Štítek: generace Z
RMB’S SLICE: INOVACE A PRŮZKUM POHÁNĚJÍ REKLAMNÍ OBSAH NA NOVÉ ÚROVNĚ
20. 11. 2023 Belgická společnost RMB, která se zabývá prodejem médií, se zaměřuje na transformaci svého podnikání, aby bylo odolnější. Pozornost proto směřuje na inovace, průzkum a udržitelnost. Přesto se cítí pod tlakem nových hráčů na trhu. V důsledku toho se RMB v roce 2022 jako doplněk k jednotce kreativních řešení spuštěné v roce 2018 pod názvem Flash rozhodla vytvořit novou značku s názvem Slice. Toto nové oddělení slouží jako spojovací článek, který spojuje značky a tvůrce obsahu, jako jsou streameři, youtubeři, hráči atd. Společně pro klienty vyvíjejí značkový obsah nové úrovně. O společnosti Slice Oddělení Slice, které bylo oficiálně otevřeno v březnu 2023, představuje ekosystém, který spojuje značky a mladé belgické tvůrce obsahu. Vybavená studia, strategicky umístěná v kancelářích RMB, zahrnují společenskou místnost, zvukovou místnost, kosmetickou místnost, zelenou místnost a herní místnost, což urychluje proces produkce. RMB přispívá svými vztahy s klienty a odbornými znalostmi jako obchodní dům. Cílem je usnadnit spojení mezi inzerenty a inovativními belgickými tvůrci obsahu a podpořit tak dlouhodobou spolupráci založenou na společných hodnotách a autenticitě.
CO MOTIVUJE RŮZNÉ GENERACE SPOTŘEBITELŮ?
11. 11. 2023 | 7 minut čtení Co stojí za spotřebitelským chováním? Co nás motivuje k výběru, preferencím, nákupům a konzumaci konkrétních produktů a značek? Lze tyto otázky systematicky zodpovědět a vnést do tématu motivací přehled, aniž bychom museli rozvádět složité psychologické teorie a pomohlo nám to v marketingové praxi? Co motivuje spotřebitele? Zodpovězení otázky „co motivuje spotřebitele“ je poměrně složitý úkol a zároveň ambiciózní výzva. Už samotné vymezení pojmu motivace není jednoduché. Obecně chápeme motivace jako něco, co stojí za jednáním jedinců, tedy v marketingovém slova smyslu něco, co pohání spotřebitele při jejich spotřebitelském chování. Motivace jsou úzce propojené s potřebami a často se tyto dva pojmy používají jako synonymum. Jednoduše řečeno, spotřebitelské chování je poháněné (tedy motivované) snahou o uspokojení potřeb. Pochopení motivací a potřeb slouží jako základ pro pochopení spotřebitelského chování.
STUDIE USA: MLADÍ DIVÁCI MAJÍ V OBLIBĚ TITULKY
27. 8. 2023 | 3 minuty čtení Téměř šest z deseti diváků generace Z dává podle průzkumu YPulse přednost sledování televize s titulky. Studie tak potvrzuje globálně rozšířený trend.
STREAMOVÁNÍ SE ZÁMĚREM – NAVÁZÁNÍ VZTAHU S NOVOU GENERACÍ DIVÁKŮ
25. 8. 2023 | 4 minuty čtení Jak zachytit pozornost mladé generace v neustále se měnícím mediálním prostředí? Vedoucí pracovníci ze společností Braze, Roku a McCann Worldgroup analyzují mediální prostředí a jeho neustálý vývoj.
STUDIE UK / USA: ROZHODNUTÍ O STREAMOVÁNÍ JSOU V RUKOU DĚTÍ A TEENAGERŮ
2. 8. 2023 | 3 minuty čtení Podle nové zprávy společnosti SuperAwesome je hlavním důvodem, proč si rodiče předplácejí streamovací služby, potřeba obsahu pro děti. Je to také důvod, proč u streamování zůstávají nebo proč jej opouštějí.
PRO GENERACI Z NENÍ NUTNÉ BÝT COOL ZA KAŽDOU CENU
6. 7. 2023 | 4 minuty čtení Jaká reklama funguje na generaci Z, zjišťovala agentura Ipsos. Spíš než být cool se vyplatí být tematicky relevantní.
STUDIE USA: GENERACE Z VYŽADUJE MARKETING, KTERÝ ODRÁŽÍ ROZMANITOST A INKLUZI
25. 6. 2023 | 2 minuty čtení Pokud se značka snaží zaujmout generaci Z, měla by mít na paměti jednu věc: podle studie pro společnost SeeHer, kterou realizovala agentura Horowitz Research, 50 % respondentů věří, že pohlaví je nebinární, a očekává, že marketing bude k této otázce citlivý. SeeHer je globální hnutí za odstranění genderových předsudků v reklamě a médiích.
ROZPORY GENERACE Z, KTERÉ BUDOU UTVÁŘET NAŠI BUDOUCNOST
16. 5. 2023 | 5 minut čtení Žít v rozporu je lidská přirozenost. Je to součást něčeho, co nás vždy přitahovalo k oblasti strategie a poznání. Zaostřit na takové paradoxy je moje tajná radost - opravdu slyšet a chápat, kde je napětí, a co může znamenat pro něčí chování a vnímání okolního světa.
STUDIE USA: DIVÁCI GENERACE Z PŘI SLEDOVÁNÍ TELEVIZE INTENZIVNĚ UŽÍVAJÍ I MOBILNÍ ZAŘÍZENÍ
11. 5. 2023 | 3 minuty čtení Nový průzkum společnosti Samba TV zdůrazňuje význam streamování, mobilních telefonů a sociálních médií pro generaci dospělých ve věku 18 - 26 let, která je často označována jako generace Z, a která je často pro obchodníky těžko "polapitelná".
NASTÁVÁ ČAS, ABY MARKETÉŘI VĚNOVALI POZORNOST GENERACI ALFA
19. 4. 2023 | 3 minuty čtení Mileniálové jsou rodiči. Generace Z nastupuje do zaměstnání. A nekonečné kolo času ukazuje na novou generaci, kterou by marketéři měli sledovat: Generaci Alfa. Nejstarší členové této digitální, pandemií ovlivněné generace jsou už téměř teenageři a marketéři by měli věnovat pozornost tomu, jak se dnešní děti liší od svých starších sourozenců z generace Z. Rozmanité a digitální Generace Alfa zahrnuje osoby narozené přibližně od roku 2012 do současnosti, což znamená, že nejstarším členům generace Alfa je dnes 11 let.
DO NEJMENŠÍHO DETAILU: HRÁČI SI OBLÍBILI REKLAMY VE HRÁCH
29. 3. 2023 | 5 minut čtení Reklamy v herním průmyslu se postupně rozvíjí a někteří inzerenti se pozastavují nad současným nedostatkem prémiového inventáře, který je v této oblasti k dispozici. Nové údaje společnosti Comscore však ukazují, že více hráčů než kdykoli předtím je připraveno a ochotno sledovat reklamy u hraní.
TELEVIZNÍ DIVÁCI Z GENERACE Z TRÁVÍ MÉNĚ ČASU U DIGITÁLNÍHO VIDEA
16. 2. 2023 | 2 minuty čtení Nová studie společnosti Hub Research Video Redefined ukazuje, že ani pro diváky generace Z neztrácí televizní vysílání na významu. Televize byla po desetiletí středobodem zábavního ekosystému. Pro spotřebitele z generace Z je však jen jedním z několika způsobů, jak tráví svůj čas. Odlišnosti oproti starší generaci se projevují ve způsobu konzumace obsahu a v preferovaném typu videí.
JAK DIVÁCI GENERACE Z DOSPÍVAJÍ, TELEVIZE NABÝVÁ NA VÝZNAMU
8. 2. 2023 | 3 minuty čtení Věkové demografické rozdíly na televizním trhu nejsou nic nového. Studie společnosti Horowitz Research sledovala životní styl generace Z ve vztahu k médiím a zjistila významné rozdíly dokonce v rámci jedné skupiny. Mediální životní styl příslušníků generace Z ve věku 18-24 let se od jejich mladších protějšků liší.
SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍ OBRAZOVKY V GENERACI Z KLESÁ
10. 1. 2023 | 3 minuty čtení Lidé mezi 13 a 24 lety tráví sledováním televizních pořadů pouze 17 % času. To svědčí o existenční změně v zábavním ekosystému, o níž mluví Hub.
GENERACE Z STRÁVÍ ONLINE DVĚ TŘETINY MEDIÁLNÍHO ČASU, ROSTE AUDIO
9. 10. 2022 | 3 minuty čtení Globální studie o mediálním chování generace Z od organizace WARC odhaluje několik trendů.
GENERACE Z CHCE, ABY VÍCE APLIKACÍ OBSAHOVALO INTERAKTIVNÍ ŽIVE VIDEO
28. 9. 2022 | 2 minuty čtení Jen několik dní poté, co vývojáři aplikací zveřejnili průzkum, který ukazuje, že klíčové publikum generace Z tíhne k tzv. zapojení v reálném čase (RTE) a interaktivnímu videu, zveřejnila nyní společnost Agora studii, která ukazuje, jaké platformy si tato klíčová demografická skupina vybírá v oblasti interaktivního živého videa v mobilních aplikacích.
ZADAVATELE TELEVIZNÍ REKLAMY, KTEŘÍ DÁVAJÍ PŘEDNOST SPOTŘEBITELŮM, ČEKÁ SVĚTLÁ BUDOUCNOST
18. 4. 2022 | 5 minut čtení Televizní průmysl vstoupil do zlaté éry všeho. Diváci, inzerenti i tvůrci reklam mají dostatek důvodů k optimismu. Přesto se jako odvětví často hádáme o překážkách, které nás brzdí, spíše než o tom, co nás čeká. Ti, kteří naslouchají a přetvářejí výzvy na příležitosti, ale brzy budou na vrcholu.
STUDIE USA: OSM Z DESETI PŘÍSLUŠNÍKŮ GENERACE Z VE VĚKU 13-24 LET SLEDUJE DELŠÍ TELEVIZNÍ OBSAH
2. 3. 2022 | 3 minuty čtení Nová zpráva společnosti Horowitz Research vyvrací některé obecně rozšířené mylné představy o využívání médií generací Z.