Standaard Boekhandel je belgický knihkupecký řetězec. Chtěl vrátit čtení jeho význam v době, kdy mnoho lidí tráví více času jinými formami zábavy. Značka také chtěla, aby její knihkupectví zůstala silnými místy pro objevování, kde si lidé prohlížejí a nacházejí nové tituly, a ne jen vybírají knihu, kterou se již rozhodli koupit.
Kampaň vycházela z jednoduchého poznatku: když se autoři objeví v televizi, knihy, o nichž mluví, se často prodávají lépe. Výzkumy zaměřené na televizní propagaci knih potvrzují, že vystavení titulu v televizním vysílání může výrazně zvýšit jeho prodej, zejména pokud doporučení působí přirozeně a důvěryhodně. Jako prostředí byl vybrán pořad „De Tafel van Gert“, každodenní talkshow vysílaná na vlámském komerčním televizním kanálu Play/Play4. Talk show často pracují s osobními příběhy a kulturními tématy, takže kniha může do konverzace zapadnout přirozeně.
Na projektu se podílela také mediální společnost Ads & Data, která vystupovala jako mediální i kreativní partner. Pomohla proměnit kampaň v dlouhodobé partnerství – prostřednictvím jasně rozpoznatelného prvku ve vysílání, pravidelné týdenní rubriky pro diváky a propojení televizního momentu s prodejem v knihkupectvích.
Cíle kampaně
Kampaň kladla zvláštní důraz na knihy jako dárky, protože darovaná kniha vždy nese osobní vzkaz od jednoho člověka k druhému. Cílem bylo přimět diváky, aby si pomysleli: „To je kniha, kterou chci darovat“, nikoli pouze: „To je kniha, kterou jsem viděl.“
Dalším cílem bylo transformovat pouhou pozornost ve skutečný prodej. Kampaň proto propojila to, co diváci viděli na obrazovce, s tím, co mohli okamžitě najít v knihkupectví nebo online. Prodejny Standaard Boekhandel vystavovaly knihy zmíněné v pořadu a partnerství se promítlo i do širší maloobchodní komunikace. Díky tomu se výrazně snížila bariéra mezi inspirací a nákupem. Diváci si nemuseli složitě pamatovat název knihy a později jej dohledávat – vybrané tituly z pořadu byly v knihkupectvích i na webu prezentovány jako snadno dostupná nabídka.
Další cíl směřoval k aktivnímu zapojení diváků během sledování pořadu. Kampaň proto nabídla soutěž „Play & Win“, která probíhala každý týden. Diváci se mohli zapojit pomocí QR kódu zobrazeného během vysílání nebo prostřednictvím funkce pozastavení pořadu. Televize Play navíc provozovala veřejnou stránku s týdenní soutěží o knihu spojenou s pořadem „De Tafel van Gert“, čímž vznikl pravidelný rytmus „knihy týdne“.
„Standaard Boekhandel věří, že knihy nejen zaplňují police, ale také podněcují představivost, rozšiřují znalosti a sbližují lidi. S pořadem „De Tafel van Gert“ jsme vytvořili skutečné partnerství: každý týden jsme propagovali nový příběh a knihu, přičemž naše značka byla plynule integrována do televizního pořadu. Inspirativní rozhovory u stolu, zábavná soutěž pro zapojení diváků a aktivity v kamenných obchodech i online dotvořily tento zážitek. Zaznamenali jsme nejen vyšší prodej knih, ale také to, že více lidí objevilo radost z příběhů. To je skutečný úspěch a proto jsme nadšeni, že v této cestě budeme společně pokračovat až do konce roku 2025.“
Karen Vanstaen; ředitelka pro marketing a produkty, Standaard Boekhandel
Kreativní práce
Interní Brand Studio společnosti Ads & Data vyvinulo koncept a realizovalo práce v oblasti videa, integrace do vysílání a soutěže Play & Win. Standaard Boekhandel přeneslo partnerství do obchodů a online kanálů a propojilo týdenní výběr knih s maloobchodními aktivitami.
Televize Play a tým pořadu „De Tafel van Gert“ poskytli prostor pro denní program a týdenní rozdávání cen, přičemž Gert Verhulst jako moderátor uváděl moment věnovaný knize.
Video kampaně
Formát pracoval s jednoduchým a opakujícím se signálem. Když během rozhovoru přišla řeč na knihu hosta, moderátor ji zvýraznil záložkou s logem Standaard Boekhandel. Ve stejný okamžik se na obrazovce objevil QR kód, který diváky nasměroval do soutěže Play & Win a k možnosti pozastavení přehrávání.
Výsledky
Kampaň přinesla nárůst prodeje propagovaných knih jak v kamenných obchodech, tak v online kanálech. Samotný pořad dosahoval průměrné denní sledovanosti 4 GRP a oslovoval diváky s výraznou selektivitou podle věku a sociálního postavení. Přibližně polovina diváků patřila do socioekonomických skupin 1–4, tedy do vyšší části belgického socioekonomického spektra, jak je definuje organizace CIM – Centre d’Information sur les Médias.
Soutěž Play & Win navíc pravidelně generovala účast diváků díky QR kódu zobrazenému během vysílání i možnosti zapojení prostřednictvím funkce pozastavení pořadu. Partnerství zůstávalo viditelné i mimo samotné vysílání díky dvěma veřejným online bodům: stránce televizní stanice Play s týdenní soutěží a stránce Standaard Boekhandel, která shromažďovala knihy „viděné v pořadu De Tafel van Gert“. Partneři plánují v této spolupráci pokračovat i v roce 2026. Zachovají přitom stejnou osvědčenou strukturu: moment věnovaný knize přímo ve vysílání, pravidelný týdenní prvek pro diváky a jasnou cestu k nalezení doporučených titulů v knihkupectvích i online.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení JAK PROMĚNIT OBLÍBENÉ TELEVIZNÍ MOMENTY V PRODEJ KNIH DÍKY NASMĚROVÁNÍ POZORNOSTI NA JASNĚ URČENÁ MÍSTA PRO NÁKUP