NOVA ZAKÁŽE OD 16. LISTOPADU PŘESKAKOVÁNÍ REKLAM U ZPĚTNÉHO ZHLÉDNUTÍ SVÝCH PROGRAMŮ

Po skupině Prima, která přeskakování reklamních bloků při zpětném zhlédnutí v IPTV zakázala už v červnu 2022, se k této praxi připojí i skupina Nova. Omezení se bude týkat výhradně IPTV a zpětného sledování vysílání.

Přeskakování reklam nebude od 16. listopadu možné u zpětného zhlédnutí všech lineárních kanálů Novy, tedy hlavního programu Nova a tematických stanic Nova Cinema, Nova Action, Nova Fun, Nova Gold, Nova Lady, Nova Krimi, internetového kanálu TN Live i placených programů Nova Sport 1 až 6. V praxi to bude znamenat, že pokud si divák bude chtít přehrát vysílání některé z programů Novy z archivu a zkusí přeskočit reklamní blok, nebude to možné a služba ho donutí celý break odsledovat. „Reagujeme tak na situaci, kdy investice do vlastní tvorby neustále rostou v prostředí nestabilního televizního trhu,“ vysvětluje Nova, která tento krok avizovala dlouho dopředu, byť v době, kdy jej zavedla Prima, s ním veřejně nepočítala.

Přeskakování reklam si nebude možné ani zaplatit

Postup Novy je trochu odlišný od Primy. Zatímco Prima nechala poskytovatelům IPTV a streamovacích služeb volnou ruku, jak technologicky zablokují možnost přeskakování reklamy a umožnila toto přeskakování zachovat, pokud za něj uživatel zaplatí, Nova má na všechny operátory placených televizních služeb stejný požadavek: úplné znefunkčnění přeskakování reklam u zpětného zhlédnutí jejích lineárních kanálů. „Díky příjmům z reklamy jsme schopni investovat do vlastní tvorby. V situaci, kdy náklady na výrobu dlouhodobě rostou a trh s televizní reklamou je nestabilní, je proto nepřeskakování reklam jedním ze způsobů, jak zajistit další investice do našich pořadů,“ argumentuje Nova.

Někteří diváci namítají, že za IPTV už platí nemalý měsíční poplatek poskytovateli služby, a tudíž by měli mít právo reklamy přeskakovat. Dokonce argumentují platbou koncesionářského poplatku. „Poplatek platíte operátorovi za to, že přes něj můžete televizi sledovat,“ vysvětluje Nova. „Koncesionářské poplatky se týkají jen České televize, ne komerčních stanic, jako jsme my,“ dodává. Do 16. listopadu bude možné reklamy ve zpětném zhlédnutí u kanálů Novy přeskakovat, od tohoto data to nebude možné ani v první minutě zpětného sledování, což byl způsob, kterým diváci konkurenční Primy obcházeli její zákaz přeskakování reklamy. Poplatek za možnost přeskakovat reklamní bloky Nova nezavede.

U vlastního nahrávání pořadů přes PVR přeskakování půjde

Zákaz přeskakování reklamních bloků u zpětného zhlédnutí televizního vysílání je pro komerční televize důležitý kvůli způsobu měření televizní sledovanosti, podle které se prodává reklama. Klienti si od televizí nakupují tzv. GRP´s, ratingové body, které představují určitý počet diváků. Kampaň se pak v televizi odehrává tak dlouho a jednotlivé spoty se vysílají tolikrát, dokud klient nevyčerpá nakoupený garantovaný počet diváků. Měření sledovanosti už dávno necílí jen na živé sledování televize, ale také zpětné zhlédnutí pořadů až tři dny od jejich živého odvysílání. Pokud divák reklamu u tohoto zpětného zhlédnutí přeskočí, nezapočítává se do odsledovaného času a televize musí takto neodsledovaný blok nahradit, čímž přichází o příjmy.

Zákaz přeskakování reklamních bloků u zpětného zhlédnutí ale není samospásný. Platí pouze v případě, že divák zpětně sleduje vysílání prostřednictvím IPTV služby a nenahrává si toto vysílání na pevný disk u sebe. „Pokud si pořad nahráváte s DVB-T2/S2 na vlastní set-top box nebo televizi s funkcí PVR (nahrávání na USB disk či externí HDD) tak vám přeskakování reklamy nikdo nemůže omezit,“ upozorňuje chebská společnost Elektra Cheb, která zajišťuje servis pro příjem televizního vysílání divákům v Karlovarském kraji. U programů, jejichž zpětné sledování funguje prostřednictvím cloudu poskytovatele IPTV, ale takové přeskakování reklamy nebude možné.

Zdroj: televizniweb.mediar.cz