VÝZKUM USA: ZÁKAZNÍCI NECHTĚJÍ JEN DOPORUČENÍ NA VÁNOČNÍ DÁRKY. CHTĚJÍ VIDĚT I ARGUMENTY

3. 10. 2026 | 3 minuty čtení Doporučení od přátel má při vánočním nakupování stále největší váhu. Hned za ním ale následuje něco, co značky samy nabízejí jen zřídka: upřímné pojmenování slabin produktu.

STUDIE USA: AMERIČTÍ ZADAVATELÉ SPOUŠTĚJÍ VÁNOČNÍ KAMPANĚ STÁLE DŘÍVE

30. 9. 2026 | 3 minuty čtení Nejste pozadu? Sezóna vánoční reklamy už je dávno v plném proudu. Výzkum Yahoo DSP ukazuje, že američtí zadavatelé spouštějí sváteční kampaně stále dříve, navyšují rozpočty a více zdůrazňují slevy a výhodnou cenu, aby uspěli v boji o spotřebitelské výdaje.

E-SHOPY ČEKÁ SILNÁ VÁNOČNÍ SEZONA, NÁKLADY NA REKLAMU ALE ROSTOU

24. 9. 2026 | 3 minuty čtení Česká e-commerce může podle Upgates letos v předvánoční sezoně zvýšit tržby o pět až deset procent. Zároveň rostou průměrné hodnoty objednávek i náklady na získání zákazníků, což zvyšuje tlak na marže. Obchodníci proto vedle slev více využijí věrnostní programy, balíčky nebo vlastní zákaznické databáze.

PRŮZKUM USA: SPOTŘEBITELÉ LETOS ZA HALLOWEEN UTRATÍ REKORDNÍCH 13,5 MILIARDY DOLARŮ

23. 9. 2026 | 5 minut čtení Spotřebitelské výdaje na Halloween mají letos dosáhnout 13,5 miliardy dolarů, vyplývá z každoročního průzkumu National Retail Federation, který pro NRF realizovala společnost Prosper Insights & Analytics. Výsledek navazuje na rekordních 13,1 miliardy dolarů z loňského roku a potvrzuje, že zájem spotřebitelů o tento svátek zůstává vysoký.

VÝZKUM UK: MOBIL ODVÁDÍ POZORNOST, DIVÁCI PAK PŘETÁČEJÍ OBSAH ZPĚT

22. 9. 2026 | 3 minuty čtení Mobil v jedné ruce, ovladač ve druhé. Lidé ve věku 18 až 34 let dnes kvůli opakovanému sledování scén, které při scrollování přehlédli, ztratí až 19 hodin ročně. Vyplývá to z výzkumu britské srovnávací služby Uswitch.

PROČ HALLOWEEN PŘICHÁZÍ DO OBCHODŮ KAŽDÝ ROK O NĚCO DŘÍVE

1. 9. 2026 | 3 minuty čtení Spotřebitelé nakupují dříve, plánují s větším předstihem a z Halloweenu se postupně stává celá sezóna. Zatímco letos v srpnu zákazníci dokončovali nákupy spojené s návratem do školy, v obchodech už mohli narazit na dýně, sladkosti, kostýmy i strašidelnou výzdobu. Pro část nakupujících proto halloweenské zboží vystavené týdny před samotným svátkem vyvolává známou otázku: Proč Halloween přichází do obchodů každý rok dříve?

VAB: REKLAMA V LOKÁLNÍM ZPRAVODAJSTVÍ PODPORUJE PRODEJE I VNÍMÁNÍ ZNAČKY

25. 8. 2026 | 2 minuty čtení Reklama vysílaná během aktuálního lokálního televizního zpravodajství zvyšuje u diváků napříč věkovými skupinami pravděpodobnost nákupu produktu. Podle nového průzkumu VAB zároveň pozitivně ovlivňuje i vnímání značky.

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ OČEKÁVAJÍ, ŽE INFLACE OVLIVNÍ JEJICH VÝDAJE ZA VÁNOČNÍ SVÁTKY

30. 7. 2026 | 3 minuty čtení Očekává se, že kvůli ekonomické nejistotě budou zákazníci při letošních vánočních nákupech opatrnější.

TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ JEN O ZÁSAHU. DATA JI PROPOJUJÍ SE ZVÝŠENÍM PRODEJE I NÁRŮSTEM NÁVŠTĚVNOSTI

24. 7. 2026 | 5 minut čtení Televizní reklama bývá spojována především s velkým zásahem, budováním povědomí a dlouhodobou podporou značky. Díky podrobnějším datům ji však lze stále častěji vyhodnocovat také podle konkrétních obchodních výsledků – například podle počtu nových zákazníků, konverzí, tržeb nebo návštěv kamenných provozoven. Kanadská analýza společnosti Environics Analytics ukazuje, jak lze účinek televize sledovat na úrovni jednotlivých kampaní podobně jako v digitálním prostředí.

NAKUPUJÍCÍ NA NOVÝ ŠKOLNÍ ROK SMĚŘUJÍ DO VELKÝCH OBCHODNÍCH ŘETĚZCŮ

9. 7. 2026 | 4 minuty čtení Podle společnosti Deloitte mají spotřebitelé obavy o své osobní finance a plánují nakupovat s ohledem na to, jelikož trh se řídí poměrem ceny a kvality a cenovou dostupností.

MARKETING PŘED ZAČÁTKEM ŠKOLNÍHO ROKU: ÚTRATY, NAČASOVÁNÍ A SEZÓNA, KTERÁ ZAČÍNÁ ROK OD ROKU DŘÍVE

26. 6. 2026 | 5 minut čtení Sezóna nákupů před začátkem školního roku v roce 2026 nabírá pro maloobchodníky na významu. Podle společnosti EMARKETER letos v USA představuje maloobchodní tržby ve výši 85,42 miliardy dolarů. Zároveň začíná ještě dříve než v minulosti, protože rodiny citlivé na ceny rozkládají své nákupy do celého léta.

REKLAMA V TELEVIZI JE OBLÍBENĚJŠÍ NEŽ NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH

6. 6. 2026 | 2 minuty čtení Televizní reklama si i v době streamovacích služeb a sociálních sítí udržuje silný vliv na nákupní rozhodování spotřebitelů. Podle nového průzkumu společnosti tvScientific vede ke konkrétní akci dvě třetiny diváků, všímá si Erika Luzsicza z Axocomu.

STUDIE USA: NÁRŮST POUŽÍVÁNÍ DVOU OBRAZOVEK PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZE

27. 4. 2026 | 2 minuty čtení Společnost tvScientific zveřejnila svou „Zprávu o spotřebitelských trendech pro rok 2026“, v níž představuje televizi jako kanál pokrývající celý nákupní proces, který podporuje objevování nových produktů, budování důvěry a nákupní chování v prostředí s více obrazovkami.

STUDIE VAB: PRÉMIOVÉ STREAMOVACÍ PLATFORMY PŘEKONÁVAJÍ YOUTUBE V EFEKTIVITĚ REKLAMY

21. 4. 2026 | 5 minut čtení VAB ve své zprávě The Impression Gap uvádí, že prémiové CTV platformy překonávají YouTube ve společném sledování, míře pozornosti i délce sledovacích relací. Opírá se přitom o roční studii zahrnující 22 streamovacích služeb. Prémiové video dosáhlo podle výsledků výzkumu o 33 % vyšší míry společného sledování a průměrná délka relace činila 1 hodinu a 18 minut, což je o 49 % více než u YouTube. Podle zprávy generují imprese v prémiovém CTV prostředí výraznější přítomnost diváků, trvalejší pozornost a celkově vyšší efektivitu reklamy pro zadavatele.

EMOJI TENISEK, POLOBOTEK A LODIČEK PODPORUJÍ NÁRŮST NAKUPOVÁNÍ PODLE NÁLADY

21. 4. 2026 | 3 minuty čtení Zákazníci nakupující obuv se odklánějí od přesných klíčových slov. Nová data společnosti Fast Simon ukazují, že při vyhledávání na internetu čím dál víc rozhoduje obrázek, nálada a okamžitý dojem.

ZA VELIKONOCE CHTĚJÍ ČEŠI UTRATIT NEJMÉNĚ ZA POSLEDNÍ ČTYŘI ROKY. ZVYKY DRŽÍ, ALE TRADIČNÍ POMLÁZKA JE NA ÚSTUPU

26. 3. 2026 | 5 minut čtení Velikonoční tradice stále přetrvávají, ale pomalu se k nim přidávají nové inspirované zahraničím, což se týká i tradiční pomlázky, kterou alternuje hledání velikonočních vajíček. Velikonoce se jako pohodový svátek promítají i do nákupních plánů. Průměrná částka, kterou Češi letos plánují utratit, klesla o celých 350 Kč. Potvrzují to data z tradičního průzkumu online supermarketu Košík.cz na vzorku 1 573 domácností z celého Česka.

GENERACE ALFA: ČESKÉ DĚTI PROMLOUVAJÍ DO NÁKUPŮ I VÝBĚRU ZNAČEK

16. 3. 2026 | 6 minut čtení Generace Alfa vyrůstá současně v digitálním i fyzickém světě. Smartphone pro ni není jen technologický nástroj, ale prostředek, jak tyto dva světy propojit, popisuje nová studia o generaci Alfa od agentury Ipsos.

STUDIE USA: TELEVIZNÍ REKLAMY VEDOU ŽEBŘÍČEK V POČTU NÁKUPŮ I V MÍŘE RUŠIVOSTI

24. 2. 2026 | 1 minuta čtení Podle lednové zprávy společnosti DISQO ovlivňují televizní reklamy nákupní chování u 49 % spotřebitelů, což z nich činí nejúčinnější reklamní kanál, a to i přesto, že 36 % lidí je vnímá jako rušivé.