Zatímco mluvíme, umělá inteligence (AI) dělá pokrok. Mění svět, ve kterém žijeme, a usnadňuje nám život. V mediálním prostředí, kde inzerenti hledají maximální zviditelnění pro své produkty, posunuje televizní reklama hranice a neustále vyvíjí nové formy inzerce. Egtabite se v tomto týdnu podívá blíž na inovativní řešení, které vyvinula společnost IP Deutschland: kampaň s kontextovým video taggingem za použití umělé inteligence.

Umělá inteligence se v prémiovém prostředí potkává s prémiovým obsahem

Oddělení pro řešení ve společnosti IP Deutschland vytvořilo v úzké spolupráci s Cologne Broadcasting Center, Info Network a RTL Interactive interní AI nástroj pro televizní reklamu a úspěšně vyzkoušelo doručování reklamy v kontextově vhodném prostředí. Velkou výhodou tohoto nově vytvořeného AI nástroje je jeho schopnost analyzovat obsah v reálném čase – a najít nevhodnější okamžik pro zobrazení reklamy.

Prvním klientem na německém trhu, který toto řešení využil v televizní kampani, byl rodinný podnik Rügenwalder Mühle, známý díky svým masným a uzenářským specialitám. Firma přesouvá pozornost k nabídce vegetariánských a také veganských alternativ, a proto hledala nějaký kreativní formát a stala se ideálním kandidátem na průkopníka této obsahově zaměřené novinky. Hlavním cílem televizní kampaně bylo propagovat zdravější bezmasé alternativy.

Dokonalá večeře

Kampaň využívající kontextový video tagging běžela v září 2018 na oblíbené kuchařské show na programu VOX s názvem Das perfekte Dinner (německé verzi britského pořadu Come Dine with Me, vysílaného na Channel 4) na platformě TVNOW. Kuchařská show tvořila ideální kontext pro představení značky zpracovatele masa.

Aby se mohla reklama zobrazovat ve správný čas a ve správném kontextu, proběhla analýza pořadu za použití rozpoznávání řeči a poté analýza nálady. Software tedy pomohl při identifikaci klíčových slov, která jsou pro klienta relevantní a která je možné spojovat s alternativními bezmasými produkty. Klient Rügenwalder Mühle schválil seznam termínů, které software určil, např. maso, burgery, párky, ale také brambory a zelenina.

Výsledná metadata byla použita pro přesné začlenění reklamního sdělení do kontextu formátu. Kdykoli v kuchařské show zaznělo klíčové slovo, objevila se na obrazovce na 10 sekund dynamická reklama ve tvaru písmene L a propagovala zdravější, veganské nebo vegetariánské alternativní produkty.

Díky dynamické úpravě se vybraná klíčová slova začlenila přímo do reklamy. Bylo tak možné zobrazované reklamy diverzifikovat a nenechat prostor pro opakování jedné reklamy. Nechtěnému přehrávání ve scénách s negativní asociací brání analýza nálady začleněná do umělé inteligence. Ta zajišťuje, že se reklama zobrazuje v bezpečném prostředí.

Například když host v pořadu řekne: „Maso je moje vášeň, zbožňuju ho,“ nástroj určí maso jako klíčové slovo a objeví se dynamická reklama s textem: „Zkusili jste také veganskou alternativu? Klikněte sem a získejte více informací o…“

Tímto způsobem se divák pořadu snadno – jedním kliknutím – přesměruje na oficiální webové stránky Rügenwalder Mühle, kde je nabídka nejnovějších produktů.

„Inzerenti dlouhodobě chtějí být schopní přehrávat svá sdělení ve video prostředí individuálně. To znamená, že se čím dál častěji zaměřují na inteligentní přehrávací mechanismy,“ vysvětluje Lars-Eric Mann, ředitel prodeje v IP Deutschland. „Umělá inteligence je po celou dobu důležitým stavebním kamenem, ale dosud máme jen pár empirických hodnot. Tímto pilotním projektem jsme chtěli pomoct – a v tom jsme uspěli.“

Další kroky

Pozitivní výsledky kampaně prokázaly úspěch této inovativní formy reklamy a ukázaly, že kontextový video tagging stimuluje záměr nakoupit. Vzhledem k velkému úspěch a obratu kampaně se tento formát bude v budoucnu znovu využívat a dále rozvíjet.

 

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES