Vývoj televize
Televize od svého vzniku urazila hodně dlouhou cestu. Hardware prošel velkými změnami – od původních objemných televizorů až po elegantní ploché obrazovky s vysokým rozlišením.
Změna započala s příchodem streamovacích platforem na vyžádání, jako jsou Netflix, Amazon Prime Video a Hulu, které divákům umožňují sledovat jejich oblíbené pořady a filmy kdykoli a kdekoli, čímž se pojem „sledování v určitém čase“ stal zastaralým.
Co je CTV?
Připojená televize, často označovaná jako CTV, je široký pojem, který zahrnuje jakoukoli televizi, kterou lze připojit k internetu, a získat tak přístup k obsahu nad rámec tradiční kabelové nebo satelitní televize. Do této kategorie spadají chytré televizory, herní konzole, přehrávače streamovaných médií (např. Roku nebo Apple TV), a dokonce i chytré telefony a tablety.
Charakteristickým rysem CTV je schopnost streamovat obsah přes internet, což divákům poskytuje přístup k širokému spektru obsahu – od streamovacích služeb až po sociální sítě a jiné platformy. Tato svoboda volby způsobila významný posun v chování spotřebitelů.
Fenomén „cord cutting“
Fenomén „cord cutting“, který lze do češtiny volně přeložit jako „přestřihnutí drátu“, je akt zrušení tradičního předplatného kabelové nebo satelitní televize ve prospěch cenově výhodnějších a personalizovanějších alternativ. Tento trend nabral na posledních letech nebývale na síle. Za tím stojí několik klíčových důvodů.
1. Snižování nákladů
Jedním z hlavních motivů pro přestřihnutí drátu je úspora nákladů. Tradiční předplatné kabelové televize může být drahé a často obsahuje balíček kanálů, na které se spousta diváků nikdy nedívá. S CTV si spotřebitelé mohou vybrat služby, které chtějí, což vede k výrazným úsporám.
2. Obsah na vyžádání
CTV umožňuje divákům sledovat obsah v souladu s jejich konkrétními potřebami. Už nemusejí čekat na konkrétní vysílací čas, ani na reklamy. Díky streamovacím službám mají diváci možnost pozastavit program, přetáčet zpět i dopředu nebo sledovat celé série svým vlastním tempem.
3. Personalizace
Připojené televizní platformy využívají algoritmy k doporučování obsahu přizpůsobeného individuálním preferencím. Tato personalizace zajišťuje, že se divákům zobrazuje obsah, který se jim bude s větší pravděpodobností líbit, což zvyšuje celkový zážitek ze sledování.
4. Dostupnost
Služba CTV je neuvěřitelně dostupná. Diváci mohou sledovat svůj oblíbený obsah na různých zařízeních, včetně chytrých televizorů, chytrých telefonů, tabletů a laptopů. Toto pohodlí ocení zejména uživatelé na cestách.
Jak CTV mění svět reklamy
Připojená televize (CTV) mění nejen způsob, jakým diváci konzumují obsah, ale také způsob, jakým inzerenti oslovují své cílové publikum. Reklamní prostředí prošlo s nástupem CTV výraznou změnou a mění pravidla hry.
Očekává se, že v roce 2023 překročí výdaje na reklamu v CTV v USA 25 miliard USD, což představuje nárůst o 21,2 % ve srovnání s předchozím rokem. Podle serveru Statista ve skutečnosti téměř 4 z 10 marketérů, kteří podle svých slov zvýšili své výdaje na reklamu v CTV v roce 2023, uvedli, že tak učinili realokací rozpočtu z digitální TV. Hlavním důvodem přesunu mediálních rozpočtů z lineární TV do CTV a OTT byly možnosti cílení na publikum.
Spotřebitelé rovněž dávají přednost sledování reklamy spíše na připojených zařízeních než na tradiční televizní obrazovce. Téměř šest z 10 připojených uživatelů CTV v USA považuje reklamy CTV za relevantnější než reklamy v lineární televizi. Kromě toho vice než 60 % diváků CTV uvedlo, že preferují sledování reklam, pokud to znamená, že zaplatí méně.
Výhodou CTV není jen zacílená reklama
Platformy CTV shromažďují velké množství údajů o preferencích a chování diváků. Inzerenti mohou tato data využít k vytváření vysoce cílených a personalizovaných reklam. Tato úroveň přesnosti zajišťuje, že se reklamy budou zobrazovat nejrelevantnějšímu publiku, což zvyšuje šanci na zapojení a konverzi.
Programatická reklama
Programatická reklama, která využívá algoritmy a nabídky v reálném čase k automatizaci nákupu reklamy, je v CTV na vzestupu. To inzerentům umožňuje, aby účinně a nákladově efektivně oslovili cílové demografické skupiny.
Inzerenti si mohou nastavit konkrétní kritéria, jako je věk, pohlaví, lokalita a sledovací návyky. Programatické algoritmy pak podle toho umístí jejich reklamy.
Interaktivní a poutavá reklama
CTV nabízí ve srovnání s tradiční televizí interaktivnější a poutavější zážitek z reklamy. Inzerenti mohou vytvářet klikatelné reklamy, interaktivní překryvy a obsah, který lze nakupovat a který umožňuje divákům přímý kontakt se značkou nebo produktem. Tato interaktivita má za následek vyšší míru zapojení diváků a může vést ke Konverzím.
Sledování napříč zařízeními
Reklamu v CTV lze integrovat s dalšími digitálními reklamními kanály, což umožňuje sledování napříč zařízeními.
Inzerenti mohou oslovit diváky na jejich chytrých televizorech a poté je znovu zacílit na jejich chytrých telefonech nebo tabletech, čímž vytvoří ucelenější a efektivnější reklamní strategii.
Měřitelné výsledky
Na rozdíl od tradiční televizní reklamy, jejíž přesné měření může být náročné, CTV poskytuje podrobnou analytiku. Inzerenti mohou sledovat metriky, jako je sledovanost, míra prokliků a konverze v reálném čase.
Tato data umožňují inzerentům vyhodnotit účinnost jejich reklamních kampaní a podle potřeby je upravit tak, aby optimalizovali návratnost investic.
Snížení množství reklamního odpadu
Díky přesnému cílení CTV se inzerenti vyhnou plýtvání reklamními výdaji na publikum, které pravděpodobně nebude mít o jejich produkty nebo služby zájem. To snižuje plýtvání reklamou a zajišťuje efektivnější využití každé koruny vynaložené na reklamu.
Dynamické vkládání reklam
CTV umožňuje dynamické vkládání reklam, což znamená, že do stejného obsahu lze vkládat různé reklamy pro různé diváky. Tato personalizace zajišťuje, že se divákům zobrazují reklamy, které odpovídají jejich zájmům a demografickým údajům, což zvyšuje šanci na zapojení.
Geografické cílení
Inzerenti se mohou s reklamou v CTV zaměřit na konkrétní geografické oblasti, nebo dokonce na jednotlivé domácnosti.
Tato úroveň přesnosti geografického zacílení není u tradiční televizní reklamy možná, což z CTV činí cenný nástroj pro lokální firmy a regionální kampaně.
Flexibilní délka reklamy
CTV platformy často nabízejí větší flexibilitu, pokud jde o délku reklamy, což inzerentům umožňuje vytvářet v závislosti na jejich cílech a sponzorovaném obsahu krátké, chytlavé reklamy, nebo naopak delší, informativnější reklamy.
Nová éra reklamy díky CTV
Připojená televize zahájila novou éru reklamy a způsobila revoluci v tom, jak značky komunikují se svými cílovými skupinami. Vzhledem k tomu, že se spotřebitelé stále více odklánějí od tradiční televize ve prospěch CTV, mohou inzerenti, kteří se přizpůsobí tomuto měnícímu se prostředí, těžit z možnosti poskytovat svým divákům relevantnější a poutavější obsah.
Source: ana.net
