STREAMOVACÍ SLUŽBY SE ZAMĚŘUJÍ NA ROMANTICKÁ DRAMATA, POPULARITA REALITY SHOW O SEZNAMOVÁNÍ KLESÁ

29. 6. 2026 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti Ampere Analysis globální streamovací služby stále častěji produkují romantických dramat dle knižních příběhů namísto reality show o randění, přičemž více než čtyři z pěti nových romantických titulů jsou scénáristicky připravené.

CANNES LIONS WRAP-UP DRUHÁ ČÁST: OD EFEKTIVITY K RŮSTU, OD MNOŽSTVÍ K DŮVĚŘE

28. 6. 2026 | 11 minut čtení Další částí celkového shrnutí festivalu Cannes Lions byla panelová diskuse šéfů obsahu tří platforem: Lions, Contagious a WARC. K jednomu stolu na podiu usedli s cílem zhodnotit hlavního témata uplynulého týdne.

CANNES LIONS WRAP-UP PRVNÍ ČÁST: SVĚT AI A LIDÍ

28. 6. 2026 | 6 minut čtení AI byla jedním z hlavních témat Cannes Lions, ale tón debaty se změnil. Naivní nadšení či až iracionální obavy ze ztráty lidské kreativity vystřídaly praktičtější a hlubší témata.

STRANGER THINGS EFEKT: VYPLATÍ SE NATAHOVAT PAUZY MEZI JEDNOTLIVÝMI SEZÓNAMI?

28. 6. 2026 | 2 minuty čtení Přestávky mezi jednotlivými řadami seriálů se za poslední dekádu více než zdvojnásobily. Podle analýzy společnosti Ampere sice delší čekání zvyšuje zájem o návrat populárních titulů, zároveň ale zvyšuje riziko, že část diváků během pauzy zruší předplatné streamovacích služeb.

MARKETING PŘED ZAČÁTKEM ŠKOLNÍHO ROKU: ÚTRATY, NAČASOVÁNÍ A SEZÓNA, KTERÁ ZAČÍNÁ ROK OD ROKU DŘÍVE

26. 6. 2026 | 5 minut čtení Sezóna nákupů před začátkem školního roku v roce 2026 nabírá pro maloobchodníky na významu. Podle společnosti EMARKETER letos v USA představuje maloobchodní tržby ve výši 85,42 miliardy dolarů. Zároveň začíná ještě dříve než v minulosti, protože rodiny citlivé na ceny rozkládají své nákupy do celého léta.

O EFEKTIVITĚ REKLAMY ROZHODUJE POZORNOST: STUDIE POTVRDILA SÍLU TELEVIZNÍHO PROSTŘEDÍ

26. 6. 2026 | 9 minut čtení Studie Attention: Effectiveness Driver připomíná jednoduchou, ale často opomíjenou skutečnost: reklama může ovlivnit nákupní chování jen tehdy, pokud si jí lidé skutečně všimnou. Pozornost není okrajovým ukazatelem, nýbrž základním předpokladem zapamatování, růstu povědomí o značce, změny postojů i obchodních výsledků. Z dostupných dat přitom vyplývá, že televizní reklama dokáže ve srovnání s většinou digitálních formátů získat výrazně více sekund pozornosti a že velká obrazovka zůstává mimořádně silným prostředím pro budování značky.

CARAT ZÍSKÁVÁ NA CANNES LIONS TITUL MEDIÁLNÍ SÍŤ ROKU

26. 6. 2026 | 1 minuta čtení Mediální agenturní síť Carat ze skupiny Dentsu byla na festivalu Cannes Lions 2026 vyhlášena Mediální sítí roku. K ocenění jí pomohly tři zlaté, jedna stříbrná a dvě bronzové lví trofeje.

SPOTŘEBITELÉ UŽ MAJÍ NEUSTÁLÝCH ŘEČÍ O AI PLNÉ ZUBY

24. 6. 2026 | 3 minuty čtení Nový průzkum ukázal, že velká většina spotřebitelů méně důvěřuje reklamám vytvořeným pomocí AI a zároveň je méně ochotná nakupovat od značek, které reklamu generovanou umělou inteligencí používají.

STUDIE POHYBLIVÉHO OBRAZU 2026: TELEVIZE ZŮSTÁVÁ PÁTEŘÍ KONZUMACE AUDIOVIZUÁLNÍHO OBSAHU

23. 6. 2026 | 5 minut čtení Reprezentativní studie, za níž stojí společnosti RTR Medien a Arbeitsgemeinschaft TELETEST, již pojedenácté mapuje využívání videoobsahu v Rakousku. Vyplývá z ní, že spotřebitelské chování i nadále formují nabídky televizních vysílatelů.

PĚT MARKETINGOVÝCH PRAVD: RITSON A SHARP DOŠLI V CANNES KE SHODĚ

23. 6. 2026 | 7 minut čtení Mark Ritson a Byron Sharp patří k nejvýraznějším a nejcitovanějším osobnostem současného marketingu. Na festivalu Cannes Lions bylo jejich vzácné společné vystoupení postavené na jednoduché premise: když jsou známí tím, že spolu často soupeří, existují věci, na kterých se dokážou shodnout?

STUDIE USA: ROSTE VSTŘÍCNOST K REKLAMNÍM ZÁŽITKŮM

22. 6. 2026 | 5 minut čtení Nová studie ukazuje, že dlouhodobý trend rostoucí akceptace reklamy pokračuje, přičemž nesnášenlivost vůči reklamám klesla ve všech věkových skupinách na rekordní minimum. Výzkum zjistil, že diváci podporují nástroje umělé inteligence, pokud slouží ke zlepšení vyhledávání obsahu a diváckého zážitku.

STUDIE USA: PAUSE ADS JSOU ÚČINNĚJŠÍ NEŽ TRADIČNÍ REKLAMNÍ SPOTY

18. 6. 2026 | 2 minuty čtení Společnost WunderKIND Ads zveřejnila novou studii, která analyzuje dopad reklam typu „Pause Ads“ ve srovnání s tradičními reklamními spoty na CTV. Studie ukázala, že reklamy typu „Pause Ads“ přitahují téměř dvakrát větší pozornost než standardní 60sekundové reklamy na CTV.

VELKÉ EMOCE VEDOU K VELKÝM ÚSPĚCHŮM, ŘÍKÁ NOVÁ STUDIE SCREENFORCE

14. 6. 2026 | 5 minut čtení Hlavním tématem nové studie Screenforce nazvané „Follow the Feelings – Emotionale Werbung als Wirkungs-Booster“ je celé spektrum emocí, jejich praktický význam i detailní pochopení kreativních přístupů k tvorbě reklamy.

MISTROVSTVÍ SVĚTA POUTÁ POZORNOST MLADŠÍCH SPOTŘEBITELŮ A OVLIVŇUJE JEJICH VÝDAJE

8. 6. 2026 | 3 minuty čtení Mnoho firem sází na mistrovství světa ve fotbale, aby upoutaly pozornost spotřebitelů, zvýšily povědomí o značce a podpořily nákupy.

PRŮZKUM USA: POUZE 13 % AMERICKÝCH DIVÁKŮ PLÁNUJE SLEDOVAT MISTROVSTVÍ SVĚTA

8. 6. 2026 | 2 minuty čtení To je mnohem méně než na trzích, jako je Velká Británie, kde podle společnosti S&P Global Market Intelligence téměř polovina diváků uvádí, že se na turnaj „obvykle“ chystá dívat.

STUDIE POUKAZUJE NA ROSTOUCÍ VÝZNAM ÚVODNÍ OBRAZOVKY TELEVIZORU PŘI OBJEVOVÁNÍ FILMŮ

4. 6. 2026 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti LG Ad Solutions se úvodní obrazovka chytrých televizorů stává pro marketingové odborníky v oblasti filmu stále důležitějším nástrojem, který ovlivňuje jak návštěvnost kin, tak rozhodnutí o sledování filmů doma.

STUDIE: POZDĚJŠÍ ZAČÁTKY ZÁPASŮ MISTROVSTVÍ SVĚTA ZMĚNÍ CHOVÁNÍ DIVÁKŮ

4. 6. 2026 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti EE by noční časy zahájení zápasů mistrovství světa mění způsob, jakým budou britští fotbaloví fanoušci sledovat letošní turnaj.

STUDIE RAKUTEN TV: FAST SE STÁVÁ V EVROPĚ MAINSTREAMEM

3. 6. 2026 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti Rakuten TV Enterprise se bezplatně streamované televizní vysílání financované reklamou (FAST) v celé Evropě stále více prosazuje jako běžná součást mediální nabídky.