VE VIDEU PLNÍ CÍLE INZERENTŮ NEJLÉPE TELEVIZE
19. 1. 2022 Za nejcennější videoformát pro dosažení svých cílů inzerenti nově považují televizi ve všech podobách, včetně CTV. Digitální video za ní zaostává. Takové jsou výsledky průzkumu, který provedla společnost Advertiser Perceptions pro Marketing Dive. Konkrétně 47 % dotazovaných považuje při dosahování svých cílů za nejcennější televizi. To je víc než loňských 36 %. Digitální video staví… Pokračovat ve čtení VE VIDEU PLNÍ CÍLE INZERENTŮ NEJLÉPE TELEVIZE
PANDEMIE A CHYTRÁ TELEVIZE ZNAMENAJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY
6. 1. 2022 Televize už není jen pro velké inzerenty a má teď rozmanitější skupinu inzerentů – a tento přechod se urychlil kvůli pandemii, řekla Katie Cotemanová, viceprezidentka pro reklamu a partnerství ve společnosti Discovery minulý měsíc na konferenci The Future of TV Advertising Global v Londýně. „Někteří z větších tradičních inzerentů se [během pandemie] od televizní reklamy stahovali, takže to byla skvělá… Pokračovat ve čtení PANDEMIE A CHYTRÁ TELEVIZE ZNAMENAJÍ ROZMANITĚJŠÍ OKRUH ZADAVATELŮ TELEVIZNÍ REKLAMY
BUDOUCNOST STREAMOVACÍCH SLUŽEB MŮŽE VYPADAT JAKO KABELOVÁ TELEVIZE, TVRDÍ SPOLEČNOST ACCENTURE
4. 1. 2022 Nová zpráva společnosti Accenture uvádí, že spotřebitelé si stěžují na to, že se streamovací služby začínají podobat kabelové televizi, a že kabeloví operátoři paradoxně patří mezi potenciální agregátory, kteří by mohli vyřešit některé problémy, jimž toto odvětví čelí. Podle průzkumu společnosti Accenture mají spotřebitelé pocit, že platí hodně za obsah, který nikdy nesledují a který je nezajímá… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST STREAMOVACÍCH SLUŽEB MŮŽE VYPADAT JAKO KABELOVÁ TELEVIZE, TVRDÍ SPOLEČNOST ACCENTURE
BUDOUCNOST CTV: IDENTITA, ZAUJETÍ A AVOD
4. 1. 2022 Diváci mění způsob sledování svých oblíbených pořadů. A možná právě proto byl i rok 2021 byl pro CTV rokem rekordním. Dnes můžeme ve více než 80 % amerických domácností najít alespoň jedno CTV zařízení. Do roku 2026 by se rozpočty na reklamu v CTV měly zdvojnásobit, tvrdí nejnovější oborová prognóza GroupM. Klíčem k uvolnění těchto investic do reklamy je schopnost… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST CTV: IDENTITA, ZAUJETÍ A AVOD
NOVOROČNÍ PŘEDPOVĚDI PRO ROK 2022 Z OBLASTI TELEVIZE, REKLAMY, VIDEOHER A DIGITÁLNÍCH MEDIÍ
31. 12. 2021 Blíží se konec roku 2021, a tak je čas ohlédnout se za mými předpověďmi na rok 2021 a zjistit, jak jsem si vedl. V roce 2020 jsem si dal dvojku (za 3,25 ze 4) a mé předpovědi a sebehodnocení na rok 2020 si můžete přečíst zde. Mé sebehodnocení pro rok 2021 si můžete přečíst u všech předpovědí zde. Letos jsem se… Pokračovat ve čtení NOVOROČNÍ PŘEDPOVĚDI PRO ROK 2022 Z OBLASTI TELEVIZE, REKLAMY, VIDEOHER A DIGITÁLNÍCH MEDIÍ
PŘESUN DIGITÁLNÍ REKLAMY NA CTV – A DALŠÍ PŘEDPOVĚDI PRO ROK 2022
29. 12. 2021 Jelikož se nacházíme v období předpovědí pro nový rok 2022, začneme několika předpověďmi, které nabídli vedoucí pracovníci některých firem z oblasti reklamních technologií a měření. Komentáře byly upraveny kvůli plynulosti a délce. John Hamilton, generální ředitel společnosti TVDataNow: Růst výdajů na reklamu v připojeném televizním vysílání v roce 2022 bude z velké části pocházet z přesunu peněz z digitálních rozpočtů, nikoli z klasické lineární televize.… Pokračovat ve čtení PŘESUN DIGITÁLNÍ REKLAMY NA CTV – A DALŠÍ PŘEDPOVĚDI PRO ROK 2022
KTERE MÉDIUM MŮŽEME POVAŽOVAT ZA VÍTĚZE ROKU 2021?
21. 12. 2021 Reklama se zotavuje z pandemie, ale který mediální kanál se z ní letos vzpamatovat nejrychleji a nejvíce? Server Mediatel News oslovil majitele médií, šéfy agentur, vydavatele, publicisty a odborníky, aby se jich zeptal na jejich názory. Ředitelka reklamní agentury Larissa Vinceová, generální ředitelka TBWA, Londýn: „V posledním roce se mi hodně líbil návrat outdooru s vysokým dopadem. Vrátil se… Pokračovat ve čtení KTERE MÉDIUM MŮŽEME POVAŽOVAT ZA VÍTĚZE ROKU 2021?
GENERÁLNÍ ŘEDITELÉ Z CELÉHO SVĚTA PŘEDPOVÍDAJÍ MEDIÁLNÍ TRENDY ROKU 2022
16. 12. 2021 Rok 2021 byl dalším nepředvídatelným rokem, protože pandemie covidu-19 a neustále se měnící opatření nadále působily chaos ve světové ekonomice. I v reklamním průmyslu došlo k různým zvratům, od sílící chytré televize až po odklad zrušení cookies třetích stran ze strany společnosti Google. Rok 2022 se zdá být stejně nepředvídatelný. Sever VideoWeek tak požádal osm generálních ředitelů, aby nám… Pokračovat ve čtení GENERÁLNÍ ŘEDITELÉ Z CELÉHO SVĚTA PŘEDPOVÍDAJÍ MEDIÁLNÍ TRENDY ROKU 2022
PROČ BUDE SVĚTU BEZ COOKIES VLÁDNOUT CTV
14. 12. 2021 Pandemie urychlila posun ke sledování televize připojené k internetu (CTV). Možnost cílení na takové diváky je čím dál sofistikovanější. Odvětví je teď připravené na transformaci měření, tvrdí Darren Moore ze společnosti TVSquared. Konec cookies třetích stran se sice odložil, ale přípravy na jejich vyřazení stále pokračují. V tuto chvíli se plánuje na rok 2023. Google dal… Pokračovat ve čtení PROČ BUDE SVĚTU BEZ COOKIES VLÁDNOUT CTV
JAK VYUŽÍT SÍLU CHYTRÉ TELEVIZE
10. 12. 2021 Na konferenci „Connected“ společnosti Samsung Ads se sešli ti nejlepší odborníci z oboru, aby prozkoumali, jak chytré televize (CTV) vytváří nové příležitosti pro inzerenty. Jak využít sílu chytré televize Sledovali jste Hru na oliheň? Možná se vám zdá trochu zvláštní začínat tímto tématem, ale když si uvědomíte, že tento radostně násilný pořad dosáhl během prvního měsíce… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT SÍLU CHYTRÉ TELEVIZE
HBBTV PODPORUJE PŘECHOD K VYSÍLÁNÍ A OTT SLUŽBÁM PŘÍŠTÍ GENERACE
3. 12. 2021 Hybridní televize (HbbTV) dosáhla pozice vyspělého standardu pro dodávání vysílacích a OTT služeb příští generace. Uznávají ho vysílatelé, provozovatelé platforem i výrobci. Úplnější zavedení specifikací na trhu se ale neobejde bez užší spolupráce mezi jednotlivými hráči v oboru. Takový je závěr 9. ročníku Sympozia a udílení cen HbbTV. Akce s osobní účastí delegátů se konala… Pokračovat ve čtení HBBTV PODPORUJE PŘECHOD K VYSÍLÁNÍ A OTT SLUŽBÁM PŘÍŠTÍ GENERACE
VŠECHNO, CO POTŘEBUJETE VĚDĚT O DIVÁCÍCH CTV V ROCE 2021
30. 11. 2021 Charakter sledování televize se vyvíjí. Pandemie vývoj urychlila a nové a roztříštěné způsoby chování diváků se mění na ustálené zvyky. Jak a proč se sledování televize vyvíjí, nám pomůže pochopit společnost Samsung Ads Europe. Ve spolupráci s agenturou Ipsos, přední společností pro výzkum trhu, se hlouběji zabývala klíčovými faktory, které ovlivňují dnešní preference v konzumaci obsahu. Výzkumná zpráva zahrnuje pět… Pokračovat ve čtení VŠECHNO, CO POTŘEBUJETE VĚDĚT O DIVÁCÍCH CTV V ROCE 2021
PŘEPÍNÁME NA CTV? ČTYŘI VĚCI, KTERÉ MUSÍ INZERENTI VĚDĚT
18. 11. 2021 Televize připojená k internetu nabízí inzerentům více možností a větší zásah než kdy dřív. Značky ale musí aktualizovat svou představu o tom, jak na této platformě inzerovat, prohlašuje Elizabeth Lane z IAB UK. Pokud jde o televizi, jedna věc se nezměnila. To, co sledujeme, stále nenechá spát naši představivost, je námětem našich rozhovorů a vstupuje do našeho společného kulturního slovníku. To… Pokračovat ve čtení PŘEPÍNÁME NA CTV? ČTYŘI VĚCI, KTERÉ MUSÍ INZERENTI VĚDĚT
UK – STUDIE: DOPORUČENÍ PRO CHYTRÉ TELEVIZE: KLÍČEM JE OBJEVOVÁNÍ NOVÉHO OBSAHU
18. 11. 2021 Spotřebitelská studie, kterou ve Velké Británii zadala společnost Samsung Ads Europe a provedla agentura Ipsos ukazuje, že více než polovina (56 %) dospělých s chytrou televizí (CTV) dotázaných v EU5 a 59 % ve Velké Británii uvedla, že jsou ochotni sledovat reklamy v televizi výměnou za bezplatný obsah v reakci na rostoucí náklady na předplatné streamovacích služeb. Zpráva společnosti Samsung Ads… Pokračovat ve čtení UK – STUDIE: DOPORUČENÍ PRO CHYTRÉ TELEVIZE: KLÍČEM JE OBJEVOVÁNÍ NOVÉHO OBSAHU
BUDOUCNOST MĚŘENÍ FRAGMENTOVANÉHO MEDIÁLNÍHO PROSTŘEDÍ
14. 11. 2021 Měření médií nebylo nikdy tak přesné, jak by si všichni přáli. Do poměrně spletitého mixu se začlenila ještě CTV (televize připojená k internetu) a ATV (pokročilá televize). A všechno je rázem ještě složitější. Nedávno jsem požádal Scotta McDonalda, prezidenta a generálního ředitele Advertising Research Foundation, aby nám poskytl aktuální informace o tom, jak to vypadá se zdokonalováním celého procesu. Paul… Pokračovat ve čtení BUDOUCNOST MĚŘENÍ FRAGMENTOVANÉHO MEDIÁLNÍHO PROSTŘEDÍ
JAK BUDE VYPADAT TRH VIDEA V ROCE 2022?
9. 11. 2021 Nejnovější vydání studie TV Key Facts nese název „Restart“. Nacházíme se uprostřed přesunu do nové éry. V této době média, spotřebitelé a značky společně budují svět zítřka. Kombinují to nejlepší z inovací s udržitelnými a odpovědnými postupy. Zpráva TV Key Facts shrnuje trendy, výzkum a data a přináší lokální i celosvětový pohled na budoucnost mediálního a reklamního průmyslu. Níže uvádíme souhrn hlavních zjištění, která… Pokračovat ve čtení JAK BUDE VYPADAT TRH VIDEA V ROCE 2022?
CTV SI ZAJIŠŤUJE VEDOUCÍ PODÍL NA IMPRESÍCH VIDEOREKLAMY
5. 11. 2021 Televize připojená k internetu (CTV) si ve třetím čtvrtletí 2021 udržovala pohodlný náskok v impresích videoreklamy. Podle nejnovější čtvrtletní zprávy o stavu streamování (State of Streaming) od společnosti Extreme Reach činil její podíl 35 %. Podíl CTV tvořil v každém z posledních pěti čtvrtletí 35 % a více. V letošním prvním čtvrtletí se dokonce dostal na 41 %. V roce 2020 udeřila… Pokračovat ve čtení CTV SI ZAJIŠŤUJE VEDOUCÍ PODÍL NA IMPRESÍCH VIDEOREKLAMY
SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ VÍCE STREAMOVAT NA VÍCE MÍSTECH
4. 11. 2021 Příchod 5G samořídících vozidel zvyšuje dostupnost CTV mimo domov, tvrdí Vericast. Streamování televize připojené k internetu (CTV) se stalo realitou pro více zákazníků než kdy dřív. Podle nového průzkumu jsou diváci přesto optimističtí vůči dalšímu zvyšování dostupnosti streamování mimo domácí prostředí. CTV se definuje jako televize, která funguje přímo přes internet (např. chytrý televizor), nebo jako… Pokračovat ve čtení SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ VÍCE STREAMOVAT NA VÍCE MÍSTECH
