MAXIMÁLNÍ MYŠÍ KOUZLO: JAKOU INSPIRACI PŘINÁŠÍ STÉ VÝROČÍ DISNEY
26. 12. 2023 Pokud jde o výrazná kreativní aktiva, nikdy neexistovala společnost, jako je Disney. Když zábavní gigant využije veškerou moc a energii svého portfolia postav, filmů a franšízových značek, výsledný efekt je ohromující. Jasným příkladem je tato skutečně impozantní reklama ke stému výročí. Kterákoli z desítek slavných tváří, které jsou v tomto videu, by sama o sobě… Pokračovat ve čtení MAXIMÁLNÍ MYŠÍ KOUZLO: JAKOU INSPIRACI PŘINÁŠÍ STÉ VÝROČÍ DISNEY
VÝBĚR MEDIAGURU: OCHUTNÁVKA ZE SVĚTOVÉ VÁNOČNÍ REKLAMY
25. 12. 2023 Vánoce jsou tady a s ním i ochutnávka světové vánoční reklamy od serveru MediaGuru, který přináší výběr vánočních spotů z různých koutů světa. Tesco ve své letošní reklamě vypráví příběh otce, který se svým nadšením pro vánoční atmosféru promění ve vánoční stromeček a jen velmi těžko k tomu získává i svého dospívajícího syna. A není překvapením,… Pokračovat ve čtení VÝBĚR MEDIAGURU: OCHUTNÁVKA ZE SVĚTOVÉ VÁNOČNÍ REKLAMY
NESPRÁVNÉ REKLAMY SE ZOBRAZUJÍ NESPRÁVNÝM SPOTŘEBITELŮM V 1 ZE 3 PŘÍPADŮ
22. 12. 2023 Agentury uvádějí, že podle nového průzkumu se téměř v jednom ze tří případů zobrazí nesprávnému spotřebiteli nesprávná reklamní kreativa. Studie ze srpna, kterou společně realizovaly společnosti Advertiser Perceptions a Claravine, analyzovala dopady absence datových standardů a strategie. Ukázala, jak inzerenti a agentury bojují s bezpečností značky, a přitom našla pojítko mezi datovými standardy, bezpečností značky… Pokračovat ve čtení NESPRÁVNÉ REKLAMY SE ZOBRAZUJÍ NESPRÁVNÝM SPOTŘEBITELŮM V 1 ZE 3 PŘÍPADŮ
NA EFEKTIVITU TELEVIZE MÁ VLIV VÍCE FAKTORŮ NEŽ JEN CENA
21. 12. 2023 Thinkbox upozorňuje na data indikující, že lineární televizní reklama od roku 2019 zdražila o 20 %, nikoli o 50 %, a naznačuje, že cena je sice důležitým faktorem účinnosti televize, ale je potřeba vzít v úvahu i další faktory. Je jen málo věcí, které nesnášíme více než když někdo, koho si vážíme, řekne něco, s… Pokračovat ve čtení NA EFEKTIVITU TELEVIZE MÁ VLIV VÍCE FAKTORŮ NEŽ JEN CENA
„OUT OF HOME“ REKLAMY KONZISTENTNÍ S TELEVIZNÍ KAMPANÍ DOSAHUJÍ 2X VĚTŠÍHO ZAPAMATOVÁNÍ ZNAČKY
20. 12. 2023 Úspěch kampaní v návaznosti na provázanost reklamního sdělení v mediálním mixu potvrzují výsledky nové studie společnosti System1 a JCDecaux UK. Výzkumná společnost System1, zabývající se efektivitou reklam a JCDecaux UK, britský lídr v oblasti out-of-home reklamy, odhalily svůj nejnovější výzkum založený na údajích o emocionální odezvě diváků. Data získaná pomocí nové platformy OOH in situ… Pokračovat ve čtení „OUT OF HOME“ REKLAMY KONZISTENTNÍ S TELEVIZNÍ KAMPANÍ DOSAHUJÍ 2X VĚTŠÍHO ZAPAMATOVÁNÍ ZNAČKY
KLÍČOVÝM PUBLIKEM PRO STREAMOVÁNÍ PODPOROVANÉ REKLAMOU JSOU MILENIÁLOVÉ, ŘÍKÁ SAMBA TV
20. 12. 2023 Přibližně 68 % mileniálů oslovených analytickou firmou uvedlo, že mají předplatné streamování podporované reklamou – to je více než u kterékoli jiné generace. Streamovací společnosti, jako jsou Netflix a Disney, se snaží rozšířit své nabídky podporované reklamou – a nový průzkum společností Samba TV a HarrisX ukazuje, že mileniálové jsou otevřenější k využívání nabídek AVOD… Pokračovat ve čtení KLÍČOVÝM PUBLIKEM PRO STREAMOVÁNÍ PODPOROVANÉ REKLAMOU JSOU MILENIÁLOVÉ, ŘÍKÁ SAMBA TV
ZPRÁVA DENTSU O TRENDECH V OBLASTI MÉDIÍ PRO ROK 2024
19. 12. 2023 Síť agentur Dentsu zveřejnila svou každoroční studii trendů v oblasti médií a došla k závěru, že generativní umělá inteligence není pouhým trendem, ale technologií definující budoucnost, která má potenciál „navodit období růstu médií a nový zlatý věk kreativity“. Podle průzkumu společnosti Dentsu 91 % marketingových ředitelů věří, že tato technologie je budoucností, nikoli pouhým módním… Pokračovat ve čtení ZPRÁVA DENTSU O TRENDECH V OBLASTI MÉDIÍ PRO ROK 2024
12. SYMPOZIUM A UDÍLENÍ CEN HBBTV SE BUDE KONAT V LONDÝNĚ
15. 12. 2023 11. Sympozium a udílení cen HbbTV v italské Neapoli se stalo s více než 220 registrovanými účastníky z Evropy, Severní Ameriky, Asie a Austrálie jednou z nejnavštěvovanějších událostí ve své 12leté historii, což odráží význam HbbTV v odvětví připojené televize. Pokud jste se do Neapole nemohli připojit nebo si chcete některé přednášky zopakovat, můžete se… Pokračovat ve čtení 12. SYMPOZIUM A UDÍLENÍ CEN HBBTV SE BUDE KONAT V LONDÝNĚ
CO SI MŮŽEME ODNÉST Z NEJLEPŠÍCH VÁNOČNÍCH REKLAM? SYSTEM1 PROZRAZUJE PÁR UŽITEČNÝCH TIPŮ
14. 12. 2023 Každý marketér si přeje, aby jeho vánoční reklamy vedly k růstu zisku a podílu na trhu. Vánoční reklamy ve Velké Británii z roku 2022 si v testování výzkumné společnosti System1 vedly dohromady lépe než jakékoli reklamy z předchozích let, přičemž bezprecedentních 16 reklam získalo 5 hvězdiček. Pojďte se podívat na to, jak vytvořit úspěšné reklamní kampaně… Pokračovat ve čtení CO SI MŮŽEME ODNÉST Z NEJLEPŠÍCH VÁNOČNÍCH REKLAM? SYSTEM1 PROZRAZUJE PÁR UŽITEČNÝCH TIPŮ
REKLAMY MOHOU BÝT PRO LIDI STRESUJÍCÍ, ZEJMÉNA O SVÁTCÍCH. PŘINÁŠÍME ZNAČKÁM NÁVOD, JAK TO ZMĚNIT
13. 12. 2023 Pokud cítíte, že vám televizní reklama, v níž zaznívá zvuk svátečních zvonků, doslova hraje na nervy, nejste sami. Podle portálu Healthline popisuje 62 % Američanů svou úroveň stresu během svátků jako „silně zvýšenou“ nebo „poněkud zvýšenou“. Pouze 10 % tvrdí, že je to pro ně období bez stresu. Jiný průzkum, který realizoval výrobce léků proti… Pokračovat ve čtení REKLAMY MOHOU BÝT PRO LIDI STRESUJÍCÍ, ZEJMÉNA O SVÁTCÍCH. PŘINÁŠÍME ZNAČKÁM NÁVOD, JAK TO ZMĚNIT
KAM SMĚŘUJE DIGITÁLNÍ TRH MEDIÁLNÍ ZÁBAVY HBBTV: IDEÁLNÍ PRŮNIK VYSÍLÁNÍ A STREAMOVÁNÍ
8. 12. 2023 Každoroční Symposium HbbTV se konalo v době, kdy sledování televize, které stále zabírá spoustu volného času diváků, se radikálně mění, při tom velká obrazovka zůstává stále preferovaným zobrazovačem. I když ve světe, a už i u nás streamování nabírá stále více na významu, lineární sledování je zatím co do objemu nepřekonáno. Streamování se v současnosti… Pokračovat ve čtení KAM SMĚŘUJE DIGITÁLNÍ TRH MEDIÁLNÍ ZÁBAVY HBBTV: IDEÁLNÍ PRŮNIK VYSÍLÁNÍ A STREAMOVÁNÍ
SPOTŘEBITELÉ NEJSOU REKLAMAMI UNAVENÍ, TO PLATÍ JEN PRO MARKETÉRY
8. 12. 2023 Data ukazují, že nic takového jako „opotřebení“ či „okoukání“ reklamy neexistuje. Zkuste tedy investovat finance namísto do nové kampaně do prodloužení účinnosti stávajících reklam. Žijeme v naprosto fantastické marketingové éře. Podstatně více marketérů je informováno o účinnosti reklamy, navíc mají k dispozici nepoměrně více dat a také větší jistotu než kdykoli předtím. Ještě nikdy jsme… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELÉ NEJSOU REKLAMAMI UNAVENÍ, TO PLATÍ JEN PRO MARKETÉRY
TELEVIZE JE STÁLE HLAVNÍM ZDROJEM ZPRÁV Z EVROPY, ALE SOCIÁLNÍ MÉDIA JSOU NA VZESTUPU
7. 12. 2023 Podle průzkumu Eurobarometru provedeného jménem Evropského parlamentu je televize pro evropské občany stále hlavním zdrojem zpráv. Televize je stále na špici se 71 % pozornosti, za ní následují zpravodajské platformy a online tisk (42 %), o třetí místo se dělí rozhlas a sociální média (po 37 %). Občané vnímají online zpravodajské platformy a sociální média,… Pokračovat ve čtení TELEVIZE JE STÁLE HLAVNÍM ZDROJEM ZPRÁV Z EVROPY, ALE SOCIÁLNÍ MÉDIA JSOU NA VZESTUPU
WARC TOOLKIT: MARKETÉŘI SE PŘIPRAVUJÍ NA LEPŠÍ ROK 2024
7. 12. 2023 Podle nové zprávy společnosti WARC je většina marketérů na celém světě, navzdory reálným obavám z ekonomiky, optimistická a očekává, že se jim v příštím roce bude dařit lépe než letos. Zpráva The Voice of the Marketer 2024 je hlubokým ponorem do dat z průzkumu The Marketer’s Toolkit mezi více než 1 400 marketéry po celém… Pokračovat ve čtení WARC TOOLKIT: MARKETÉŘI SE PŘIPRAVUJÍ NA LEPŠÍ ROK 2024
STUDIE USA: DIGITAL TV RESEARCH PŘEDPOVÍDÁ HLAVNÍ HRÁČE SVOD V ROCE 2029
6. 12. 2023 Podle nově zveřejněné studie společnosti Digital TV Research je favoritem v soutěži o největší počet zákazníků předplatného videa na vyžádání (SVOD) do začátku příštího desetiletí Netflix. Prognóza, která je součástí zprávy výzkumné organizace „SVOD Forecasts Update“, odhaduje, že Netflix si udrží první místo mezi službami SVOD, když v letech 2023 až 2029 získá 44 milionů… Pokračovat ve čtení STUDIE USA: DIGITAL TV RESEARCH PŘEDPOVÍDÁ HLAVNÍ HRÁČE SVOD V ROCE 2029
STUDIE UK: REKLAMY MAJÍ MNOHEM DELŠÍ ŽIVOTNOST, NEŽ SE MNOZÍ DOMNÍVALI
6. 12. 2023 Stále více důkazů ukazuje, že reklamy mají mnohem delší životnost, než se mnozí domnívali. Oblíbené letité nápady jako Coca-Cola „Vánoce jsou tady“ a „Mrkvička Kevin“ od řetězce Aldi mají na trhu stále skvělé výsledky – takže je možná načase přehodnotit přístup k sezónním reklamám. Neexistují žádné důkazy o tom, že by se reklama s přibývajícím… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: REKLAMY MAJÍ MNOHEM DELŠÍ ŽIVOTNOST, NEŽ SE MNOZÍ DOMNÍVALI
BVOD PATŘÍ V PLÁNU NA PRVNÍ MÍSTO
3. 12. 2023 Matt Hill z Thinkboxu zpochybňuje, jakým způsobem společnost ViewersLogic interpretuje dopad BVOD, a poukazuje na to, že zakládat rozhodnutí o plánování pouze na době sledování je chybný přístup. Zásadní je kvalita. Společnost ViewersLogic tvrdí, že televize na vyžádání (BVOD) nepřidává kampaním, které již mají v plánu lineární vysílání a YouTube, „podstatný čas sledování“. Tento závěr… Pokračovat ve čtení BVOD PATŘÍ V PLÁNU NA PRVNÍ MÍSTO
STREAMEŘI ABSORBUJÍ DNA TELEVIZNÍHO VYSÍLÁNÍ
1. 12. 2023 Nedávné Sympozium HbbTV představilo celou škálu novinek a přineslo mnoho informací a nejnovějších poznatků z prostředí připojené televize. Předseda asociace HbbTV, Vincent Grivet, prohlásil, že každý velký trend, který ovlivňuje toto prostředí, činí HbbTV v dnešní době „mimořádně relevantní“. Ve svém projevu na výročním Sympoziu HbbTV v Neapoli uvedl, že zatímco mnoho lidí tvrdí, že… Pokračovat ve čtení STREAMEŘI ABSORBUJÍ DNA TELEVIZNÍHO VYSÍLÁNÍ
