STREAMOVACÍ GIGANTI ZPOMALUJÍ ZDRAŽOVÁNÍ, OCHOTA DIVÁKŮ PLATIT NARÁŽÍ NA STROP

24. 8. 2026 | 3 minuty čtení Průměrné zdražování služeb Netflix, Disney+ a Amazon se v posledních třech letech výrazně zpomalilo. Naznačuje to, že se velké streamovací platformy mohou blížit hranici, kterou jsou předplatitelé ještě ochotni akceptovat.

SOUBOJ O REKLAMNÍ PROSTOR PROBÍHÁ UŽ NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE TELEVIZORU – JEŠTĚ NEŽ SI NĚCO PUSTÍTE

20. 8. 2026 | 8 minut čtení Souboj o pozornost diváků se přesouvá mimo samotné televizní aplikace. Výrobci televizorů, provozovatelé streamovacích služeb i zadavatelé reklamy chtějí mít stále větší vliv na podobu úvodní obrazovky. Diváky přitom čím dál více znepokojuje množství reklam, sledování jejich chování a zahlcení informacemi. Boj o jejich pozornost dnes nezačíná po spuštění služeb Peacock, Prime Video nebo Disney+. Začíná dřív, než diváci otevřou jedinou aplikaci.

PLATFORMOVÁ STUDIE AGF 2026 I: JAK DNES DIVÁCI NACHÁZEJÍ VIDEOOBSAH

20. 8. 2026 | 12 minut čtení Rozšířená platformová studie poprvé propojuje technické podmínky s tím, jak se diváci chovají a orientují při vyhledávání a výběru obsahu na televizoru.

AMAZON A NIKE KRALUJÍ MEZI DOSPÍVAJÍCÍMI Z GENERACE ALFA, UKAZUJE STUDIE

17. 8. 2026 | 5 minut čtení Výzkum společností HarrisX a Allison Worldwide ukazuje, že matky mají na preference svých dětí při výběru značek větší vliv než otcové. Vliv matky uvedlo 73 % dospívajících, zatímco vliv otce 58 %.

HOME SCREEN SE STÁVÁ KLÍČOVÝM TOUCHPOINTEM PRO REKLAMU V CTV

14. 8. 2026 | 3 minuty čtení Úvodní obrazovka CTV se stává prvotřídním reklamním prostorem.

STUDIE USA: VÍCE NEŽ POLOVINA PROGRAMATICKÉ REKLAMY NA CTV JE ZOBRAZENA NA VELKÝCH OBRAZOVKÁCH

5. 8. 2026 | 2 minuty čtení Podle zprávy společnosti Pixalate z června 2026 připadá 57 % výdajů na programatickou reklamu v otevřeném CTV v USA na zařízení s velkou obrazovkou – chytré televizory.

STUDIE AMPERE ANALYSIS: SPOTŘEBITELÉ VE VELKÉ BRITÁNII A USA VYUŽÍVAJÍ ČÍM DÁL ROZMANITĚJŠÍ NABÍDKU MÉDIÍ

3. 8. 2026 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti Ampere Analysis tráví spotřebitelé ve Velké Británii a ve Spojených státech v současné době téměř 11 hodin denně interakcí s médii. Z průzkumu vyplývá, že diváci si stále častěji vybírají různé platformy v závislosti na své náladě a záměru, místo aby se spoléhali na jediný zdroj zábavy.

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ OČEKÁVAJÍ, ŽE INFLACE OVLIVNÍ JEJICH VÝDAJE ZA VÁNOČNÍ SVÁTKY

30. 7. 2026 | 3 minuty čtení Očekává se, že kvůli ekonomické nejistotě budou zákazníci při letošních vánočních nákupech opatrnější.

STUDIE USA: MISTROVSTVÍ SVĚTA VE FOTBALE NASTAVUJE NOVÝ DIVÁCKÝ STANDARD PŘI SLEDOVÁNÍ SPORTOVNÍCH ZÁŽITKŮ

29. 7. 2026 | 4 minuty čtení Nová analýza společnosti Horowitz Research zdůrazňuje význam multikulturního publika pro rekordní sledovanost během Mistrovství světa ve fotbale FIFA 2026, které vyvrcholilo historickým finále a rekordní sledovaností – událost sledovalo téměř 63 milionů Američanů.

COCA-COLA A UNILEVER UKAZUJÍ SÍLU MARKETINGU SPOJENÉHO S MISTROVSTVÍM SVĚTA

28. 7. 2026 | 3 minuty čtení Společnosti Coca-Cola a Unilever zaznamenaly jedny ze svých nejlepších čtvrtletních výsledků za poslední roky, přičemž obě firmy tento úspěch připisují svým rozsáhlým kampaním u příležitosti mistrovství světa ve fotbale.

STUDIE Z USA: TELEVIZNÍ OPERAČNÍ SYSTÉMY ZÍSKÁVAJÍ VLIV NA SLEDOVANOST

27. 7. 2026 | 4 minuty čtení Nové údaje z průzkumu od Hub Entertainment Research poukazují na to, že chytré televize se stávají nejvlivnějšími „strážci“ v oblasti zábavy a hrají stále důležitější roli v tom, jak diváci objevují a sledují obsah. Operační systémy, na nichž chytré televize běží, se stávají vstupní branou ke streamování.

UDRŽITELNÉ CHOVÁNÍ SE OBJEVUJE JEN VE 4,3 % REKLAM. TÉMA UDRŽITELNOSTI PŘITOM ÚČINNOST KAMPANÍ NESNIŽUJE

26. 7. 2026 | 8 minut čtení Udržitelnost zůstává v globální reklamě spíše okrajovým tématem. Aktuální data ukazují, že některou z forem udržitelného chování obsahuje pouze 4,3 % analyzovaných reklam, přičemž tento podíl postupně klesá. Zároveň se nepotvrzuje obava, že by začlenění udržitelnosti oslabovalo účinek reklamní kampaně. Naopak může pomáhat značkám odlišit se, posílit emocionální odezvu a podpořit jejich dlouhodobou hodnotu. Vyplývá to z aktualizace projektu Sustainable Behaviours Ad Tracker společnosti Kantar.

FINÁLE MISTROVSTVÍ SVĚTA PŘILÁKALO 66,4 MILIONŮ DIVÁKŮ, ZATÍMCO SPORTOVNÍ MARKETING SE ROZŠIŘUJE I MIMO TELEVIZI

24. 7. 2026 | 1 minuta čtení Finále mistrovství světa ve fotbale zaznamenalo podle údajů společnosti Nielsen, na které odkazuje Yahoo Sports, rekordní sledovanost v průměru 66,4 milionu diváků napříč všemi sítěmi a platformami, které tuto událost vysílaly. Finále mistrovství světa v roce 2026 je nyní televizní událostí s nejvyšší sledovaností od Super Bowlu LX.

STUDIE HUB: SPOTŘEBITELÉ SI ZVYKAJÍ NA REKLAMY VE STREAMOVACÍCH SLUŽBÁCH

24. 7. 2026 | 4 minuty čtení S rostoucím počtem tarifů s reklamami na trhu si podle společnosti Hub levnější varianty získávají náskok před těmi bez reklam.

TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ JEN O ZÁSAHU. DATA JI PROPOJUJÍ SE ZVÝŠENÍM PRODEJE I NÁRŮSTEM NÁVŠTĚVNOSTI

24. 7. 2026 | 5 minut čtení Televizní reklama bývá spojována především s velkým zásahem, budováním povědomí a dlouhodobou podporou značky. Díky podrobnějším datům ji však lze stále častěji vyhodnocovat také podle konkrétních obchodních výsledků – například podle počtu nových zákazníků, konverzí, tržeb nebo návštěv kamenných provozoven. Kanadská analýza společnosti Environics Analytics ukazuje, jak lze účinek televize sledovat na úrovni jednotlivých kampaní podobně jako v digitálním prostředí.

SOUTĚŽ HBBTV AWARDS 2026 PŘIJÍMÁ PŘIHLÁŠKY

23. 7. 2026 | 3 minuty čtení Asociace HbbTV, globální iniciativa zaměřená na poskytování otevřených standardů pro poskytování pokročilých interaktivních televizních služeb prostřednictvím vysílacích a širokopásmových sítí pro připojené televizory a set-top boxy, dnes oznámila, že otevřela přihlašování do soutěže HbbTV Awards 2026.

SPORTOVNÍ NADŠENCI DÁVAJÍ PŘEDNOST LINEÁRNÍ TELEVIZI. REKLAMY BĚHEM PŘENOSŮ OVLIVŇUJÍ I ONLINE VYHLEDÁVÁNÍ

23. 7. 2026 | 4 minuty čtení Lineární televize zůstává mezi sportovními nadšenci preferovaným způsobem sledování řady populárních sportů. Významnou roli si udržují také lokální televizní stanice: devět z deseti příznivců sportu považuje za důležité, aby vysílaly zápasy místních týmů. Reklamy během sportovních přenosů navíc mohou ovlivňovat volbu spotřebitelů při následném online vyhledávání produktů či služeb. Vyplývá to z průzkumu TVB 2026 Sports Survey.

ZLATÝ ÚSPĚCH ŠPANĚLŮ ZLOMIL VE VÍTĚZNÉ ZEMI TELEVIZNÍ REKORD

20. 7. 2026 | 1 minuta čtení Vítězství Španělska nad Argentinou ve finále fotbalového MS 2026 se stalo nejsledovanějším zápasem světového šampionátu v historii španělského televizního vysílání. Utkání sledovalo v průměru 15,7 milionu diváků a alespoň část přenosu zasáhla více než 20 milionů lidí při podílu na sledovanosti 87 %.