Společnosti Volvo a Sky Atlantic spolupracují od roku 2013 na televizním sponzorství. Toto partnerství posílilo dlouhodobou pozici značky a rozšířilo image společnosti Volvo v parametru bezpečnosti, také se více zaměřilo na inovace, design a progresivní přístup.
Partnerství nově probíhá v kontextu, kdy společnost Volvo přechází na model přímého prodeje spotřebitelům a tato změna zvýšila také očekávání v oblasti marketingu: zachovat konzistentnost značky a prokázat jasnější obchodní dopad.
Pro novou kampaň společnost Sky Media zavedla „Smart Sponsorship“, což je řešení, které do televizního sponzorství přidává adresné cílení. Tím se tato spolupráce stala prvním případem, kdy bylo adresné cílení integrováno do televizního sponzorství ve Velké Británii.
Kromě toho se měnila i verze identu podle cílové skupiny, protože domácnosti v různých segmentech dostávaly v rámci sponzorství Sky Atlantic různé identy. Kreativní směr určovaly čtyři segmenty:
- Průkopníci mobility (25–35)
- Průkopníci mobility (35–55)
- Pragmatickí řidiči
- Trendy Car Buyers
Každý segment obdržel identy, které zdůrazňovaly různé témata značky Volvo (např. elektromobilitu a udržitelnost, bezpečnost, design a technologii), přičemž zachovávaly stejný vzhled a styl značky Volvo.
Cíle kampaně
Hlavním cílem bylo přetvořit dlouhodobé sponzorství v přístup více zaměřený na výkon a personalizaci, přičemž se zachoval dosah a role značky v rámci sponzorství kanálu.
Kampaň měla tři cíle: zvýšit relevanci prostřednictvím kreativy zaměřené na publikum, podpořit hlubší zapojení v rámci sponzorského prostředí a dosáhnout měřitelného zlepšení v metrikách značky a nákupním záměru.
Vzhledem k síle pokračujícího partnerství se společností Volvo bylo klíčovou otázkou, zda personalizace může dále zlepšit výsledky, aniž by došlo ke změně základní struktury sponzorství.
Kreativní mysli
Sky Media vnáší do této aktivity „inteligentní sponzorství“ a využívá AdSmart k doručování různých verzí podle domácností.
Na straně klienta Georgina Williamsová, vedoucí marketingových operací ve Velké Británii ve společnosti Volvo, říká, že tento personalizovaný přístup pomáhá propojit sdělení se správnými lidmi a podporuje obchodní výsledky.
Video kampaně
Zde je jeden ze sponzorských spotů Volvo Sky Atlantic pro tuto kampaň. Využívá zavedený styl značky Volvo a přináší krátké, jasné sdělení určené k opakovanému umístění v rámci programového schématu.
Výsledky
Kampaň nakonec dosáhla v rámci tří kreativních diagnostik lepších výsledků, než jsou normy v oboru uvedené v přihlášce.
- Viditelnost: 94 % (norma 91 %)
- Srozumitelnost: 91 % (norma 79 %)
- Věrohodnost: 91 % (norma 81 %)
Kvalitativní zpětná vazba se také lišila podle segmentu. Například segment „Pragmatických řidičů“ reagoval pozitivně na příběhy zaměřené na rodinu, zatímco „Trendoví kupci automobilů“ ocenili elegantní technologické prvky a moderní estetiku. Pokud jde o „Mladší průkopníky mobility“, oslovilo je vyprávění zaměřené na budoucnost, a „Starší průkopníci mobility“ ocenili inovace v oblasti bezpečnosti a designové detaily.
Kromě toho se image značky meziročně zvýšila o 6 %, zatímco nákupní záměr byl u diváků, kteří byli vystaveni reklamě, o 211 % vyšší než u těch, kteří ji neviděli, což představuje nejvyšší nárůst zaznamenaný za 12 let partnerství.
Spokojenost klienta je popsána jako extrémně vysoká. Společnost Volvo označuje partnerství za pomoc při „navázání osobnějšího kontaktu s publikem“.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší brazilská komerční televizní skupina, zavádí DTV, standard volně dostupného televizního vysílání nové generace určený pro připojené televizory. Tento standard integruje televizní kanály do operačního systému televizoru a nabízí navigaci podobnou aplikacím, přihlašování a interaktivní prvky přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje 57,9 %… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍHO SPONZORSTVÍ ZDOKONALENO POMOCÍ ADRESOVATELNÝCH IDENTIFIKÁTORŮ
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, zabývající se neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že zvuk není pouhým doplňkem televizní reklamy. Aktivně ji naopak oživuje a prostřednictvím zvuku v mysli spotřebitele obnovuje vizuální vzpomínky na značku. Tyto poznatky mají významný dopad na to, jak se zvuk plánuje, prodává a oceňuje v rámci širšího… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍHO SPONZORSTVÍ ZDOKONALENO POMOCÍ ADRESOVATELNÝCH IDENTIFIKÁTORŮ
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB na oslovení mladšího publika tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“ a podporovaly nové rapové talenty prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a obsahu napříč platformami. Díky tomu se značky jeví jako součást formátu, nikoli jako samostatné reklamy. Pro společnost RMB… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍHO SPONZORSTVÍ ZDOKONALENO POMOCÍ ADRESOVATELNÝCH IDENTIFIKÁTORŮ
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Cíle kampaně Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky a pomocí obsáhlého obsahu se snažila vyvrátit mylné představy, které často brání konverzi v cestovním ruchu: pohodlí, snadnost a otázka, zda je železnice reálnou alternativou k autu při meziměstských cestách. Cílem této kampaně bylo zvýšit zájem, počet… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍHO SPONZORSTVÍ ZDOKONALENO POMOCÍ ADRESOVATELNÝCH IDENTIFIKÁTORŮ
L’ORÉAL PARIS A RTL PROTI IGNORACI OBTĚŽOVÁNÍ ŽEN NA ULICI
24. 2. 2026Kontext Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku ilustrují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že neví, jak v takové situaci zasáhnout. Ad Alliance a L’Oréal vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým nápadem: ukázat, jak… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍHO SPONZORSTVÍ ZDOKONALENO POMOCÍ ADRESOVATELNÝCH IDENTIFIKÁTORŮ
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Kontext Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže prostředí pořadu se stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou verzi filmu Jak vycvičit draka, založenou na známé animované sérii. Speciální reklama běžela v pořadu Let’s Dance, německé verzi taneční soutěže „Dance with the Stars“ vysílané… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍHO SPONZORSTVÍ ZDOKONALENO POMOCÍ ADRESOVATELNÝCH IDENTIFIKÁTORŮ
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAK UPŘEDNOSTNĚNÍ BEZBARIÉROVÉHO PŘÍSTUPU PŘINÁŠÍ VÝHODY JAK ZÁKAZNÍKŮM, TAK OBCHODNÍ ČINNOSTI SPOLEČNOSTI CURRYS
24. 2. 2026Kontext Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila zadání pod tématem„Inclusive by Design“ (Inkluzivní od samého počátku). Požádala značky, aby inkluzivní postupy začlenily do kreativy, nikoli až na konci produkce. Iniciativa spojila tento cíl s vysílacím časem: za vítěznou kampaní stál reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber v rámci celého portfolia Channel… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍHO SPONZORSTVÍ ZDOKONALENO POMOCÍ ADRESOVATELNÝCH IDENTIFIKÁTORŮ
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍHO SPONZORSTVÍ ZDOKONALENO POMOCÍ ADRESOVATELNÝCH IDENTIFIKÁTORŮ
PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
24. 2. 2026Kontext Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Známost seriálu Emmerdale a jeho vlastní sociální kanály poskytly této zprávě rozpoznatelný hlas v televizi a prostor pro pokračování i po vysílání. V tomto případě patří kampaň ITV do skupiny případů,… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍHO SPONZORSTVÍ ZDOKONALENO POMOCÍ ADRESOVATELNÝCH IDENTIFIKÁTORŮ
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍHO SPONZORSTVÍ ZDOKONALENO POMOCÍ ADRESOVATELNÝCH IDENTIFIKÁTORŮ
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍHO SPONZORSTVÍ ZDOKONALENO POMOCÍ ADRESOVATELNÝCH IDENTIFIKÁTORŮ
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Popis Bol je největší belgická e-commerce platforma, známá pro online prodej knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem, ve kterém páry… Pokračovat ve čtení TELEVIZNÍHO SPONZORSTVÍ ZDOKONALENO POMOCÍ ADRESOVATELNÝCH IDENTIFIKÁTORŮ