Co v článku najdete:
- Reklama v lokálním zpravodajství zvyšuje pravděpodobnost nákupu produktů.
- 37 % dospělých má lepší názor na značky v lokálním zpravodajství.
- 47 % mladších diváků preferuje značky inzerující v lokálním zpravodajství.
- 31 % mladých diváků je nakloněno nákupu produktů z reklamy.
- Pozitivní efekt reklamy se projevuje i v celostátním zpravodajství.
Reklama vysílaná během aktuálního lokálního televizního zpravodajství zvyšuje u diváků napříč věkovými skupinami pravděpodobnost nákupu produktu. Podle nového průzkumu VAB zároveň pozitivně ovlivňuje i vnímání značky.
Studie přichází v době, kdy zadavatelé reklamy vyjadřují obavy z umisťování reklamy do zpravodajského obsahu kvůli vysoké míře politické polarizace. Zároveň sílí snaha vydavatelů a médií prokázat efektivitu reklamy ve zpravodajském prostředí.
VAB na průzkumu spolupracovala se společností Dynata. Cílem bylo lépe pochopit vztah mezi zpravodajským prostředím a dopadem reklamy na dospělé ve věku 18+, dále na skupinu 18 až 34 let a na diváky ve věku 35 až 54 let.
Výsledky ukazují, že reklama v lokálním televizním zpravodajství pozitivně ovlivňuje brand perception napříč publikem. Celkem 37 % dospělých ve věku 18+ uvedlo, že mají lepší názor na značky, které inzerují v lokálním zpravodajství. To je 2,2krát více než počet těch, kteří s tímto tvrzením nesouhlasili.
Ještě výraznější efekt byl patrný u mladších diváků. Téměř polovina respondentů ve věku 18 až 34 let (47 %) uvedla, že má lepší názor na značky inzerující v lokálním zpravodajství, což je 2,8krát více než podíl těch, kteří s tvrzením nesouhlasili.
Studie dále uvádí, že 31 % mladších diváků ve věku 18 až 34 let bylo více nakloněno nákupu produktu, který viděli v lokálním zpravodajství. To je zhruba o 23 % více než 25 % respondentů, kteří uvedli, že je reklama v lokálních televizních zprávách naopak od nákupu spíše odrazuje.
Celkově 24 % dospělých ve věku 18+ uvedlo, že by s vyšší pravděpodobností koupili produkt propagovaný během breaking news v lokálním televizním zpravodajství, zatímco 18 % uvedlo opak.
Ve skupině 35 až 54 let bylo k nákupu více nakloněno 25 % respondentů oproti 15 %, kteří byli méně nakloněni. Rozdíl tak činil 65 %.
Pozitivní efekt zaznamenaly také značky inzerující v celostátním televizním zpravodajství, kde rovněž vzrostl podíl lidí, kteří uvedli vyšší ochotu produkt koupit.
V obtížněji zasažitelné skupině 18 až 34 let uvedlo 28 % respondentů, že by s vyšší pravděpodobností koupili produkt inzerovaný v celostátním televizním zpravodajství, zatímco 22 % bylo méně nakloněno nákupu.
Celkově bylo mezi dospělými ve věku 18+ k nákupu více nakloněno 22 % respondentů oproti 16 %, kteří byli méně nakloněni. Ve skupině 35 až 54 let činil tento poměr 24 % ku 14 %.
Zdroj: tvtechnology.com