PROČ SE ZDÁ, ŽE HALLOWEEN PŘICHÁZÍ DO OBCHODŮ KAŽDÝ ROK DŘÍVE

Spotřebitelé začínají nakupovat dříve, plánují s větším předstihem a Halloween se z jednodenního svátku mění v déletrvající oslavy.

Na spotřebitele, kteří v srpnu vyrazili na nákupy před začátkem školního roku, už se v obchodech z regálů nejspíš smály dýně, sladkosti, kostýmy a strašidelné dekorace. Halloweenské zboží, které se v obchodech prodává už několik týdnů před samotným svátkem, vyvolává u řady zákazníků klasickou otázku: Proč se zdá, že Halloween přichází každý rok dříve?

Vysvětlení je jednoduché: spotřebitelé se na Halloween, který je dnes úzce spjat s podzimem, připravují s předstihem, a to navzdory přetrvávajícím ekonomickým tlakům. Maloobchodníci na tento vývoj reagují a snaží se být připraveni vycházet zákazníkům vstříc podle toho, kdy a jak nakupují.

Spotřebitelé plánují Halloween s větším předstihem než kdykoli předtím

V loňském roce začala téměř polovina spotřebitelů (49 %) nakupovat na Halloween ještě před začátkem října. O deset let dříve to přitom bylo jen 34 % zákazníků. Řada spotřebitelů však začíná s nákupy ještě dříve. Podle průzkumu už začátkem srpna čtvrtina spotřebitelů uváděla, že si pořídila některé halloweenské produkty, například dekorace, kostýmy, sladkosti nebo blahopřání. Tito zákazníci připravují večírky, zdobí své domovy a užívají si podzimní akce a slavnosti dlouho před 31. říjnem. Halloween se tak postupně proměňuje z jednodenního svátku v celé období oslav.

Spotřebitelé plánují s předstihem a maloobchodníci jsou připraveni nabídnout jim vše potřebné ve chvíli, kdy se rozhodnou své plány uskutečnit. Řada zákazníků již této včasné nabídky využila a začala si připravovat kostýmy nebo dopřávat sladkosti. Právě kostýmy pro dospělé a cukrovinky jsou zatím nejčastěji nakupovanými halloweenskými produkty. Roste také zájem o kostýmy pro děti a domácí mazlíčky. Podíl zákazníků nakupujících s předstihem, kteří si již do začátku srpna pořídili kostýmy pro děti nebo domácí mazlíčky, se oproti loňskému roku zdvojnásobil.

Podzimní počasí podněcuje zájem o halloweenské nákupy

Chladnější počasí je pro mnoho spotřebitelů významným impulzem k zahájení halloweenských nákupů. Halloween se totiž stále více stává synonymem podzimu. Celkem 42 % spotřebitelů, kteří tento svátek slaví, uvádí, že je k nákupům motivuje právě podzimní počasí. Tento vliv se liší podle geografické polohy. Spotřebitelé na americkém Středozápadě a severovýchodě USA, kde podzimní počasí nastupuje dříve, jej častěji uvádějí jako motivaci k zahájení halloweenských nákupů. Opačná situace panuje v oblasti horských států na západě USA, do níž patří i teplejší státy, jako jsou Arizona a Nové Mexiko. Ve srovnání s ostatními oblastmi USA uvádějí tamní spotřebitelé podzimní počasí jako motivaci k zahájení halloweenských nákupů nejméně často.



Maloobchodníci přizpůsobují načasování své nabídky tomu, že zájem zákazníků o halloweenské zboží začíná stále dříve. Chtějí být připraveni na okamžik, kdy první podzimní ochlazení probudí v zákaznících chuť pustit se do halloweenských nákupů.

Nejde jen o Halloween

Halloween i další sváteční období představují pro spotřebitele vítanou příležitost, jak si zlepšit náladu a strávit čas s rodinou a přáteli. Ani během těchto oslav však nepřestávají vnímat ekonomické tlaky, které ovlivňují jejich nákupní rozhodování. V průzkumu uskutečněném na začátku srpna uvedlo 54 % spotřebitelů, že jejich pohled na ekonomickou situaci negativně ovlivňuje inflace, zatímco 40 % respondentů uvedlo totéž v souvislosti s dovozními cly.

S ohledem na tyto obavy spotřebitelé přizpůsobují také své nákupní chování. Celkem 43 % respondentů uvedlo, že se během posledních šesti měsíců více zaměřovali na nákup toho, co skutečně potřebují, než na pořizování věcí, které by si pouze přáli mít. Dalších 40 % spotřebitelů uvedlo, že při nakupování začali postupovat praktičtěji.



Další informace o tom, jak spotřebitelé plánují letošní Halloween a jaké nákupní strategie volí při pořizování zboží s předstihem, jsou již k dispozici v tematické sekci webu NRF věnované Halloweenu.

Zdroj: nrf.com