Co v článku najdete
- Růst západoevropského televizního trhu táhly placená televize a video na vyžádání
- Tradiční televizní reklama klesla, zatímco posiluje reklamní video na vyžádání
- Vysílatelé propojují streamovací platformy, FAST kanály, připojené televize a datovou reklamu
- Británie vede v digitalizaci reklamy, Itálie si udržuje silnou tradiční televizi
Celkové příjmy z placené televize (pay-TV) a videa na vyžádání (VoD) meziročně vzrostly o 6,2 % na 37,7 miliardy eur. Naproti tomu příjmy z tradiční televizní reklamy klesly o 1,6 % na 24,5 miliardy eur. Pokles následoval po mimořádně úspěšném roce 2024, kdy televizní reklamní trh podpořily významné světové sportovní události, například fotbalové mistrovství Evropy UEFA Euro 2024 a olympijské hry v Paříži.
Stále větší podíl reklamních investic získávají nové digitální videoformáty. Podíl videa na vyžádání financovaného reklamou (AVOD) na celkových příjmech z televizní reklamy vzrostl z 9 % v roce 2019 na 26 % v roce 2025.
Hlavním zjištěním zprávy pro rok 2026 je upevňování pozice takzvaného digitálního ekosystému televizních vysílatelů (Broadcaster’s Digital Ecosystem). Jde o nové prostředí, které propojuje streamovací platformy televizních vysílatelů (BVOD), FAST kanály, připojené televizory (Connected TV, CTV) a reklamní řešení založená na využívání dat.
Společnost ITMedia Consulting upozorňuje, že se postupně stírají tradiční hranice mezi televizními vysílateli, provozovateli placené televize a streamovacími službami. Všichni hráči totiž stále intenzivněji soupeří o stejné diváky, data a reklamní rozpočty.
Příjmy z reklamy na BVOD platformách dosáhly v Evropě v roce 2025 přibližně 2,6 miliardy eur. Příjmy FAST kanálů na pěti největších evropských trzích pak překročily 360 milionů eur.
Zpráva zároveň upozorňuje na výrazné strukturální rozdíly mezi hlavními evropskými trhy. Velká Británie zůstává nejvyspělejším evropským trhem z hlediska digitalizace reklamy. Itálie naopak vyniká silnou pozicí tradiční televize, která si zde udržuje 39,2% podíl na celkových reklamních výdajích, což je nejvyšší hodnota mezi velkými evropskými zeměmi.
Kromě Velké Británie a Itálie se zpráva věnuje také televizním trhům v Německu, Francii a Španělsku.
Zdroj: advanced-television.com