Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém
Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských novin (VÖZ) se spojily pod heslem „Made in Austria – Made for Austria“ s cílem poukázat na nepostradatelnou roli domácích médií v oblasti reklamy a komunikace.
Hlavní poselství kampaně je jednoduché, ale působivé: na tom, kam inzerenti umisťují své rozpočty, záleží. Nejen pro výkonnost značky, ale také pro ekonomickou odolnost, nezávislost žurnalistiky a demokratickou integritu. Spojením sil dává rakouský mediální sektor strategickou odpověď na rostoucí dominanci mezinárodních technologických platforem, které přitahují stále větší podíl reklamních výdajů, ale vyhýbají se transparentnosti a odpovědnosti.
Získání zpět podílu na trhu od globálních technologických gigantů
Potřeba této iniciativy vyplývá z kritické nerovnováhy na trhu. Vzhledem k tomu, že rozpočty na reklamu se stále více přesouvají na globální digitální platformy, jako jsou Google, Meta a X, rakouská média čelí rostoucímu tlaku. Tyto platformy sice nabízejí škálovatelné cílení, ale neinvestují do místního žurnalismu, nevytvářejí rakouská pracovní místa ani nepracují podle stejných regulačních a etických standardů jako národní vydavatelé a vysílatelé.
„Made in Austria – Made for Austria“ řeší tento problém tím, že vyzývá inzerenty, jak veřejné, tak soukromé, aby uznali jedinečné výhody místních médií. Mezi ně patří důvěryhodné redakční prostředí, transparentní měřicí postupy, vysoká kvalita dosahu publika a přímý přínos k ekonomické a demokratické stabilitě Rakouska. Kampaň zdůrazňuje, že účinná reklama není jen o dosahu, ale také o umisťování sdělení do bezpečného, důvěryhodného a sociálně odpovědného prostředí.
Aktivace kampaně na více platformách a s více hlasy
Iniciativa je zaváděna ve všech hlavních mediálních formátech v Rakousku: televizi a rozhlase (prostřednictvím ORF a soukromých vysílatelů), tištěném a online žurnalismu a digitální reklamě. Kampaň, kterou navrhla a realizovala kreativní agentura The Odd a mediální agentura Saliso, podporují také vlivní inzerenti, kteří slouží jako reference pro její poselství. Vedoucí představitelé značek spusu, Opel Austria, XXXLutz, Volksbank, ÖBB, win2day, Interspar a dalších propůjčili své hlasy na podporu kampaně a zdůraznili tak skutečnou hodnotu, kterou jim přináší spolupráce s rakouskými mediálními společnostmi.
Tento široký přístup odráží vlastní spolupráci v rámci odvětví a poskytuje model toho, jak mohou různé mediální subjekty spolupracovat ve vzájemný prospěch. Cílem kampaně není pouze změnit rozhodnutí o rozpočtu, ale také změnit způsob uvažování.
Zajištění budoucnosti rakouských médií
Kampaň přesahuje komerční zájmy a představuje dlouhodobý závazek k ochraně mediální suverenity Rakouska. Potvrzuje roli národních médií jako pilíře demokratické diskuse, kulturní identity a ekonomického růstu. Spolupráce mezi ORF, VÖP a VÖZ vysílá silný signál: udržitelnost rakouského mediálního ekosystému je společnou odpovědností, z níž těží nejen vydavatelé a vysílatelé, ale všichni občané a podniky v zemi.
„Made in Austria – Made for Austria“ představuje strategický plán, jak mohou místní průmyslová odvětví čelit monopolům platforem, a to nejen prostřednictvím regulace, ale také demonstrací jasné kolektivní hodnoty pro inzerenty. Odráží to zlomový bod ve vztahu mediálního průmyslu k digitálnímu narušení, kdy cestou k dlouhodobé relevanci a odolnosti je spolupráce, nikoli konkurence.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA