REKLAMNÍ TERAPIE ŠOKEM. KDY ZAFUNGOVALA A KDY SE NAOPAK KREATIVCI UTRHLI ZE ŘETĚZU?
2. 3. 2023 Pozornost je pojmem, který je v marketingovém světě skloňován dnes a denně. Schopnost upoutat divákovu pozornost je totiž základním stavebním kamenem úspěchu, pokud chcete budovat značku a obstát před konkurencí. Jednou z možností, jak pozornost upoutat, je vyvolání šoku.
EKONOMICKÁ KRIZE JAKO MARKETINGOVÁ PŘÍLEŽITOST? ROK 2023 NEMUSÍ FIRMY OCHROMIT, KLÍČEM K ÚSPĚCHU JE VĚRNOST ZNAČCE A ŠPETKA EMPATIE
5. 1. 2023 Analytici po celém světě věští byznysu náročný rok, krize nákladů se naplno projeví až v nadcházejících měsících. Marketingoví experti však tvrdí, že krize je pro značky také příležitost, jak brand posílit. Které značky ukazují vhodnou cestu, kterou se v době krize vydat?
JEŽÍŠEK NEBO SANTA? ANEB JAK SE ČESKÁ VÁNOČNÍ REKLAMA LIŠÍ OD ZAHRANIČNÍ
23. 12. 2022 Adventem začíná období, kdy rozpočty zadavatelů uvolňují větší částky do televizního marketingu. Vede je k tomu nejen snaha poděkovat svým zákazníkům a popřát jim úspěšný nový rok, stejně tak motivace dohnat prodejní cíle ve čtvrtém kvartálu. Investice do vánoční reklamy se dle statistik zvedly v roce 2021 o miliardu oproti předchozímu roku. K inzerentům z… Pokračovat ve čtení JEŽÍŠEK NEBO SANTA? ANEB JAK SE ČESKÁ VÁNOČNÍ REKLAMA LIŠÍ OD ZAHRANIČNÍ
TYPICKY ČESKÉ VÁNOCE. V TUZEMSKU SE PRACUJE SE SVÁTEČNÍ REKLAMOU JINAK, TVŮRCI SE NEBOJÍ KONTROVERZNÍHO HUMORU ANI VÁŽNÝCH POSELSTVÍ
8. 12. 2022 České vánoční reklamy jsou kategorií samy o sobě. Emoce, tradice, rodinná pohoda, ale i humor k nim neodmyslitelně patří. Navzdory zdání, že české vánoční reklamy chtějí většinou hlavně pobavit, bylo by krátkozraké jim v mnoha případech nepřiznat významnější poselství.
VÝZVA I PRO TY NEJLEPŠÍ MARKETÉRY. PROČ MUSÍ DOBRÁ TELEVIZNÍ REKLAMA UPOUTAT POZORNOST DIVÁKA?
14. 11. 2022 Upoutat divákovu pozornost bývá v dnešní době výzvou i pro velké známé značky a cesta k cíli je lemovaná mnoha nástrahami. Jaký je recept na reklamu hodnou pozornosti? A které konkrétní značky mohou v kreativním přitáhnutí pozornosti inspirovat?
MÝTUS „ZBYTNÉHO“ MARKETINGU. PROČ SE FIRMÁM V ČASECH EKONOMICKÉ RECESE VYPLÁCÍ INVESTICE DO PROPAGACE?
27. 10. 2022 Odborníci se shodují, že v období recese inzerovat vyloženě musíte. Jaké hodnoty by v reklamě v těžším období neměly chybět? A jak vypadají některé konkrétní příklady televizních reklam, u kterých se dá očekávat, že se u diváků setkají s úspěchem?
JAK NA „ZELENOU“ REKLAMU? U SPOTŘEBITELŮ VÍTĚZÍ AUTENTICITA A PROAKTIVNÍ PŘÍSTUP, POKRYTCE SE NAOPAK NEBOJÍ ZTRESTAT
3. 10. 2022 Žijeme v době klimatické krize a značky proto dávají v rámci svých reklamních kampaní stále více prostoru ekologii a udržitelnosti. Mějte ale na paměti jedno - v této disciplíně se stává osudným přístup „kázat vodu a pít víno“. Jak tento nelehký úkol zvládnout na jedničku napoví příklady dobré praxe ze zahraničí.
POPULÁRNÍ HITOVKY JSOU V ČESKU SÁZKOU NA JISTOTU. DESET PŘÍKLADŮ, JAK S PÍSNIČKAMI PRACOVALY SLAVNÉ TELEVIZNÍ REKLAMY
22. 9. 2022 V České republice nemáme nouzi o televizní reklamy, které daly zrodit novým hudebním hitům či pomohly znovuoživit ty zapomenuté. Vybrat jen deset z nich se proto může jevit jako docela nadlidský úkol, ale i tak jsme se o to pokusili.
KDYŽ JE HUDBA POSLEDNÍM KROKEM K DOKONALOSTI: TOP 10 SVĚTOVÝCH REKLAM, KTERÉ VSADILY NA SÍLU HUDEBNÍHO MOTIVU
6. 9. 2022 Hudba má ve světě reklamy pevné místo. Dodává emoce a vytvoří požadovanou atmosféru. Výzkumy ukazují, že pomáhá prodávat. Přečtěte si o desítce ikonických příkladů, které naznačují, jaké kreativní možnosti se při práci s hudbou v reklamě nabízejí. Všechny spojuje fakt, že reklamy s daným songem mají své nezpochybnitelné místo ve zlatém fondu televizní reklamní tvorby.
BACK 2 SCHOOL! JAK VE SVĚTĚ (NEJEN) TELEVIZNÍ REKLAMY STARTUJE NOVÝ ŠKOLNÍ ROK?
1. 8. 2022 I pro autory reklamních kampaní je back 2 school sezóna jedním z těch exponovanějších období v roce. Nereagovat je v podstatě hřích a špatně reagovat také není úplně výhodnou strategií. Co nám o back 2 school marketingu napoví úspěšné televizní reklamy, které spoluutvářely podobu tohoto fenoménu?
PEOPLEMETRY V ČESKU OSLAVILY ČTVRTSTOLETÍ. PRO VYSÍLATELE I MARKETÉRY JSOU POŘÁD NEPOSTRADATELNÝM NÁSTROJEM
13. 7. 2022 Letos je to 25 let od doby, kdy byl v tuzemsku premiérově spuštěn projekt elektronického měření televizní sledovanosti. Jak se praxe v této oblasti za více než dvě dekády změnila? A jak může vypadat blízká budoucnost?
SVĚT ZA ČERVENÝM TLAČÍTKEM: TELEVIZI BEZ HBBTV SI UŽ DNES DOKÁŽEME PŘEDSTAVIT JEN STĚŽÍ
1. 6. 2022 Nejen Češi objevují v posledních deseti letech televizní svět za červeným tlačítkem. HbbTV od svého startu v roce 2011 ušla velký kus cesty a právem se tak zařadila mezi nejdynamičtěji se vyvíjecí globální televizní technologie dneška.
KREATIVITA V REKLAMNÍCH KAMPANÍCH: NEPOSTRADATELNÁ INGREDIENCE V RECEPTU NA ÚSPĚCH A NESMRTELNOST
8. 5. 2022 Proč je kreativita v reklamě tak důležitá? Jaký vliv na úspěšnou reklamu má pravá mozková hemisféra? A dá se říci, že v poslední době kreativitě v TV reklamě odzvonilo? Ani v nejmenším – ve skutečnosti je to spíše naopak.
TELEVIZNÍ REKLAMA V DIGITÁLNÍM VĚKU: STÁLE EFEKTIVNÍ MÉDIUM, KTERÉ SE NOVÝM VLIVŮM NEBRÁNÍ
9. 4. 2022 V 90. letech se televizní reklama musela vypořádat s příchodem nových video formátů. Nové reklamy stavěly především na rostoucí oblibě digitálních technologií. I přes to, že postavení internetu dynamicky posilovalo, vliv televize jako média neklesal. Dnešní streamovací doba pravidla opět výrazným způsobem přepisuje.
JAK VÁLKA NA UKRAJINĚ PŘEPSALA PRAVIDLA MARKETINGU NEJEN NA TELEVIZNÍCH OBRAZOVKÁCH?
24. 3. 2022 Válečný konflikt na Ukrajině zasáhl celý svět jako blesk z čistého nebe a stále ovlivňuje náš život, stejně tak i podobu reklamních sdělení.
TELEVIZNÍ REKLAMA ZA ČASŮ SAMOTY: JAK GLOBÁLNÍ PANDEMIE ZA DVA ROKY ZMĚNILA POHLED NA PREZENTACI NAŠICH OBLÍBENÝCH ZNAČEK?
1. 3. 2022 Pandemie covid-19 se projevila i na podobě televizních reklam. Pojďme se zaměřit na ty, které se s obtížnou realitou popasovaly dobře. I v době pandemie se totiž ukázalo, že vítězí ti kreativní.
SVÁTEK ZAMILOVANÝCH V ZAJETÍ KOMERCE A KLIŠÉ? TELEVIZNÍ REKLAMY, KTERÉ NÁS PŘESVĚDČILY, ŽE VALENTÝN NENÍ JEŠTĚ ZTRACEN
8. 2. 2022 Už tradičně patří 14. únor zamilovaným. Častou námitkou proti oslavám sv. Valentýna je jeho přehnaná komercionalizace a víceméně konzumní charakter. Paradoxně jsou to často právě profesionální marketéři, kdo nám dokazují, že tomu tak nutně být nemusí.
JAK NA NOVÝ ROK, TAK PO CELÝ ROK? REKLAMNÍ FORMÁTY, KTERÉ DOKÁŽOU KREATIVNĚ VYPLNIT (PONĚKUD) POZAPOMENUTÉ OBDOBÍ
10. 1. 2022 Dá se vůbec nový rok v reklamě efektivně diferenciovat? Určitě dá. Reklama na Nový rok ale může nabídnout ještě mnohem víc…
