Co v článku najdete
- Johnny Depp se vrací jako Scrooge v hororově laděné adaptaci Vánoční koledy.
- Casper, Last Crumb a Aunt Bessie’s propojují film s vlastními produkty.
- Walmart a Argos využívají Dickensův příběh ve vánočních reklamách.
- Scrooge má dlouhou reklamní historii napříč různými odvětvími.
Charles Dickens vydal Vánoční koledu už v roce 1843. Příběh lakomého obchodníka Ebenezera Scroogea, kterého během jediné noci navštíví duchové minulých, současných a budoucích Vánoc, se od té doby dočkal bezpočtu divadelních, televizních i filmových adaptací. Nejnovějšího zpracování se však ujal režisér, od kterého by tradiční vánoční příběh čekal málokdo.
Ti West, známý především hororovou trilogií X, Pearl a MaXXXine, se rozhodl zdůraznit nadpřirozenou a strašidelnou stránku příběhu. Duchové v jeho podání nemají být jen průvodci Scroogeovým morálním prozřením, ale především skutečně děsivými bytostmi. Nové zpracování tak slibuje goticky laděnou fantasy s výraznými hororovými prvky, která má daleko k obvyklé sváteční podívané. V hlavní roli se představuje Johnny Depp, pro kterého jde o návrat k velké hollywoodské studiové produkci po osmi letech. Do role Scroogeova zaměstnance Boba Cratchita byl obsazen Rupert Grint, známý především jako Ron Weasley ze série Harry Potter. Ve filmu dále účinkují Ian McKellen, Daisy Ridley, Andrea Riseborough, Sam Claflin a Tramell Tillman.
Zajímavý je také způsob, jakým Paramount film představuje. Jak připomíná sám režisér Ti West, v Deppově pojetí Scroogea lze rozpoznat něco z jeho předchozích ikonických rolí, jako jsou Jack Sparrow, Willy Wonka nebo Střihoruký Edward. Na červencovém Comic-Conu v San Diegu se navíc Depp překvapivě objevil přímo v kostýmu Scroogea. Návštěvníci si mohli zvenčí prohlédnout viktoriánsky stylizovanou instalaci obchodu Scrooge a Marley, jejíž okolí ožívalo díky hercům v dobových kostýmech a nečekanému vystoupení samotného Deppa v roli Scroogea. Filmový svět tak ožil i mimo plátno a fanouškům nabídl nevšední zážitek, jehož záběry se následně šířily po sociálních sítích.
Licenční spolupráce: od matrací přes sušenky až po vánoční večeři
Jedním z nejzajímavějších marketingových partnerů filmu se stala americká značka matrací Casper. Její spolupráce s Paramount Pictures vychází z jednoduché otázky: Co kdyby byl Ebenezer Scrooge tak protivný jen proto, že se špatně vyspal? Na této myšlence stojí kampaň The More You Snooze, the Less You Scrooge, která staví Scroogeovu pověstnou nevrlost do kontrastu s tím, co značka slibuje svým zákazníkům – kvalitním spánkem.
Další spolupráci uzavřel Paramount s americkou značkou luxusních sušenek Last Crumb. Ta uvedla dvojici limitovaných produktů inspirovaných filmem. První nese název Bah Crumbug, který je slovní hříčkou odkazující na Scroogeovo proslulé zvolání „Bah, humbug!“. Druhým produktem je čokoládová sušenka s tekutou náplní nazvaná Ghost of Chocolate Past, jejíž název si pohrává s motivem ducha minulých Vánoc. Produkty se začaly prodávat na konci října 2026, tedy krátce před uvedením filmu. Speciální sušenky se nejprve objevily v kamenné prodejně Last Crumb v New Yorku a postupně se dostávají také do online nabídky značky. Spolupráci provázelo i krátké video, v němž Johnny Depp coby Scrooge během propagační akce v New Yorku rozhazuje sušenky a dává najevo svou pověstnou nevrlost:
Video: Johnny Depp brings the humbug to NYC
Britská potravinářská značka Aunt Bessie’s, známá především mraženými přílohami, zvolila tradičnější formu cross-promotion. Na vybraných obalech svých produktů upozorňuje na film Ebenezer a láká zákazníky do soutěže o 205 vánočních cen, mezi nimiž nechybí například slavnostní hostina pro šest osob, tři soukromé projekce filmu, tříměsíční předplatné služby Paramount+ a filmové reklamní předměty. Kampaň probíhá od 1. října do 31. prosince 2026 a propojuje předvánoční nákupy s listopadovou premiérou filmu i jeho následným uváděním v kinech. Filmová grafika na obalech a soutěžní mechanismus mají zaujmout zákazníky přímo v místě prodeje. Na rozdíl od značky Casper tu jde především o klasickou maloobchodní propagaci. V obou případech se tak film stává způsobem, jak upoutat pozornost zákazníků a zatraktivnit vánoční nabídku.
Televizní reklama: Scrooge letos prodává dárky i elektroniku
Zatímco uvedené spolupráce využívají přímo nový film, vánoční reklamní sezóna 2026 ukazuje i širší zájem o Dickensův příběh. Scrooge a jeho setkání s vánočními duchy se letos objevují také v reklamních kampaních dvou významných obchodních řetězců, které nezávisle na novém filmu sáhly po Dickensově nesmrtelném příběhu.
Americký Walmart představil 26. října vánoční kampaň „A Who Knew Carol“, která navazuje na film The Muppet Christmas Carol z roku 1992. Do role Scroogea obsadil Waltona Gogginse, známého například ze seriálů Fallout a Bílý lotos. Po jeho boku vystupují Kermit, Miss Piggy, Gonzo a další oblíbené postavy ze světa Muppetů.
Video: Walmart Presents: A Who Knew Carol
Kampaň vznikla ve spolupráci s Disney a The Muppets Studio. Hlavní reklamní film připomíná muzikálové scény původní adaptace s Muppety, zatímco další části kampaně proměňují Dickensovy duchy v průvodce vánočními nákupy. Jednotliví duchové tak divákům představují nabídku dárků, slevové akce Black Friday a Cyber Monday i možnost expresního doručení zboží. Kampaň zahrnuje televizní vysílání, streamovací platformy, online video, sociální sítě a další reklamní kanály.
Také britský obchodní řetězec Argos vsadil letos na Vánoční koledu. V reklamě „Tales of Argos Past“, uvedené 1. listopadu, se objevuje herec a komik Richard Ayoade. Jeho postava uvízla v minulosti a stále věří, že Argos prodává především hračky. Z omylu ho mají vyvést maskoti značky Connie a Trev, kteří na sebe berou role vánočních duchů. Provedou ho světem někdejších tištěných katalogů Argosu a následně mu představí současnou nabídku elektroniky, vybavení domácnosti a dalších dárků.
Video: Argos – Tales of Argos Past
Reklamu vytvořila agentura T&P a režíroval ji Declan Lowney. Kampaň běží kromě televize také v kinech, na streamovacích platformách, sociálních sítích a venkovních reklamních plochách.
Starší reklamy inspirované Vánoční koledou
Dickensův příběh se ovšem v reklamách objevoval už dávno před nejnovějším filmovým zpracováním. Z lakomého Ebenezera Scroogea se v nich stával zákazník toužící po moderní elektronice, zájemce o nový telefon nebo dokonce nadšený sportovec. Reklamní tvůrci přitom často využívali známý motiv jeho proměny z nepříjemného samotáře ve štědrého člověka, kterému Vánoce konečně dávají smysl.
Už v roce 2010 připravila společnost Sony rozsáhlou britskou vánoční kampaň inspirovanou Vánoční koledou. Do role Ebenezera Scroogea obsadila slavného herce Dereka Jacobiho. Dvouminutový televizní spot ukazuje Scroogea, který se díky vánoční nabídce Sony slibující vrácení částky odpovídající DPH při nákupu elektroniky rozhodne překonat svou lakotu a nakoupit dárky pro příbuzné. Na hudbě se podílel světově proslulý pianista Lang Lang, kterého doprovázel orchestr.
Video: Sony – A Sony Christmas Carol (2010) s Derekem Jacobim
S jednou z nejneobvyklejších reklamních adaptací Dickensovy povídky přišla v roce 2012 značka Adidas. Ve speciálním animovaném reklamním filmu „The Cautionary Tale of Ebenezer Snoop“ vystupoval americký rapper Snoop Dogg, tehdy známý také jako Snoop Lion, v roli moderního Scroogea. Během vánoční noci jej navštívili duchové minulosti, současnosti a budoucnosti. Ducha minulých Vánoc představoval tenista Stan Smith, současných Vánoc fotbalista David Beckham a budoucích Vánoc společně basketbalista Derrick Rose a zpěvačka Rita Ora.
Video: The Cautionary Tale of Ebenezer Snoop
Kanadský maloobchodní řetězec The Source pro změnu představil v roce 2014 televizní reklamu, která Dickensův příběh převedla do světa moderní elektroniky. Scrooge v ní zahlédne chlapce s módními sluchátky Beats a zatouží po stejných. Následně jej navštíví zářící holografický duch, který je zároveň zaměstnancem The Source a přinese mu sluchátka, tablet i chytrý telefon. Reklama vytvořená agenturou Juniper Park si pohrává s označením Ghost of Christmas Presents, které odkazuje na původního ducha současných Vánoc, ale díky slovní hříčce z něj dělá ducha vánočních dárků. Kampaň běžela v kanadských televizích, kinech i online a navazovala na reklamní slogan značky I Want That.
Video: The Source – Scrooge Ghost
Také americká telekomunikační společnost Xfinity využila v roce 2014 postavu Ebenezera Scroogea v reklamě na balíček X1 Triple Play, který kombinoval televizní, internetové a telefonní služby. Slavného Dickensova lakomce ztvárnil herec David A. Kimball. Nebyla to však jediná reklama Xfinity inspirovaná Vánoční koledou. V dalším spotu s názvem „A WiFi Christmas Carol“ účinkovali herci Dayo Ade a Kaleo Elam.
Video: Comcast XFINITY – Mr. Scrooge in Christmas Present
S opravdu zajímavou kampaní na téma Vánoční koledy přišla v roce 2021 také britská síť supermarketů Aldi. V hlavní roli jejího animovaného vánočního spotu „A Christmas Carrot“ se objevil Ebanana Scrooge, tedy nevrlý banán, který nemá rád Vánoce. Jeho názor se pokouší změnit duch mrkvičky Kevina, populárního reklamního maskota Aldi. V reklamě se objevil také Marcus Radishford, zeleninová postavička namluvená fotbalistou Marcusem Rashfordem. Reklama vzešla z dílny agentury McCann UK a poprvé se vysílala 11. listopadu 2021 na stanici ITV.
Video: Aldi – The Tale of Ebanana Scrooge
Fitness značka Peloton přivedla v roce 2021 na televizní obrazovky moderního Scroogea v podání herce Bretta Gelmana, známého například ze seriálu Stranger Things. Jeho postava zprvu odmítá vánoční atmosféru a rozčilují ji sousedé zpívající koledy. Všechno se však změní, když dostane rotoped Peloton a začne pravidelně cvičit. Z nevrlého samotáře se postupně stává veselý, energický člověk, který si užívá pohyb i společnost ostatních. Reklama od agentury adam&eveDDB využívá hudbu Dannyho Elfmana z animovaného filmu Ukradené Vánoce, který vznikl podle námětu Tima Burtona. Reklama tak vedle Dickensovy klasiky připomíná i další známý vánoční filmový příběh.
Video: Peloton – When Your Workout is a Joy, It's a Joy to Work Out
O rok později uvedl americký mobilní operátor Verizon vánoční reklamní kampaň, jejíž hlavní postavou se stal Ebenezer Scrooge v podání herce Paula Giamattiho. Scrooge se v reklamě rozčiluje kvůli špatnému mobilnímu signálu. Setká se však s herečkou a komičkou Cecily Strong, která mu představí vánoční nabídku Verizonu zahrnující chytré telefony a další elektroniku. Zpočátku se zdá, že nevrlý lakomec konečně pochopil radost z rozdávání dárků, ale záhy se ukáže, že by si všechny dárky nejraději ponechal. Třicetisekundový spot režíroval Bryan Buckley, kreativní agenturou byla McCann. Reklama byla součástí rozsáhlejší sezónní kampaně operátora.
Video: Verizon – Paul Giamatti as a Scrooge
K originálnímu motivu tří vánočních duchů se v roce 2025 vrátila také americká společnost Inspire Medical Systems, která nabízí implantabilní léčbu spánkové apnoe. V jejím televizním spotu se trojice duchů pokouší vystrašit spícího muže. Ten se však probudí dokonale odpočatý a vysvětlí jim, že jeho dřívější problémy se spánkem nezpůsobovali duchové, ale spánková apnoe. Díky léčbě pomocí implantátu Inspire nyní spí tak dobře, že se dokonce začal chovat velkoryseji a při večeři nechal štědré spropitné. Zklamaní duchové nakonec zjišťují, že jejich práce už není potřeba. Dickensův příběh tak reklama využívá k neobvyklé propagaci implantabilního systému Inspire, který pomáhá při léčbě obstrukční spánkové apnoe.
Video: Inspire Medical Systems – Scrooge
Vánoční koleda jako reklamní příběh, který nestárne
Nový Ebenezer ukazuje, že slavná literární předloha nemusí přinášet pouze další filmovou adaptaci. Je také nevyčerpatelným zdrojem marketingových nápadů, které značky využívají při propagaci svých produktů a služeb. A je v tom pořádný paradox. Ebenezer Scrooge totiž nemá rád Vánoce, nesnáší rozdávání dárků a při představě utrácení by nejraději vykřikl své pověstné „Bah, humbug!“. Přesto se z něj stal jeden z nejvděčnějších hrdinů vánočních reklam.
Zatímco v reklamách se Scrooge a jeho duchové často proměňují v humorné postavičky, nové filmové zpracování se vydává opačným směrem. Režisér Ti West se totiž rozhodl vrátit Dickensově příběhu jeho strašidelnou podobu. Jak sám říká, chtěl natočit verzi, ve které budou duchové opravdu děsiví. V reklamním světě ale platí trochu jiná pravidla: tam i návštěva ducha může skončit příjemným překvapením – a někdy dokonce výhodným nákupem.
Ať už se tedy Johnny Depp v nové filmové adaptaci polepší, nebo ne, jedno je jisté: Scrooge se o své místo v reklamě obávat nemusí. Dickensův příběh totiž přežil téměř dvě století a stále dokáže oslovovat nové generace diváků i reklamních kreativců.