Co v článku najdete:
- Američtí zadavatelé spouštějí vánoční kampaně stále dříve.
- 55 % plánuje zvýšit rozpočty na vánoční reklamu v roce 2026.
- 83 % zadavatelů upraví messaging pro lepší soutěžení o výdaje.
- 79 % spotřebitelů ovlivňují vánoční nákupy speciální nabídky a slevy.
- 62 % spotřebitelů reaguje na reklamu v televizi a na sociálních sítích.
Podle studie se podíl kampaní spuštěných ještě před Labor Day meziročně téměř zdvojnásobil, ze 4 % na 8 %. Celkem 77 % zadavatelů plánuje spustit své vánoční kampaně nejpozději v listopadu. Nejčastějším měsícem pro jejich zahájení zůstává říjen, kdy chce odstartovat 34 % inzerentů.
Zjištění pocházejí ze studie Yahoo DSP 2026 Holiday Shopping Study, která sleduje, jak se na vánoční sezónu připravují spotřebitelé i zadavatelé reklamy.
Mezi hlavní zjištění patří:
- Rostoucí rozpočty: 55 % zadavatelů plánuje v roce 2026 zvýšit rozpočty na vánoční kampaně, oproti 44 % v roce 2025. Agentury (57 %) a marketéři (54 %) se v plánovaném navyšování výdajů výrazně neliší.
- Boj o útraty: 83 % zadavatelů plánuje upravit vánoční messaging tak, aby lépe soutěžil o volné spotřebitelské výdaje. Celkem 94 % chce zároveň klást větší důraz na měření dopadu na online i offline prodeje. Prioritou zůstává také CTV reklama – 90 % zadavatelů plánuje využít formáty, jako jsou pause ads, reklamy v první pozici nebo interaktivní formáty, oproti 83 % v roce 2025.
- Slevy rozhodují: 79 % spotřebitelů uvádí, že jejich vánoční nákupy ovlivňují speciální nabídky a promo akce. Výhodné ceny a slevy jsou zároveň hlavním důvodem, proč lidé kliknou na tlačítko „Buy Now“ v digitální reklamě (54 %). Následuje doprava zdarma nebo bonusový dárek (42 %).
- Důraz na cenu: 62 % spotřebitelů označuje cenově dostupné nabídky za atraktivní téma vánoční reklamy. Předčí tak nostalgii a rodinnou atmosféru (51 %), humor a zábavu (47 %) i emotivní storytelling (42 %).
- TV a social vedou: 62 % spotřebitelů uvádí, že jejich vánoční nákupy ovlivňuje reklama v televizi nebo na streamovacích platformách. Následují reklamy na sociálních sítích (60 %), shoppable ads (60 %), krátká digitální videa (59 %) a display či bannerová reklama (57 %).
- Rozpočty sledují pozornost: Největší podíl zadavatelů plánuje zvýšit vánoční investice na sociálních sítích (59 %), těsně následovaných CTV (58 %) a videem (53 %). Investice do CTV výrazně rostou oproti roku 2025, kdy jejich navýšení plánovalo 45 % respondentů. Letos chce rozpočet na CTV zvýšit 68 % agentur, ale jen 42 % marketérů.
Yahoo DSP 2026 Holiday Shopping Study zahrnuje průzkum mezi 1 000 dospělými obyvateli USA, který proběhl od 22. do 26. června 2026. Zjištění týkající se zadavatelů vycházejí ze samostatného amerického výzkumu mezi decision makery, kteří se podílejí na výběru mediálních značek v organizacích s plánovanými reklamními výdaji alespoň 1 milion dolarů během následujících 12 měsíců.
Zdroj: advanced-television.com