Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se ukazuje, spočívá v opakování.
Síla opakování
Výzkum společnosti Ster odhalil, že i v rozptýleném světě může mít opakování významný dopad. I když se spotřebitelé nemusí vždy soustředit na reklamu, opakované vystavení stejné reklamě zajišťuje, že se poselství značky postupně „vtiskne“ do jejich podvědomí. To znamená, že v průběhu času spotřebitel značku rozpozná, internalizuje její poselství a vytvoří si pozitivní asociace. Výzkum ukazuje, že opakované vystavení reklamě může dokonce zvýšit vnímavost rozptýlených spotřebitelů k reklamě, což vede k lepšímu rozpoznání značky, posílení image značky a v konečném důsledku ke zvýšení nákupního chování.
Jak často by však měla značka opakovat svou reklamu, aby dosáhla maximálního účinku? Kolik vystavení reklamě je potřeba, aby se z náhodných posluchačů stali věrní zákazníci? A existuje něco jako přílišné opakování?
Neurovýzkum společnosti Ster, provedený ve spolupráci s Unravel Research, zkoumal dopad opakovaných televizních a rozhlasových reklam na chování spotřebitelů. Díky sledování nepozorných účastníků po dobu čtyř týdnů poskytuje studie jasný obraz o tom, jak opakování ovlivňuje rozpoznání značky, přenos poselství a nákupní záměry.
Studie ukazuje, že i první vystavení reklamě může mít dopad. Například u značek s nízkou i střední známostí došlo k nárůstu povědomí o značce již po jediném vystavení. Tento počáteční dopad je však pouze začátek. Aby došlo k „usazení“ – kdy se sdělení značky skutečně dostane do povědomí spotřebitelů – je nutné více vystavení.
Výsledky naznačují, že pro rozpoznání značky a předání sdělení je minimální počet expozic potřebný k zaujetí rozptýleného publika přibližně tři až čtyři. To platí zejména pro rozhlas, který díky své jednoduchosti a závislosti na zvuku přitahuje více mentální pozornosti než televize. To znamená, že rozhlas může zajistit rozpoznání značky a předání sdělení efektivněji, i při relativně nízkém počtu expozic.
Dopad na rozpoznání značky
Účinnost opakování do značné míry závisí na typu zvoleného média. Pro kampaně zaměřené na zvýšení rozpoznání značky nebo sdělení jasného poselství je často nejúčinnějším médiem rádio. Schopnost rádia upoutat pozornost i v rušném prostředí mu dává jedinečnou sílu. Jeho závislost na zvuku umožňuje značkám proniknout do rutin spotřebitelů a zajistit, že poselství zůstane v paměti i přes okolní hluk nebo multitasking.
Ideální strategie může začít televizí, která vzbudí počáteční zájem a vytvoří touhu, a poté pokračovat rádiem, které udrží dynamiku a posílí sdělení značky. Tento přístup zajišťuje, že kampaň rezonuje prostřednictvím více kontaktních bodů, maximalizuje dopad opakování a zvyšuje pravděpodobnost dosažení požadovaných výsledků.
Opakování je mocným nástrojem v reklamě, zejména ve světě, kde jsou rozptýlení spotřebitelé normou. Opakování je sice důležité, ale je zásadní najít správnou rovnováhu. Výzkumy ukazují, že i když neexistují důkazy o únavě (snížení účinnosti) ani po dvanácti expozicích, dopad opakovaných expozic se může nakonec stabilizovat. Tím, že zajistí, aby byla reklama viděna nebo slyšena vícekrát, mohou inzerenti dosáhnout většího povědomí o značce, silnějších asociací a v konečném důsledku i vyšších prodejů. Klíčem je najít správnou rovnováhu: příliš málo expozic může vést k nedostatečnému dopadu, zatímco příliš mnoho expozic může vést ke snižování výnosů. Se správnou strategií může opakování znamenat zásadní rozdíl v dosažení reklamního úspěchu. Stáhněte si bílou knihu „Magic of Repetition“ (Kouzlo opakování) zde.
Členové egta si mohou prezentaci studie z konference 2025 Market Intelligence Meeting (MIM) prohlédnout zde.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY