VAROVÁNÍ PRO ČESKÁ MÉDIA: POLITICKÉ TLAKY, AI I DOMINANCE PLATFOREM

28. 2. 2026 | 4 minuty čtení Česko si podle Zprávy o stavu české demokracie udržuje vysokou míru svobody médií, zároveň však sílí útoky na novináře a roste tlak na změny ve financování médií veřejné služby. Země navíc není připravena na regulaci digitálních platforem a dopady umělé inteligence na mediální trh.

STUDIE USA: TELEVIZNÍ REKLAMY VEDOU ŽEBŘÍČEK V POČTU NÁKUPŮ I V MÍŘE RUŠIVOSTI

24. 2. 2026 | 1 minuta čtení Podle lednové zprávy společnosti DISQO ovlivňují televizní reklamy nákupní chování u 49 % spotřebitelů, což z nich činí nejúčinnější reklamní kanál, a to i přesto, že 36 % lidí je vnímá jako rušivé.

JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM

24. 2. 2026 Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje, jak může vypadat zásah v situaci, kterou diváci znají, a poté je nasměruje na online školení s názvem „Stand Up“. Jedná se o program proti obtěžování na ulici, který v roce 2020 spustily společnosti L’Oréal Paris a Right To Be.

AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ

24. 2. 2026 Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu.

CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP

24. 2. 2026 Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo na rozsah problému. Téměř 20 % obyvatel Spojeného království žije se zrakovým nebo sluchovým omezením, zadání tudíž jasně pojmenovalo mezeru v přístupnosti.

REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA

24. 2. 2026 Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný zábavný formát s ústředním tématem „cena“.

BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ

23. 2. 2026 Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali.

SPECIÁLNÍ VÁNOČNÍ REKLAMNÍ BLOK JAKO ZÁBAVNÝ PROGRAM V HLAVNÍM VYSÍLACÍM ČASE

23. 2. 2026 V Nizozemsku mají vánoční reklamy v televizní kultuře zvláštní postavení. Podobně jako je ve Spojených státech Super Bowl známý svými velkolepými reklamami, představuje nizozemská sváteční sezóna období, kdy značky uvádějí své nejkreativnější a emocionálně nejsilnější příběhy.

PRVNÍ TELEVIZNÍ PREZENTACE UDRŽITELNÝCH PODNIKŮ

23. 2. 2026 Certifikace B Corp je celosvětově uznávaný standard pro podniky, které dosahují vysoké úrovně společenské a environmentální odpovědnosti, transparentnosti a odpovědného řízení. Certifikaci uděluje nezisková organizace B Lab. Ve Velké Británii existují tisíce certifikovaných společností B Corp, z nichž mnohé jsou malé podniky usilující o to, aby oslovily širokou veřejnost ve velkém měřítku.

INICIATIVA CHANNEL 4 OTEVŘELA ČERNOŠSKÝM PODNIKATELŮM DVEŘE NA CELOSTÁTNÍ SCÉNU

23. 2. 2026 Podniky ve vlastnictví černošských podnikatelů ve Velké Británii čelí na své cestě k úspěchu značným překážkám. Pouze 0,24 % finančních prostředků z rizikového kapitálu směřuje k černošským zakladatelům a třetina černošských podnikatelů se potýká s nedostatkem důvěry investorů ve své podnikatelské záměry. Televizní stanice Channel 4 proto ve spolupráci s Lloyds Bank (jednou z největších britských maloobchodních bank) vytvořila iniciativu Black in Business, jejímž cílem je tyto nerovnosti zmírnit. Namísto pouhého poukazování na problém se iniciativa zaměřila na jeho řešení – odstranění překážek, které brání přístupu k celostátní televizní reklamě, a podporu růstu firem vlastněných černošskými podnikateli.

KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT

22. 2. 2026 Seriál Code of Silence byl pro britskou televizi přelomovým dramatem. V hlavní roli se představila Rose Ayling-Ellis, neslyšící herečka, která se proslavila vítězstvím v populární britské taneční soutěži celebrit Strictly Come Dancing. V seriálu hraje neslyšící ženu, jejíž výjimečná schopnost odezírat ze rtů z ní učiní klíčovou postavu tajného policejního vyšetřování.

JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP

20. 2. 2026 Standaard Boekhandel je belgický knihkupecký řetězec. Chtěl vrátit čtení jeho význam v době, kdy mnoho lidí tráví více času jinými formami zábavy. Značka také chtěla, aby její knihkupectví zůstala silnými místy pro objevování, kde si lidé prohlížejí a nacházejí nové tituly, a ne jen vybírají knihu, kterou se již rozhodli koupit.

NEVYNECHÁVEJTE REKLAMNÍ BLOK: JAK SE ZE SPOTU STALO UPOZORNĚNÍ, KTERÉ MŮŽE ZACHRÁNIT ŽIVOT

20. 2. 2026 Společnost FranceTV Publicité (FTP) postavila kampaň na jediném, ryze televizním principu: využila krátký ident vysílaný na začátku a na konci reklamního bloku na kanálu France 2 (známý vizuální „bump“, v němž se zdá, že se známé tváře kanálu zdánlivě dotýkají obrazovky, aby „vstoupily“ do reklamní přestávky) a proměnila jej v okamžik pro sdělení důležitého poselství.

NEJVÍC DO REKLAMY VLOŽIL V ROCE 2025 LIDL. KOLIK SE INVESTOVALO DO MÉDIÍ?

9. 2. 2026 | 2 minuty čtení Lidl také v roce 2025 potvrdil pozici nejsilnějšího reklamního zadavatele v tuzemských médiích. Reklama na potraviny a potravinové řetězce byla znovu nejintenzivnější. Celkové reklamní investice vložené do nákupu reklamní plochy v médiích se zvýšily jen mírně, ukazují data z monitoringu Nielsen.

KDYŽ MASKOT ZNAČKY OŽÍVÁ: PRODUCT PLACEMENT JAKO ZÁBAVA

30. 1. 2026 ProSieben a platforma Joyn se v pořadu The Masked Singer Germany vydaly novou tvůrčí cestou a proměnily tradiční product placement v něco zcela bezprecedentního. Společnost Seven.One Media navázala spolupráci se značkou Playmobil, v rámci níž se značka neprezentovala pouze sponzorováním pořadu či umístěním produktů v něm – místo toho se stala soutěžící postavou. Maskot značky Playmobil v podobě piráta zpíval, vystupoval a soutěžil přímo po boku ostatních celebrit v jedné z nejsledovanějších zábavních show v Německu. Tento kreativní přístup představoval zásadní odklon od běžného product placementu, kde se značky obvykle objevují pouze jako rekvizity nebo prvky v pozadí. ProSieben a Joyn postavily Playmobil doslova do centra pozornosti. Postava si zachovala svůj ikonický vzhled a zároveň se plně zapojila do dramatické struktury pořadu. Vznikla tak integrace přirozeně vycházející z formátu show – překvapivá, hravá a dokonale zapadající do fantazijního světa pořadu. Na rozdíl od tradiční reklamy, která program přerušuje, nebo běžného product placementu, jenž se ve scénách objevuje pasivně, tato integrace aktivně přispívala k samotné zábavnosti pořadu.

PŘEHLED OBOROVÝCH KONFERENCÍ A SOUTĚŽÍ V ROCE 2026

13. 1. 2026 | 1 minuta čtení Přinášíme přehled konferencí z odvětví marketingu, reklamy, PR a médií a také přehled nejvýznamnějších oborových akcí v roce 2026.

AI UŽ MĚNÍ SVĚT MÉDIÍ, V ROCE 2026 MŮŽE BÝT NA ŘADĚ REKLAMA

8. 1. 2026 | 4 minuty čtení Technologičtí obři typu Googlu dokázali s umělou inteligencí pokročit tak, že už citelně ovlivňuje byznys řady on-line médií. V roce 2026 trend ještě zesílí.

MÉDIA 2025: VZNIK ONEPLAY, BOJ O ČT A ČRO I OBAVY Z AI

2. 1. 2026 | 10 minut čtení Nejistota z dopadů umělé inteligence, možné regulatorní změny, proměny uživatelského chování i kolísavý a přelévající se reklamní trh zvyšují tlaky na přežití mediálních společností.