HALLOWEEN UŽ NENÍ JAKO DŘÍV. RODINY MĚNÍ TRADICE A OBJEVUJÍ NOVÉ ZPŮSOBY, JAK SLAVIT

Halloween se mění. S tím, jak ho slaví více lidí než kdy dřív, se proměňují i samotné tradice a způsob, jakým spotřebitelé svátek prožívají a nakupují.

Pokud máte pocit, že je Halloween dnes větší událostí než před deseti lety, není to jen dojem. Po pandemii jeho popularita výrazně vzrostla. Podle Halloween Consumer Survey 2026 od NRF, realizovaného společností Prosper Insights & Analytics, se letos chystá Halloween slavit 74 % spotřebitelů, zatímco před deseti lety to bylo 69 %.

S rostoucí popularitou přichází také dřívější nákupy na Halloween a vyšší výdaje za kostýmy, sladkosti či dekorace. Přestože se lidé snaží své rozpočty využívat efektivněji, svátky si nadále drží vysokou prioritu v rodinných výdajích.

S tím, jak Halloween slaví stále více lidí, se mění i jeho podoba, zejména u rodin s malými dětmi. Tradiční aktivity, jako je koledování v kostýmech nebo vyřezávání dýní, se sice po pandemii vrátily, na předpandemickou úroveň už se ale nedostaly. V posledních letech jejich popularita navíc opět mírně klesá.

Halloweenské akce jsou stále populárnější

Mnoho rodin si proto hledá nové halloweenské tradice v podobě tematických akcí, jejichž popularita roste společně se samotným svátkem.

Rodiny s malými dětmi jsou ve srovnání s dospělou populací obecně častěji připravené navštěvovat halloweenské tematické akce mimo klasické večírky. Patří mezi ně například návštěvy dýňových farem, komunitní akce typu „trunk-or-treat“ nebo další lokální oslavy.

Halloween se tak postupně posouvá od čistě domácích a sousedských tradic k širšímu spektru zážitkových a komunitních aktivit.

Nakupování se stává součástí halloweenské zábavy

Vedle samotných oslav zůstává zásadní součástí „spooky season“ také retailový zážitek.

Spotřebitelé se na prodejce neobracejí jen proto, aby nakoupili vše potřebné na oslavu. Samotná návštěva obchodu se pro část z nich stává jednou z aktivit, které k Halloweenu patří.

Přibližně 34 % rodin s malými dětmi uvádí, že plánují Halloween slavit také procházením tematických prodejních expozic nebo návštěvou obchodů zaměřených na Halloween.

Retail se tak stává nejen místem nákupu, ale také součástí samotného svátečního zážitku. Pro značky a prodejce to vytváří další prostor, jak pracovat s dekoracemi, tematickým merchandisingem a zážitkem v prodejně.

Vývoj zároveň ukazuje, že Halloween už není postavený jen na tradičním trick-or-treat nebo vyřezávání dýní. S rostoucí popularitou svátku se rozšiřuje i způsob, jakým ho spotřebitelé slaví – od komunitních akcí přes tematické návštěvy až po samotné nakupování.

Zdroj: nrf.com