UMĚLÁ INTELIGENCE FUNGUJE ČÍM DÁL ČASTĚJI JAKO POMOCNÍK PŘI NÁKUPU ŠKOLNÍCH POTŘEB

17. 7. 2026 | 5 minut čtení Reklamní a marketingový humbuk v souvislosti s nákupy na začátek školního roku je již silně přesycen pojmem „agentic buying“, avšak rozdíly mezi skutečnými transakčními údaji a futuristickými prognózami se s postupujícím začátkem sezóny stále více stírají.

VĚTŠINA NÁKUPČÍCH PŘED ZAČÁTKEM ŠKOLNÍHO ROKU SE NA TUTO SEZÓNU PŘIPRAVUJE S PŘEDSTIHEM

14. 7. 2026 | 5 minut čtení Spotřebitelé začínají s nákupy na začátek školního roku s předstihem – podlevýročního průzkumu, který dnes zveřejnily organizace National Retail Federation a Prosper Insights & Analytics, již 62 % nakupujících začalo s nákupy na nový školní rok na začátku července. Ačkoli je tento podíl mírně nižší než 67 % zaznamenaných ve stejném období roku 2025, zůstává výrazně vyšší než 55 % zaznamenaných v roce 2024.

MASKOTI JSOU ZPÁTKY, ALE NE TAK, JAK JE ZNÁTE

14. 7. 2026 | 6 minut čtení Značky zaměřené na budoucnost vědí, že maskoti mohou ztělesňovat značku a vdechnout jí život.

PODÍVEJTE SE NA 6 REKLAM, KTERÉ LETOS SOUTĚŽÍ O CENU EMMY

9. 7. 2026 | 2 minuty čtení Nike, Adidas a Apple v boji o cenu za nejlepší reklamu na Emmy Awards 2026O cenu za nejlepší reklamu na Emmy Awards 2026 soutěží šest značek.

NAKUPUJÍCÍ NA NOVÝ ŠKOLNÍ ROK SMĚŘUJÍ DO VELKÝCH OBCHODNÍCH ŘETĚZCŮ

9. 7. 2026 | 4 minuty čtení Podle společnosti Deloitte mají spotřebitelé obavy o své osobní finance a plánují nakupovat s ohledem na to, jelikož trh se řídí poměrem ceny a kvality a cenovou dostupností.

STUDIE USA: STREAMOVACÍ SLUŽBY SÁZEJÍ NA KRÁTKÁ VIDEA V MOBILU, MĚNÍ SE ZVYKY DIVÁKŮ

8. 7. 2026 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti veed analytics tradiční streamovací platformy přepracovávají své mobilní aplikace a přidávají do nich funkce pro krátká videa, čímž se snaží zpochybnit dominanci sociálních platforem, jako jsou YouTube a Instagram.

STUDIE USA: ŽIVÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY MAJÍ STÁLE VĚTŠÍ VLIV NA VOLBU STREAMOVACÍCH SLUŽEB

8. 7. 2026 | 3 minuty čtení Podle průzkumu společnosti Bango by 43 % Američanů změnilo svého poskytovatele televizních a mobilních služeb nebo širokopásmového připojení, pokud by jim to přineslo výhodnější balíček sportovních přenosů.

STUDIE USA: FRUSTRACE Z UŽIVATELSKÉHO ZÁŽITKU U STREAMOVACÍ SLUŽBY VEDOU K RUŠENÍ PŘEDPLATNÉHO

7. 7. 2026 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu organizací CTAM a Hub Entertainment Research více než třetina předplatitelů streamovacích služeb zrušila předplatné spíše kvůli špatnému uživatelskému zážitku z aplikace než kvůli ceně či obsahu.

FIFA 2026: JAK LETOŠNÍ REKLAMY OSLAVUJÍ FANOUŠKY S HUMOREM, SEBEIRONIÍ I FOTBALOVÝM PATOSEM

7. 7. 2026 | 5 minut čtení Fotbalové mistrovství světa pro značky v reklamním průmyslu často představovalo oslavy úspěchů nebo jednotlivých hráčských hvězd. Redakce MAM vybrala šest výrazných spotů, které ukazují, že se trend mění. Pozornost se totiž otáčí k fanouškům. Pomocí vtipu, ironie, patosu i fanouškovských rituálů.

REKLAMY VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ JSOU UŽ DOST DOBRÉ – A PRÁVĚ V TOM JE PROBLÉM

6. 7. 2026 | 14 minut čtení Umělá inteligence dnes dokáže vytvářet přesvědčivé reklamy rychleji a s menšími náklady. Reklamy vytvořené lidmi ale zatím stále přinášejí lepší obchodní výsledky.

SPORT UDRŽUJE DIVÁKY V KONTAKTU S TRADIČNÍ TELEVIZÍ

6. 7. 2026 | 3 minuty čtení Údaje společnosti Inscape za 1. čtvrtletí roku 2026 ukazují, že sledování sportovních přenosů vzrostlo na 1,8 hodiny týdně, avšak dominance tradiční televize slábne, protože streamovací služby si připsaly 12 % času věnovaného sportu – což představuje nárůst z 11,5 % oproti předchozímu roku.

NIELSEN CHYSTÁ DALŠÍ VELKOU ZMĚNU V MĚŘENÍ SLEDOVANOSTI SPORTU V TELEVIZI

5. 7. 2026 | 6 minut čtení Nielsen chystá další výraznou změnu v měření televizní sledovanosti. Tentokrát se týká toho, jak do sledovanosti započítává situace, kdy televizi v jedné domácnosti sleduje více lidí.

FOTBALOVÉ MISTROVSTVÍ SVĚTA OČIMA ZNAČEK A MARKETÉRŮ

3. 7. 2026 | 3 minuty čtení Mundial. World Cup. Mistrovství světa. Tento fotbalový svátek má mnoho názvů a jen stěží bychom hledali událost, která se mu svým dosahem může rovnat.

REKLAMY ZNAČEK BĚHEM MISTROVSTVÍ SVĚTA DOSAHUJÍ VYŠŠÍ MÍRY POZORNOSTI

2. 7. 2026 | 2 minuty čtení Téměř tři týdny po začátku mistrovství světa ve fotbale FIFA 2026 se zdá, že investice inzerentů do celostátní televizní reklamy přinášejí výrazně lepší výsledky. Podle společnosti iSpot totiž jejich reklamní sdělení dosahují v oblasti pozornosti nadprůměrných výsledků.

STREAMOVACÍ SLUŽBY SE ZAMĚŘUJÍ NA ROMANTICKÁ DRAMATA, POPULARITA REALITY SHOW O SEZNAMOVÁNÍ KLESÁ

29. 6. 2026 | 2 minuty čtení Podle nového průzkumu společnosti Ampere Analysis globální streamovací služby stále častěji produkují romantických dramat dle knižních příběhů namísto reality show o randění, přičemž více než čtyři z pěti nových romantických titulů jsou scénáristicky připravené.

CANNES LIONS WRAP-UP DRUHÁ ČÁST: OD EFEKTIVITY K RŮSTU, OD MNOŽSTVÍ K DŮVĚŘE

28. 6. 2026 | 11 minut čtení Další částí celkového shrnutí festivalu Cannes Lions byla panelová diskuse šéfů obsahu tří platforem: Lions, Contagious a WARC. K jednomu stolu na podiu usedli s cílem zhodnotit hlavního témata uplynulého týdne.

CANNES LIONS WRAP-UP PRVNÍ ČÁST: SVĚT AI A LIDÍ

28. 6. 2026 | 6 minut čtení AI byla jedním z hlavních témat Cannes Lions, ale tón debaty se změnil. Naivní nadšení či až iracionální obavy ze ztráty lidské kreativity vystřídaly praktičtější a hlubší témata.

STRANGER THINGS EFEKT: VYPLATÍ SE NATAHOVAT PAUZY MEZI JEDNOTLIVÝMI SEZÓNAMI?

28. 6. 2026 | 2 minuty čtení Přestávky mezi jednotlivými řadami seriálů se za poslední dekádu více než zdvojnásobily. Podle analýzy společnosti Ampere sice delší čekání zvyšuje zájem o návrat populárních titulů, zároveň ale zvyšuje riziko, že část diváků během pauzy zruší předplatné streamovacích služeb.