MÝTY A FAKTA 1: ZÁSAH TELEVIZNÍ POPULACE

ČEŠI TRÁVÍ PŘED TELEVIZOREM PŘES ČTYŘI HODINY, Z TOHO 37 MINUT VĚNUJÍ STREAMINGU ČI HRÁM

Češi starší 15 let tráví před televizorem v průměru 4 hodiny a 7 minut denně, přičemž 85 % tohoto času stále připadá na lineární vysílání. Jiným aktivitám, jako jsou streamovací služby, online videa nebo hry, věnují v průměru 37 minut denně a jejich podíl dlouhodobě roste. Výraznější posun je patrný u mladších diváků, zatímco u delšího videoobsahu zůstává televizní obrazovka podle dat Atmedia preferovaným zařízením.

ZÁPASY MS JSOU PRO NOVA ACTION REKORDNÍ, PŘINESLY AŽ 18% PODÍL

Fotbalové mistrovství světa přináší Nova Action rekordní výsledky a podle dat Novy překonává sledovanost šampionátu v Kataru 2022. Nejsledovanějším pořadem v historii stanice se podle Novy stalo semifinále Francie–Španělsko, které sledovalo 826 tisíc diváků 4+ a v cílové skupině 15–54 dosáhlo podílu 40,3 %. Průměrný podíl zápasů na Nova Action v komerční cílové skupině letos činí 17,7 % oproti 9,2 % před čtyřmi lety, což potvrzuje silný výkon stanice u publika 15–54.

WIMBLEDONSKÉ ČESKÉ FINÁLE BYLO NEJSLEDOVANĚJŠÍM SOBOTNÍM POŘADEM

Sobotní finále Wimbledonu mezi Karolínou Muchovou a Lindou Noskovou se na TV Prima stalo nejsledovanějším pořadem dne, v průměru ho sledovalo 764 tisíc diváků 15+ při podílu 36,95 %. V mužské cílové skupině podíl vystoupal na 41,56 % a v čase vrcholu zápasu se sledovanost přiblížila 900 tisícům diváků. Prima díky přímému přenosu dosáhla nejvyššího sobotního podílu na trhu, když v celodenním výsledku vykázala 31,39 % a v prime time přesáhla 39 %. Přenos zároveň využila k promování chystaného kanálu Prima sport.

ČT OBHÁJILA V POLOLETÍ PRVENSTVÍ, ROSTLA DÍKY SPORTOVNÍMU VYSÍLÁNÍ

Stanice České televize obhájily v prvním pololetí 2026 prvenství na televizním trhu v univerzální skupině 15+ v celodenním vysílání i prime time, přičemž v 15–54 a v prime time 18–69 vedla skupina Nova. Výsledek ČT výrazně podpořilo sportovní vysílání ze ZOH a hokejového i fotbalového mistrovství, které zvedlo zejména výkon ČT sport a přispělo k meziročnímu růstu skupiny o více než tři procentní body na 32,48 % v 15+ za celý den. Nejsilnější jednotlivou stanicí zůstala TV Nova, zatímco ČT sport byla skokanem pololetí a posunula se na čtvrtou největší stanici trhu.

KOŤÁK LIVE ZA DESET MĚSÍCŮ ZASÁHL PŘES 2,5 MIL. DIVÁKŮ NAPŘÍČ PLATFORMAMI

Zábavní talkshow Koťák Live za prvních deset měsíců podle producentů zasáhla přes 2,5 milionu unikátních diváků a zveřejnila více než 90 epizod s více než 100 hosty. Formát stojí na multiplatformní distribuci napříč televizním vysíláním, online videem, podcastovými službami i sociálními sítěmi, kde vedle plných dílů pracuje také s klipovým obsahem. YouTube kanál pořadu se blíží 100 tisícům odběratelů a sociální profily Koťák Live celkem míří k hranici 200 tisíc sledujících.

FOTBALOVÉ MISTROVSTVÍ SVĚTA OČIMA ZNAČEK A MARKETÉRŮ

Mistrovství světa ve fotbale potvrzuje mimořádný globální zásah a pro značky představuje silnou mediální i obchodní příležitost napříč kategoriemi od sázek po rozvážkové služby a spotřební elektroniku. Text upozorňuje, že většina investic do komunikace kolem turnaje je spíše realokací stávajících rozpočtů než novými penězi. Zásadním trendem je fragmentace sledování mezi lineární vysílání, druhou obrazovku a sociální platformy, což zvyšuje význam relevantního obsahu i přítomnosti na více kanálech. Roste také role sportovců jako influencerů, kteří mohou značkám pomoci zasáhnout publikum mimo samotný přenos.

NAHOU SEZNAMKU CHVÁLÍ I TVŮRCI SVĚTOVÉHO FORMÁTU. ÓČKO PŘIPRAVUJE POKRAČOVÁNÍ

Česko-slovenská verze Naked Attraction na ÓČKU patří k nejdiskutovanějším televizním projektům posledních měsíců a uznání získala i od držitele světové licence All3Media. Podle televize se formát osvědčil nejen programově, ale i jako seznamka, zároveň zaujal mladší, vysokoškolsky vzdělané publikum i diváky z ekonomicky silnějších domácností. ÓČKO první řadu uzavře speciálním dílem Best Of a na podzim uvede druhou řadu, která má přinést nové studio i nové účastníky.

PRVNÍ ZÁPAS ČESKÝCH FOTBALISTŮ NA MS VYHLEDALO PŘES 840 TISÍC DIVÁKŮ

První zápas českých fotbalistů na mistrovství světa zasáhl na stanicích ČT sport a Nova Action 843 tisíc diváků, průměrná sledovanost na obou kanálech dosáhla 414 tisíc. Na ČT sport utkání proti Jižní Koreji sledovalo v průměru 323 tisíc diváků při podílu 59,66 %, Nova Action přidala 91 tisíc diváků a 17% podíl. Na online platformách České televize byl přenos spuštěn více než 200 tisíckrát, přičemž přes 80 % přehrání připadlo na mobilní zařízení.

FOTBALOVÁ CHANCE LIGA PŘILÁKALA NA ONEPLAY DALŠÍ DIVÁKY, ZA ROK VYROSTLA O 23 %

Sledovanost přenosů fotbalové Chance Ligy na Oneplay Sport v uplynulé sezoně meziročně vzrostla o více než 23 %, čímž navázala na růst z předchozího ročníku. Březnové derby Slavie a Sparty se s publikem 724 445 diváků stalo nejsledovanějším přenosem v historii stanice. Podle LFA i Oneplay Sport trend potvrzuje rostoucí zájem o domácí ligový fotbal a posiluje význam investic do přenosů i doprovodného obsahu.

ČESKÁ TVORBA VLÁDNE TELEVIZI, DIVÁCI JI VĚNUJÍ TÉMĚŘ 60 % ČASU

Český a československý obsah tvoří 31 % programové nabídky, ale na celkové televizní sledovanosti se podílí 57 %, ukazují data Atmedia. Domácí tvorba si drží silnou pozici napříč generacemi a u diváků 15–34 let představuje polovinu času stráveného u televize. Podíl lokálního obsahu ve vysílání navíc dlouhodobě roste a podle Atmedia se tento trend projevuje i u placených tematických kanálů.

STUDIE AMPERE ANALYSIS: DIVÁCI STREAMOVACÍCH SLUŽEB ČEKAJÍ NA NOVÉ DÍLY OBLÍBENÝCH SERIÁLŮ DELŠÍ DOBU

Podle Ampere Analysis se průměrná pauza mezi sezónami originálních seriálů na hlavních streamovacích platformách prodloužila z 12 měsíců v roce 2020 na 21 měsíců v roce 2025. Delší čekání nemusí oslabovat zájem: tituly vracející se po více než 30 měsících dosahovaly v měsíci premiéry nadprůměrného zapojení a Stranger Things ve druhé polovině roku 2025 zvýšil sledovanost o 300 % před finální řadou. Pro streamery ale trend znamená i obchodní riziko, protože část diváků je při nižším využití služby náchylná ke zrušení předplatného.

ČESKÝ OBSAH TVOŘÍ TŘETINU TELEVIZNÍ NABÍDKY, ALE VĚTŠINU SLEDOVANOSTI

Český a československý obsah tvořil v roce 2025 jen 31 procent vysílání měřených stanic, ale získal 57 procent času stráveného sledováním televize. Data ATO podle Atmedia potvrzují, že domácí tvorba zůstává klíčovou konkurenční výhodou lineární televize, a to i u mladších diváků, kde ve skupině 15 až 34 let připadá na lokální pořady polovina sledovanosti. Podíl českého obsahu v nabídce měřených stanic zároveň dlouhodobě roste, z pětiny v roce 2015 na 31 procent v roce 2025. Význam lokální tvorby posiluje i na placených tematických kanálech, kde Atmedia zmiňuje stanice FilmBox a CS Film.