou televizi (ATV), včetně prostředí CTV s 77 miliony aktivních zařízení, 40 miliony uživatelů BVOD měsíčně a více než 5 000 webových stránek. Lineární televizní inventář zatím není k dispozici, ale může být zahrnut v budoucnu. Inzerenti mohou rezervovat celé digitální portfolio.
Možnosti platformy
Platforma je integrována se Smartx, reklamním serverem RTL prostřednictvím Smartclip, a podporuje celý životní cyklus kampaně.
Cena inventáře je stanovena v souladu s již dostupnými IO nebo programatickými nákupy, podle dosahu a formátu, cílený inventář pomocí Smart Audiences je dodáván s přirážkou za cílení. Všechny impresie jsou ověřeny a inzerenti platí pouze za to, co je skutečně dodáno. Inventář pochází výhradně z prostředí bezpečných pro značku, přičemž rámce vydavatelů zajišťují plnou kontrolu nad kvalitou obsahu.
Další výhodou je, že použití tohoto nástroje je pro reklamní klienty RTL AdAlliance zdarma.
Platforma obsahuje nástroj, který pomáhá inzerentům spravovat kreativní obsah. Kreativní obsah je obvykle vytvářen ve spolupráci s místními prodejními agenturami nebo interním týmem inzerenta.
Podpora místních odborníků
Místní prodejní týmy RTL AdAlliance poskytují podporu při zavádění a průběžném používání. Platforma je sice samoobslužná, ale jejím cílem je kombinovat automatizaci s přístupem k odbornému poradenství v případě potřeby.
Myšlenka centralizovaného nákupního portálu se vyvíjela několik let. RTL AdAlliance spolupracovala se společností DanAds, poskytovatelem samoobslužných reklamních technologií, na vytvoření platformy vhodné pro evropský trh. Platforma není samostatným produktem RTL AdAlliance, ale spíše přístupovým bodem ke sdílenému video inventáři napříč několika místními vysílateli a vydavateli.
Vytvořeno pro spolupráci
Spolupráce pokračuje a platforma je otevřena dalším partnerstvím. Dlouhodobým cílem je zpřístupnit prémiovou evropskou reklamu Total Video mezinárodním kupujícím prostřednictvím jednotných balíčků a nástrojů.
Závěr
RTL AdManager stojí na křižovatce jednoduchosti, rozsahu a důvěry a nabízí inzerentům silnou alternativu k uzavřeným ekosystémům globálních technologických gigantů. Díky centralizaci přístupu k prémiovému, pro značky bezpečnému video inventáři evropských vysílacích společností umožňuje platforma inzerentům všech velikostí snadno plánovat, realizovat a optimalizovat přeshraniční kampaně. Jeho samoobslužné funkce v kombinaci s odbornou místní podporou a transparentními metrikami výkonu vytvářejí jedinečnou hodnotovou nabídku v měnícím se reklamním prostředí. Vzhledem k tomu, že spotřeba médií se stále více přesouvá do digitálního a CTV prostředí, je RTL AdManager strategickou bránou do budoucnosti evropské video reklamy.
Vyzkoušejte si to zde: https://rtl-admanager.com/
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení AD MANAGER OD RTL ADALLIANCE: JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIOVÉMU DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení AD MANAGER OD RTL ADALLIANCE: JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIOVÉMU DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení AD MANAGER OD RTL ADALLIANCE: JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIOVÉMU DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení AD MANAGER OD RTL ADALLIANCE: JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIOVÉMU DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení AD MANAGER OD RTL ADALLIANCE: JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIOVÉMU DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení AD MANAGER OD RTL ADALLIANCE: JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIOVÉMU DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení AD MANAGER OD RTL ADALLIANCE: JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIOVÉMU DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení AD MANAGER OD RTL ADALLIANCE: JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIOVÉMU DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení AD MANAGER OD RTL ADALLIANCE: JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIOVÉMU DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení AD MANAGER OD RTL ADALLIANCE: JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIOVÉMU DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení AD MANAGER OD RTL ADALLIANCE: JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIOVÉMU DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení AD MANAGER OD RTL ADALLIANCE: JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIOVÉMU DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ