CO SE MARKETÉŘI MOHOU NAUČIT OD ZNAČEK OBLÍBENÝCH U GENERACE Z

12. 9. 2025 | 3 minuty čtení Poté, co společnost Collage Group, která se zabývá daty v oblasti kulturní inteligence, zveřejnila svou zprávu „2025 State of Brand Cultural Fluency“, podívala se i na to, které značky nejvíce rezonují s generací Z a které se nejvíce diferencují v oslovování spotřebitelů z této generace (ve srovnání s celkovou spotřebitelskou populací).

GENERACE Z OČEKÁVÁ, ŽE LETOS VÝRAZNĚ OMEZÍ SVÉ VÁNOČNÍ ROZPOČTY

5. 9. 2025 | 1 minuta čtení Američtí spotřebitelé celkově letos omezí své vánoční výdaje o přibližně 5 %, zatímco generace Z očekává snížení o 23 %, podle společnosti Inkl.

V ZÁKULISÍ BLÁZNIVÉHO, ZTŘEŠTĚNÉHO NÁVRATU MCDONALDLANDU

31. 8. 2025 | 6 minut čtení Nostalgická kampaň nadále sleduje strategii založenou na pravdách fanoušků, která se značce McDonald's vyplácí.

VÁNOČNÍ NÁKUPY VSTUPUJÍ DO ÉRY GENERACE Z, MOBILNÍCH TECHNOLOGIÍ A UMĚLÉ INTELIGENCE

15. 8. 2025 | 4 minuty čtení Obchodníci čelí netypické vánoční sezóně. Namísto obvyklého boomu na konci roku se letos očekává zřídkavě se vyskytující snížení růstu vánočních tržeb.

ZPŮSOB, JAK ZÍSKAT POZORNOST GENERACE Z: HUMOR A HUDBA

8. 8. 2025 | 1 minuta čtení Podle červnové zprávy společností Edison Research a SiriusXM Media věnuje téměř polovina (49 %) příslušníků generace Z mnohem větší pozornost reklamám, které je rozesmějí nebo v nichž je použita hudba, která se jim líbí.

POKUD VAŠE REKLAMA NA CESTOVÁNÍ VYPADÁ PŘÍLIŠ DOKONALE, GENERACE Z JÍ NEBUDE VĚŘIT

28. 6. 2025 | 4 minuty čtení Ukažte jim to dobré, to špatné i to nepříjemné, říká Ella Taitelman a dodává: Rezervovala jsem si cesty po čtyřech kontinentech na základě 60sekundových rekapitulací od tvůrců, o kterých většina lidí ani neslyšela. Proč? Protože jsou upřímní. Jako člověk, který pracuje v marketingu zaměřeném na tvorbu a vedle toho vede blog o cestování, v tom totiž vidím přesně to, co na generaci Z zabírá: obsah, který je nefiltrovaný, chytrý a sebevědomý. Dokonalý cestovatelský obsah selhává, generace Z chce něco jiného Standard marketingu v oblasti cestovního ruchu po celá léta určoval Instagram: pomalé procházky po pláži, záběry široširé krajiny z dronů a fotografie z příjemných posezení u jídla. Ale tato éra je pryč – a stejně tak algoritmus, který ji odměňoval.

STUDIE USA: ROZDÍL MEZI MLADÝMI A STARÝMI DIVÁKY: AVOD VS. FAST

25. 6. 2025 | 2 minuty čtení Podle syndikované studie DASH společnosti ARF, která byla provedena ve spolupráci s Národním centrem pro výzkum veřejného mínění na Chicagské univerzitě, se preference mladých a starších amerických spotřebitelů v oblasti starších a nových televizních video platforem nadále liší.

SÍLA GENERACE X JE ČASTO PŘEHLÍŽENA. STARŠÍ PUBLIKUM PŘITOM MŮŽE PŘINÁŠET DVOJNÁSOBNOU NÁVRATNOST INVESTIC

10. 6. 2025 | 5 minut čtení Inzerenti se často zaměřují výhradně na mladší publikum. Ignorování staršího publika má ale na podnikání negativní dopad. Mladší spotřebitelé se totiž, když si nejsou jistí, obracejí na své starší příbuzné s žádostí o radu ohledně nákupu.

MÝTY O GENERACI Z MOHOU ŠKODIT I MARKETINGU

2. 6. 2025 | 6 minut čtení Letošní soutěž Best Brands ukázala, které značky jsou ze strany příslušníků generace Z obzvlášť dobře přijímány. Byly také odhaleny – a vyvráceny – četné mýty o této generaci.

STUDIE USA: DIVÁCÍ 18 AŽ 34 LET UTRÁCEJÍ VÍCE ZA STREAMOVÁNÍ, ALE ČASTĚJI SLUŽBY TAKÉ OPOUŠTĚJÍ

2. 6. 2025 | 3 minuty čtení Nový průzkum zaměřený na chování diváků ve věku 18-34 let při streamování zjistil, že tito diváci platí za obsah více než ostatní věkové skupiny, ale podle společnosti Ampere Analysis je u nich větší pravděpodobnost, že se rozhodnou odejít, pokud nedostanou to, po čem touží.

MLADÍ LIDÉ SE VRACEJÍ K TELEVIZI: NOVÉ PŘÍSTUPY K MEDIÁLNÍMU PLÁNOVÁNÍ

1. 6. 2025 | 5 minut čtení Studie společnosti Freewheel potvrzuje vyrovnávání diváckých návyků a potvrzuje rostoucí roli streamování podporovaného reklamou.

CONTENT FIRST: DOBRÝ OBSAH LEŽÍ V DATECH, AUTENTICITĚ I PERSONALIZACI

12. 5. 2025 | 12 minut čtení Jak být relevantní v digitálním světě, kde už nestačí jen kvalitní produkt? Klíčem jsou data, autenticita, důsledná práce s komunitou a odvaha přizpůsobit se novým technologiím, zaznělo na konferenci Content First.

BABY BOOMERS, GENERACE Z, GENERACE BETA: OTÁZKA SMYSLU VĚKOVÝCH KOHORT

27. 4. 2025 | 4 minuty čtení Po legendární generaci baby boomers následovala generace X, pak přišly generace Y, Z a alfa. A teď? Od počátku roku 2025 přichází na svět generace beta. Co je čeká?

PRIMA SPOUŠTÍ MEDIÁLNÍ HUB COOLLAB ZAMĚŘENÝ NA MLADÉ

24. 4. 2025 | 2 minuty čtení Prima uvedla nový mediální projekt CoolLab, který se zaměřuje na projekty pro mladé cílové skupiny.

SHARE A COCA-COLA SE VRACÍ. O KAMPANI PROMLUVÍ V PŘÍŠTÍM ČÍSLEM MAM ŠÉF MARKETINGU JAKUB LOOS

4. 4. 2025 | 4 minuty čtení Společnost Coca-Cola přichází znovu se svou legendární kampaní „Share a Coca-Cola“. Tentokrát vyzývá především příslušníky mladých generací k setkávání v reálném světě. O nové kampani se dočtete v příštím čísle MAM, kde o ní hovoří marketingový ředitel firmy Jakub Loos.

APRÍL 2025 – NEJLEPŠÍ A NEJHORŠÍ APRÍLOVÉ ŽERTÍKY ZNAČEK

2. 4. 2025 | 18 minut čtení Souhrnné hodnocení aprílových počinů různých značek podle míry jejich trapnosti. Hodnocení se ujali Jason England a Dave LeClair.

STUDIE AMPERE: STREAMOVACÍ ALGORITMY UMOŽŇUJÍ VÝBĚR TELEVIZNÍHO A FILMOVÉHO OBSAHU

26. 3. 2025 | 3 minuty čtení Podle nových údajů společnosti Ampere Analysis dává stále více diváků přednost obsahu, který byl vybrán uživatelským algoritmem nabízeným streamovacími platformami. Takový výběr dle studie stojí nad doporučeními od přátel a rodiny.

PLACENÉ VOD POD TLAKEM: CENY ROSTOU, GENERACE Z SLEDUJE VIDEO NA SÍTÍCH

26. 3. 2025 | 3 minuty čtení Obsah na streamovacích placených službách se zdá být uživatelům drahý, především mladší generace Z tráví více času sledováním videí na sociálních platformách. Ukazuje to nová zpráva popisující mediální digitální trendy od Deloitte.