PLACENÉ VOD POD TLAKEM: CENY ROSTOU, GENERACE Z SLEDUJE VIDEO NA SÍTÍCH

26. 3. 2025 Obsah na streamovacích placených službách se zdá být uživatelům drahý, především mladší generace Z tráví více času sledováním videí na sociálních platformách. Ukazuje to nová zpráva popisující mediální digitální trendy od Deloitte.

KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY

26. 3. 2025 Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se ukazuje, spočívá v opakování. Síla opakování Výzkum společnosti Ster odhalil, že i v rozptýleném světě může mít opakování významný dopad. I když se spotřebitelé nemusí vždy soustředit na reklamu, opakované vystavení stejné reklamě zajišťuje, že se poselství značky postupně „vtiskne“ do jejich podvědomí. To znamená, že v průběhu času spotřebitel značku rozpozná, internalizuje její poselství a vytvoří si pozitivní asociace. Výzkum ukazuje, že opakované vystavení reklamě může dokonce zvýšit vnímavost rozptýlených spotřebitelů k reklamě, což vede k lepšímu rozpoznání značky, posílení image značky a v konečném důsledku ke zvýšení nákupního chování.

TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE

21. 3. 2025 Teletest 2.0 je nový rakouský systém měření televizního vysílání vyvinutý společností AGTT, který výrazně zlepšuje způsob měření sledovanosti a dosahu reklamy. Zavádí nový panel diváků se 100 000 syntetickými účastníky peoplemetru, což výrazně zvyšuje přesnost a hloubku měření sledovanosti, umožňuje sběr dat v reálném čase a zlepšuje kvalitu dat v celém rakouském televizním prostředí.

STŘEDEM POZORNOSTI ZNAČEK SE V ROCE 2025 STÁVAJÍ NAKUPOVATELNÉ REKLAMY

26. 2. 2025 Lákadlo uzavřeného měření a "sbalení trychtýře" podporuje investice do nakupovatelných médií Média a obchod se nadále sbližují. Shoppable reklamy a další integrované marketingové formáty zůstávají středem zájmu maloobchodníků, sociálních sítí, platforem CTV, televizních sítí a online vydavatelů. Jak se tyto hranice stírají, značky využívají nové příležitosti k propojení obsahu a obchodu.

ATMEDIA: TELEVIZI SI ALESPOŇ JEDNOU TÝDNĚ ZAPNE 86 PROCENT ČECHŮ

17. 2. 2025 Televize zůstává klíčovým médiem s největším dosahem, když si i v roce 2024 udržela pevné místo v životě Čechů. Podle aktuálních dat obchodního zastupitelství Atmedia ji sledovali průměrně 3 hodiny a 36 minut denně.

ADS & DATA: VYUŽITÍ BEHAVIORÁLNÍCH A KONTEXTOVÝCH POZNATKŮ PRO CHYTŘEJŠÍ REKLAMU

14. 2. 2025 V dnešním rychlém digitálním prostředí je Ads & Data průkopníkem v oblasti behaviorálního cílení. Jedná se o využití behaviorálních a kontextových dat k zobrazování nejrelevantnějších reklam. Tato case study se zabývá tím, jak cílení společnost Ads & Data využívá k inzerci, čímž zvyšuje výkonnost kampaní. Do konce roku by se tato technologie mohla rozšířit i na služby BVOD a video. Co je to cílení podle zájmů? Na rozdíl od tradičních metod, které se spoléhají pouze na historii vyhledávání a chování při klikání, zájmové cílení zohledňuje také kontext prohlíženého obsahu. Tento dvojí přístup zajišťuje, že reklamy lépe odpovídají zájmům a potřebám uživatelů, což vede k lepšímu zapojení. Využívá umělou inteligenci a strojové učení k pochopení nálady a kontextu obsahu a jde nad rámec klíčových slov, ale zohledňuje další kritéria, jako je tón hlasu a pocity z obsahu. Proč je cílení na zájmy důležité? Zájmové cílení je nový přístup, který se přizpůsobuje prostoru digitálního trhu. S přibývajícími předpisy o ochraně osobních údajů, jako je postupné vyřazování souborů cookie třetích stran hlavními prohlížeči, čelí inzerenti novým výzvám. Zájmové cílení poskytuje řešení odolné vůči budoucnosti tím, že využívá kontextové údaje a údaje o chování, aniž by se spoléhalo pouze na soubory cookie. Zájmové cílení proto umožňuje personalizovanou reklamu, aniž by porušovalo předpisy o ochraně soukromí uživatelů. Uživatelé si zachovávají kontrolu nad svými údaji, a dokonce i ti, kteří sdílení údajů odmítnou, mohou stále dostávat relevantní reklamy založené na kontextu konzumace jejich obsahu.

BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU

14. 2. 2025 Na podzim loňského roku společnosti FranceTV Publicité, M6 Publicité a RMC BFM Ads ve spolupráci se společností Unlimitail spustily TV Retail Connect, první společné maloobchodní mediální tržiště pro adresovatelnou televizi (ATV) a HVOD v zemi.

TELEVIZE A WEBY JSOU HLAVNÍM ZDROJEM PRO SLEDOVÁNÍ UDÁLOSTÍ

11. 2. 2025 Celospolečenské dění nejčastěji lidé sledují prostřednictvím televize a internetových zpravodajských serverů. Vyplývá to z nových dat CVVM.

THINKBOX: NA ZASTOUPENÍ ZÁLEŽÍ: POUČENÍ Z INKLUZIVNÍCH TELEVIZNÍCH REKLAM

4. 2. 2025 Televize je mocnou silou společenského dobra a inkluzivní televizní reklama má obrovskou moc utvářet kulturní krajinu, inspirovat a pomáhat vytvářet rovnost. Pozitivní a autentické zobrazení různých komunit v reklamě může pomáhat odstranit stereotypy a předsudky tím, že podpoří známost a přijetí odlišností.

NEJNOVĚJŠÍ FAKTA A ČÍSLA O PODCASTECH

10. 1. 2025 Podcasty už dávno nejsou jen každodenním zvykem, jejich role se změnila. Dnes jsou silným nástrojem pro značky, které chtějí navázat kontakt s pozorným publikem. Jejich obliba celosvětově roste, a proto nabízejí jedinečný prostor, kde reklama skutečně funguje, buduje důvěru a podněcuje k akci. Rovnat se jim může jen málokterý jiný kanál.

MAXIMILIAN SCHÖNGEN: MÉDIA JSOU VELMI KREATIVNÍ A TAKÉ SEXY

30. 12. 2024 Musíme média a kreativce znovu spojit a začít úzce spolupracovat, nabádal Maximilian Schöngen, šéf globální kreativy mediální agentury Mediaplus, v rozhovoru pro MAM 38/2024. Ten vám nyní během svátků přinášíme v kompletním znění jako dárek.

JAK RAI PUBBLICITÀ, SHISEIDO A DOUGLAS VYUŽÍVAJÍ TELEVIZI KE VZDĚLÁVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ

2. 12. 2024 Cílem nejnovější iniciativy značky Shiseido a Douglas bylo vyvrátit falešné mýty o kráse a péči o pleť, které se často šíří na sociálních sítích a dezorientují spotřebitele. Obě značky nabídly konkrétní opatření, která mají spotřebitelům pomoci při informovaném výběru kosmetiky.

INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP

28. 11. 2024 Kontext Cílem společnosti REWE bylo nahradit konvenční papírové brožury udržitelnějším způsobem komunikace s využitím digitálních prodejních kanálů při zachování výhod tradičních letáků. Zaměřila se na adresovatelnou televizi jako další prodejní kanál, který doplňuje stávající digitální řešení. Výzvou bylo přesné zobrazování reklamy na základě polohy a zobrazování digitálních letáků s místními nabídkami potenciálním zákazníkům REWE v nejbližší prodejně. Tyto nabídky by se automaticky aktualizovaly každý týden pro více než 2 000 prodejců v celém Německu.

PRÁCE V MÉDIÍCH: JAK SE PROSADIT V DYNAMICKÉ BRANŽI?

26. 11. 2024 Práce v médiích je jako stvořená pro ty, co se nechtějí nudit. Dynamický a kreativní obor láká lidi s citem pro detail a touhou po poznání. Každý den je jiný, plný nových výzev a příležitostí.

NOVOROČNÍ KAMPAŇ ESTRELLA A NETFLIX NA ATRESMEDIA

14. 11. 2024 V rámci propagace nového seriálu Berlín společnosti Netflix se Estrella spojila se společností Atresmedia a společně připravily inovativní interaktivní kampaň během nejsledovanějšího televizního okamžiku ve Španělsku - silvestrovského odpočítávání. Cíle byly jasné: vytvořit vysoké povědomí o Berlíně, posílit image značky Estrella a zapůsobit kampaní, která se vymyká tradičním reklamním normám. Jedinečný přístup V rámci první´takové kampaně svého druhu vytvořily společnosti Atresmedia a Estrella jedinečný gamifikovaný zážitek tím, že zinscenovaly napínavou „loupež šperků“ v reálném čase, která se odehrála během novoroční reklamní přestávky. Namísto standardních reklamních spotů byli diváci Atresmedia vtaženi do scény loupeže s vysokými sázkami inspirované Berlínem, s nápovědami vloženými do celého segmentu. Tato strhující dějová linie vyzvala diváky, aby se v reálném čase zapojili do role detektivů, kteří mají za úkol přijít na „řešení“ loupeže ještě před koncem reklamní přestávky.

NOVÁ ÉRA SAMOOBSLUŽNÝCH REKLAMNÍCH ŘEŠENÍ: MEDIÁLNÍ MANAŽER TV4

17. 10. 2024 V červnu 2024 uvedla TV4 na trh TV4 Media Manager, průlomový systém pro rezervaci reklamy, který má zjednodušit celý reklamní proces pro malé a střední podniky a malé agentury. Tato nová platforma konsoliduje různé reklamní příležitosti do jediného uživatelsky přívětivého rozhraní a umožňuje inzerentům plánovat, rezervovat a sledovat své kampaně s nebývalou flexibilitou.

NA KONFERENCI FORUM MEDIA VYSTOUPÍ NA 60 ŘEČNÍKŮ

13. 9. 2024 Spojujícím motivem konference je fenomén AI se všemi jejími dobrými i špatnými stránkami.

NÁKUPY CHYTŘE A EKOLOGICKY: SPOLUPRÁCE IP OSTERREICH A GREEN SHOPPING DAYS

12. 9. 2024 S tím, jak si spotřebitelé stále více uvědomují environmentální a sociální důsledky svých nákupů, jsou podniky stále více nuceny na tyto měnící se hodnoty reagovat. Společnosti si uvědomují, že přizpůsobení se zájmům jejich publika není jen trendem, ale zásadní strategií pro dlouhodobý úspěch.