ZAHRANIČNÍ - Strana 4 z 71 - ScreenVoice.cz

STUDIE USA: MLADŠÍ FANOUŠCI TÁHNOU RŮST SLEDOVANOSTI SPORTOVNÍCH TELEVIZNÍCH PŘENOSŮ

12. 9. 2026 | 3 minuty čtení Diváci mladší 18 let sledují sport v televizi výrazně častěji než před rokem. Podle nových dat je pravděpodobnost, že dnes sportovní přenosy sledují více než loni, sedminásobně vyšší než pravděpodobnost opačného trendu.

STUDIE USA: MLADÍ SLEDUJÍ SPORT ČÍM DÁL VÍC. FANDOM SE PŘESOUVÁ NA SOCIÁLNÍ SÍTĚ

11. 9. 2026 | 2 minuty čtení Mladí spotřebitelé sledují sportovní obsah více než kdy dříve – ať už jde o živé přenosy, nebo další sportovní obsah v televizi a na jiných zařízeních. Vyplývá to z nového výzkumu společnosti Hub Entertainment Research. Za růstem stojí především sociální sítě a digitální tvůrci.

REKLAMA BĚHEM NFL PŘINÁŠÍ VÝRAZNÉ VÝSLEDKY. KTERÝM ČÍSLŮM ALE MOHOU MARKETÉŘI VĚŘIT?

8. 9. 2026 | 7 minut čtení Nová data ukazují, že reklama během NFL přináší mimořádné výsledky. Stále roztříštěnější distribuce zápasů však komplikuje způsob, jakým marketéři vyhodnocují publikum, umístění reklamy a její výkon.

GOLDEN DRUM PRODLOUŽIL PŘIHLÁŠKY. KREATIVCI MAJÍ ČAS DO 8. ZÁŘÍ

6. 9. 2026 | 2 minuty čtení Na přihlášení nejlepších kampaní do letošního Golden Drum zbývá ještě pár dní. Mezinárodní festival kreativity prodloužil finální termín pro podání prací do 8. září 2026 do 23:59 CET. Festival tím dává týmům několik dní navíc na dotažení přihlášek. Do Portorože zároveň láká na program plný výrazných osobností světové kreativní scény.

TELEVIZE SI DRŽÍ NÁSKOK V DŮVĚRYHODNOSTI. MEZINÁRODNÍ DATA UKAZUJÍ VELKÉ ROZDÍLY OPROTI ONLINE VIDEU I SOCIÁLNÍM SÍTÍM

5. 9. 2026 | 6 minut čtení Důvěra patří podle nového materiálu The Global TV Group k hlavním přednostem televize. Data z několika trhů potvrzují její silnou pozici nejen z hlediska důvěryhodnosti televizního prostředí, ale také pokud jde o značky, které v televizi inzerují, a televizní zpravodajství. Výsledky zároveň ukazují výrazný náskok televize zejména před sociálními médii a tvůrci obsahu.

STREAMOVACÍ BOOM ZPOMALUJE, MEDIÁLNÍ NÁVYKY NA NOVÉM ZÉLANDU SE STABILIZUJÍ

5. 9. 2026 | 6 minut čtení Novozélandská konzumace médií se po letech prudkého růstu streamingu postupně stabilizuje. Tlak v důsledku zvyšování životních nákladů zároveň vede publikum k větší obezřetnosti při výběru placených služeb.

RODIČE LOVÍ SLEVY S POMOCÍ AI. BACK-TO-SCHOOL MARKETING SE MUSÍ PŘIZPŮSOBIT

4. 9. 2026 | 3 minuty čtení Umělá inteligence pomáhá spotřebitelům hledat nejlepší nabídky, děti výrazně ovlivňují nákupní rozhodování a značky sázejí na kombinaci technologií a cenově výhodných nabídek. Přinášíme klíčová marketingová čísla za srpen. S návratem žáků do školních lavic a studentů na koleje přinesla letošní back-to-school sezona marketérům specifickou výzvu: jak zaujmout spotřebitele v době ekonomické nejistoty. Inflace letos patří mezi hlavní obavy rodičů, vyplývá z dat společnosti Epsilon. A přestože se značky s tlakem rostoucích cen potýkaly už v minulých letech, stále častější využívání digitálních nástrojů včetně umělé inteligence situaci dál komplikuje.

TELEVIZE SE NA ZISKU Z REKLAMY PODÍLÍ 54 %, NAVZDORY STÁLE VĚTŠÍ FRAGMENTACI TELEVIZNÍHO TRHU

4. 9. 2026 | 4 minuty čtení Analýza investic do televizní reklamy ve Spojeném království v objemu přes 100 milionů liber ukázala, že rozšíření definice televize o SVOD, CTV a YouTube vede ke stejnému hlavnímu zjištění jako studie Profit Ability 2 z roku 2024.

STUDIE GRACENOTE: 85 % SPORTOVNÍCH FANOUŠKŮ CHCE NA DOMOVSKÉ OBRAZOVCE TV PŘEHLED, KDE SLEDOVAT ZÁPASY

3. 9. 2026 | 3 minuty čtení Rostoucí počet televizních stanic a streamovacích služeb komplikuje fanouškům hledání sportovních přenosů. Podle průzkumu Gracenote by 85 % diváků uvítalo, kdyby jim domovská obrazovka televizoru ukázala zápasy jejich oblíbených týmů i informaci, kde je sledovat.

ZLATÝ KLINEC: GRAND PRIX SLOVENSKÉ REKLAMY MÁ KAMPAŇ K 17. LISTOPADU

2. 9. 2026 | 9 minut čtení Slovenská soutěž Zlatý klinec vyhlásila vítěze ročníku 2026. Grand Prix získala kampaň Děkujeme 17. listopadu od agentury Made by Vaculik. Nejúspěšnějším zadavatelem se stal Telekom a titul Agentura večera obhájila MUW Saatchi & Saatchi.

STUDIE USA: ŽIVÁ TELEVIZE NEZTRÁCÍ VÝZNAM, DIVÁCI JI CHTĚJÍ KOMBINOVAT SE STREAMINGEM

2. 9. 2026 | 3 minuty čtení Streaming sice dál proměňuje způsob, jakým lidé sledují videoobsah, živé televizní vysílání ale ze hry nemizí. Polovina amerických internetových domácností preferuje nabídku, která propojuje live TV s oblíbenými streamovacími službami. Rostoucí poptávka po agregaci tradičního vysílání a streamingu tak otevírá prostor pro nové typy balíčků i užší nabídky televizních kanálů.

PROČ SE ZDÁ, ŽE HALLOWEEN PŘICHÁZÍ DO OBCHODŮ KAŽDÝ ROK DŘÍVE

1. 9. 2026 | 3 minuty čtení Spotřebitelé začínají nakupovat dříve, plánují s větším předstihem a Halloween se z jednodenního svátku mění v déletrvající oslavy.

NOVÝ PŘEHLED GLOBAL TV GROUP UKAZUJE SÍLU TELEVIZNÍ REKLAMY

31. 8. 2026 | 2 minuty čtení The Global TV Group zveřejnila nový přehled The Power of TV Advertising 2026, který shrnuje mezinárodní výzkumy zaměřené na zásah, obchodní výsledky, pozornost, důvěru a inovace. Data mimo jiné ukazují výrazné rozdíly v tom, kolik skutečné pozornosti získává reklama v televizi, na YouTube a na sociálních sítích.

REKLAMA PŘI POZASTAVENÍ PŘEHRÁVÁNÍ PŘITAHUJE DVAKRÁT VĚTŠÍ POZORNOST NEŽ BĚŽNÝ MINUTOVÝ SPOT, ŘÍKÁ ADAM GENDELMAN ZE SPOLEČNOSTI WUNDERKIND

31. 8. 2026 | 4 minuty čtení Když divák pozastaví přehrávání pořadu ve streamovací službě, zůstává v místnosti. Stále se dívá na obrazovku a zůstává zaujatý sledovaným obsahem. Jak se ukazuje, tento okamžik je pro zadavatele reklamy mnohem cennější než tradiční reklamní přestávka, během níž diváci běžně kontrolují telefon nebo si chodí pro něco k lednici.

JAK GENERACE Z MĚNÍ PRAVIDLA SPORTOVNÍHO FANOUŠKOVSTVÍ A CO TO ZNAMENÁ PRO ZNAČKY

26. 8. 2026 | 5 minut čtení Po celé generace se vztah ke sportu spíše dědil, než aby si ho člověk sám vybíral. Příslušnost k určitému týmu obvykle vznikala doma – pod vlivem rodičů, prarodičů nebo starších sourozenců, kteří určovali, jaký dres člověk nosil, které zápasy se doma sledovaly, kterým týmům se fandilo a kterým naopak nefandilo.

Nejčtenější témata: