DĚTSKÉ POŘADY SE STÁLE ČASTĚJI INSPIRUJÍ SOCIÁLNÍMI SÍTĚMI

Společnost Glance, která se specializuje na výzkum a analýzu televizního trhu a trhu s videoobsahem, vystoupila na konferenci MIPJUNIOR 2026 pořádané v Palais des Festivals v Cannes s přednáškou nazvanou „Divácké návyky nové generace: trendy, které utvářejí obsah pro děti“.

Romy Nicolas, manažerka mezinárodního výzkumu společnosti Glance, během prezentace vycházela z oficiálních dat o sledovanosti a specializovaného monitoringu služeb videa na vyžádání (VOD) na klíčových trzích. Ukázala, jak, kdy a co děti sledují. Představila 11 pořadů z 12 trhů, které oslovily mladé diváky, a také připravované projekty naznačující další významné trendy. Prezentaci rozdělila do tří tematických oblastí: tvorba pro generaci scrollování (Build for Scrollers), za hranicemi hry (Beyond the Game) a nadčasová přitažlivost (Enduring Appeal).

„Doba, kterou děti tráví před obrazovkami, zůstává s přibývajícím věkem poměrně stabilní. Výrazně se však mění, čemu tento čas věnují. Čím jsou děti starší, tím větší podíl z něj připadá na chytré telefony, YouTube a TikTok. Nejúspěšnější jsou přitom producenti, kteří se inspirují jazykem a vypravěčskými postupy sociálních sítí, ale zároveň zůstávají věrní tomu, co děti vždy přitahovalo – hudbě, sportu, přátelství a zvířatům. Naše data ukazují, že právě na průsečíku těchto přístupů se rodí příští hity,“ vysvětlila Romy Nicolas.

Jak děti sledují obsah: Tvorba pro generaci scrollování

V úvodu prezentace se Romy Nicolas zaměřila na to, jak se s věkem mění divácké návyky dětí. Ve Velké Británii se průměrná denní doba strávená před obrazovkami mezi jednotlivými věkovými skupinami liší pouze o 16 minut. Zatímco děti ve věku 4 až 6 let tráví sledováním obsahu v průměru 2 hodiny a 15 minut denně, u dospívajících ve věku 13 až 15 let je to 2 hodiny a 31 minut. Televizor zůstává nejvyužívanější obrazovkou ve všech věkových skupinách, s věkem však roste význam chytrých telefonů. U dětí ve věku 13 až 15 let na ně připadá 34 % času stráveného před obrazovkami, zatímco u dětí ve věku 10 až 12 let je to 18 % a u dětí ve věku 7 až 9 let pouhých 7 %.

Ve všech věkových kategoriích dominují platformy pro sdílení videí. Na YouTube připadá téměř polovina času stráveného před obrazovkami u dětí ve věku 10 až 12 let. Mezi staršími dětmi se však jeho hlavním konkurentem stává TikTok, na který u mladých lidí ve věku 16 až 18 let připadá téměř 30 % času stráveného před obrazovkami, tedy jen o něco méně než na YouTube.

Na tyto změny diváckých návyků navazuje první trend, který Romy Nicolas označila jako Build for Scrollers neboli tvorbu pro generaci scrollování. Ukazuje, že dětské pořady se stále častěji inspirují kulturou sociálních sítí, jejich způsoby vyprávění i samotnými tvůrci digitálního obsahu. Platformy stále častěji spolupracují s tvůrci, kteří se prosadili v digitálním prostředí, a spolu s nimi přivádějí do tradičnějších distribučních kanálů také jejich publikum a charakteristické vypravěčské postupy. Zároveň samy experimentují s novými formáty a stále více se zaměřují na tvorbu obsahu ve vertikálním formátu.

Kdy děti sledují obsah: Za hranicemi hry

Další část prezentace se zaměřila na otázku, zda velké události přitahují děti k obrazovkám. Letos byl hlavním tématem fotbal. Také pro mladé diváky bylo léto 2026 ve znamení mistrovství světa ve fotbale FIFA. Na čtyřech z pěti největších evropských televizních trhů zaznamenaly přenosy z mistrovství světa nejvyšší sledovanost napříč všemi žánry.

Nejvyšší podíl na sledovanosti v dětské cílové skupině zaznamenala Velká Británie. Semifinálové utkání Anglie proti Argentině dosáhlo mezi diváky ve věku 4 až 15 let podílu na televizní sledovanosti 88,7 %. Přenos sledovalo celkem 1,5 milionu dětí. Ve Spojených státech, které byly jedním ze spolupořadatelů turnaje, přilákalo finále 2,8 milionu dětí ve věku 2 až 11 let. V této věkové skupině šlo o druhý nejlepší výsledek sledovanosti po Super Bowlu.

Právě společné sledování těchto událostí poukázalo na druhý trend, označený jako Beyond the Game neboli za hranicemi hry. Ukázaly, jak globální události vytvářejí příležitosti na lokálních trzích a jak televizní stanice dokážou využít zájmu o velké sportovní turnaje prostřednictvím speciálně připravených pořadů. odle Romy Nicolas si však fotbalově laděné pořady nacházely své publikum i mimo samotný turnaj. Vedle animovaných seriálů kombinujících sportovní tematiku s prvky fantasy si dobře vedly také hrané seriály a neskriptované pořady.

Co děti sledují: Nadčasová přitažlivost

Třetí trend, Enduring Appeal neboli nadčasová přitažlivost, ukázal, že osvědčené prvky dětské tvorby stojí i za novými úspěchy. Nejoblíbenějším žánrem mezi dětmi zůstává animovaná tvorba. Pokud jde o formát a vizuální styl, společnost Glance zaznamenává rostoucí popularitu obsahu inspirovaného japonským anime, který však vzniká mimo Japonsko. Oblíbené zůstávají také hudební seriály a zvířecí postavy, které si v dětské tvorbě dlouhodobě udržují silné postavení. Po psech si nyní zřejmě získávají stále větší popularitu také kočky.

Prezentace propojila data o sledovanosti s příklady úspěšných pořadů a inspirativními ukázkami mezinárodní tvorby. Účastníkům tak nabídla ucelený pohled na to, jak se vyvíjejí divácké návyky mladé generace a jaké příběhy dokážou zaujmout. Příklady sahaly od pořadů digitálních tvůrců a seriálů ve vertikálním formátu přes pořady s fotbalovou tematikou až po tvorbu využívající nadčasovou oblibu hudby a zvířat. Romy Nicolas zdůraznila, že za příštími televizními hity budou stát producenti, kteří dokážou oslovit děti tam, kde skutečně sledují obsah, a přitom nezapomenou na to, co mají rády.

Zdroj: advanced-television.com