Seriál Code of Silence byl pro britskou televizi přelomovým dramatem. V hlavní roli se představila Rose Ayling-Ellis, neslyšící herečka, která se proslavila vítězstvím v populární britské taneční soutěži celebrit Strictly Come Dancing. V seriálu hraje neslyšící ženu, jejíž výjimečná schopnost odezírat ze rtů z ní učiní klíčovou postavu tajného policejního vyšetřování.
Na produkci se podíleli herci i členové štábu z řad neslyšících, zdravotně postižených a lidí s neurodiverzitou. Seriál také využíval inovativní grafické prvky, kterí názorně ukazovaly, jak neslyšící lidé skládají dohromady útržky rozhovorů. Televizní stanice ITV v tom spatřovala příležitost rozšířit tuto formu prezentace i mimo samotný program a do reklamních přestávek.
Popis kampaně
ITV vytvořila během vysílání dramatického seriálu neobvyklou reklamní přestávku zcela bez zvuku. Po dobu 3 minut a 20 sekund deset významných značek dobrovolně umlčelo své pečlivě připravené zvukové stopy, komentáře i hudbu, aby milionům diváků poskytlo představu o tom, jaký je každodenní svět přibližně 87 000 neslyšících uživatelů britského znakového jazyka (BSL).
Největší výzvou bylo přesvědčit deset různých inzerentů a jejich agentury, aby upravili své již existující reklamní materiály pro zcela tichý formát – a přitom docílit toho, aby výsledek působil přirozeně, nikoli jako pouhá kuriozita. Reklamní blok zahájilo speciální oznámení „ITV Proudly Presents“, které divákům představilo tlumočníka BSL na obrazovce i zúčastněné značky a připravilo publikum na to, co se bude dít.
Každá značka poté představila speciálně upravenou verzi své stávající reklamy: zcela bez zvuku, ale doplněnou o titulky a tlumočení do znakového jazyka. To vyžadovalo individuální konzultace s každou značkou a s její mediální a kreativní agenturou. Jednotlivé značky zvolily odlišný kreativní přístup: některé stavěly především na promyšlených titulcích jako na hlavním prvku přístupnosti, jiné zapojily tlumočníky BSL přímo do obrazu. Každé řešení ukázalo, že přístupný design může být zároveň odvážný a originální.
Interní studio ITV pro titulky a BSL, Signpost Productions, spolupracovalo s každou značkou na tom, jak jejich materiály skutečně zpřístupnit. Studio zároveň úzce spolupracovalo s iniciativou ITV Able, sítí zaměstnanců se zdravotním postižením v rámci vysílatele, aby každé rozhodnutí vycházelo z opravdové snahy o začlenění, nikoli z povrchního gesta. Cílem bylo především ukázat, že reklama s titulky může být běžnou součástí televizního vysílání pro široké publikum — nikoli jen zvláštní výjimkou.
Strategický návrat zvuku po 3 minutách a 20 sekundách ticha vytvořil to, co ITV nazvala „zvukovým prozřením“. Když se opět rozběhlo běžné vysílání se zvukem, diváci jej vnímali mnohem intenzivněji. Ukázalo se tak, že ticho nesnižuje zvukový dopad, ale naopak zvýrazňuje vše, co následuje.
Video kampaně
Výsledky
Tichá reklamní přestávka se okamžitě stala kulturní událostí. Kromě 3,6 milionu diváků, kteří ji sledovali živě na ITV1 a ITVX, zasáhla dalších 1,1 milionu lidí organicky na sociálních sítích. Hashtag #codeofsilence se navíc stal jedním z nejdiskutovanějších témat na sociální síti X.
Reakce veřejnosti byla mimořádně pozitivní a diváci oceňovali především autentické zobrazení zkušenosti neslyšících. Přední britské deníky projekt označily za „geniální“ a „skvělý“, čímž potvrdily, že tvorba založená na přístupnosti může být jednoduše vynikající tvorbou.
Nejzásadnější systémový dopad se projevil v oblasti měření reklamní efektivity. Společnosti Kantar a BARB dosud hodnotily dopad reklamy především prostřednictvím analýzy zvuku. Pro skutečně tichou reklamu však neměly žádnou metodiku. Po spolupráci s ITV na tomto průlomovém formátu proto vyvinuly zcela nové postupy měření, které budou přínosem pro celé odvětví.
Kampaň tak ukázala, že někdy je nejlepším využitím zvuku právě jeho úplná absence — a že inkluzivní reklama může být zároveň reklamou pro široké publikum.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT