Společnost CANAL BRAND SOLUTIONS ve spolupráci s agenturami TBWA, Publicis Media Content a Starcom France proměnila virální talkshow Hot Ones v reálné uvedení produktu pro McDonald’s. Výsledkem byly tři exkluzivní pálivé omáčky, které se prodávaly v restauracích McDonald’s ve Francii. Součástí kampaně byl speciální brandovaný rozhovor s rapperem Naza a moderátorem Kyanem Khojandim. Tento rozhovor zaznamenal 1,8 milionu zhlédnutí. Zážitek z výzvy Hot Ones byl rozšířen prostřednictvím televizního sponzoringu, aktivit na TikToku, interaktivní hry v aplikaci McDo+ a prvků přímo v restauracích. Televizní formát se tak proměnil v multiplatformní aktivaci, která vygenerovala více než 600 milionů impresí.
Pořad Hot Ones se ve Francii stal popkulturním fenoménem zejména díky popularitě svého moderátora. CANAL+ BRAND SOLUTIONS a jeho partneři proto rozpoznali příležitost přenést tento zážitek z obrazovky přímo do restaurací a ve spolupráci s McDonald’s oslovit klílovou cílovou skupinu značky. Kreativní výzvou bylo vytvořit hmatatelné propojení: najít způsob, jak proměnit televizní pořad o pikantních křidélkách v produkt, který si lidé mohou koupit a vyzkoušet kdekoli ve Francii.
Kreativní práce
Společnost CANAL BRAND SOLUTIONS a její kreativní studio La Factory zorganizovaly uvedení tří exkluzivních omáček s postupně se zvyšující pálivostí:
- Hell Piñata (10 000 Scoville),
- Thaï-Toi (70 000),
- Embrasse-Moi (210 000).
Středobodem kampaně byla speciální epizoda Hot Ones s rapperem Nazou, kterou CANAL BRAND SOLUTIONS distribuovala prostřednictvím televizních a digitálních platforem. Inovace spočívala v tom, že se neomezila pouze na samotný rozhovor. CANAL BRAND SOLUTIONS ve spolupráci se svými partnery zorganizovala multiplatformní aktivitu zahrnující sponzorství televizních a digitálních pořadů, zahájení upoutávkové kampaně, speciální rozhovor a poté pět týdnů dostupnosti omáček doprovázených průběžnými aktivitami podporujícími zapojení publika.
Aby byl tento formát ještě zajímavější, byl doplněn o interaktivní výzvu. Aplikace McDo+ nabídla kvízovou hru, v níž si uživatelé mohli otestovat své znalosti o pálivých omáčkách. TikTok výzvy vybízely uživatele, aby s omáčkami McDonald’s znovu vytvořili zážitek z Hot Ones, což vedlo k tvorbě uživatelského obsahu pod hashtagem #McDoxHotOnes. V restauracích pak zákazníky do světa Hot Ones vtahovaly POS materiály a fyzické herní karty.
CANAL BRAND SOLUTIONS a její partneři koordinovali strategii napříč televizí, digitálními platformami, sociálními sítěmi i maloobchodními kontaktními místy a sladili cíle McDonald’s s DNA samotného pořadu.
Na rozdíl od běžného sponzoringu, který pouze umisťuje logo kolem obsahu, vytvořila společnost CANAL BRAND SOLUTIONS „partnerství zaměřené na kulturu“ – značka se stala součástí zážitku Hot Ones jak na obrazovce, tak v reálném životě.
Kampaň ukázala, jak lze propojením zábavního obsahu s gamifikací a vyprávěním příběhů na více platformách proměnit formát v hmatatelný zážitek se značkou.
Výsledky
Kampaň předčila očekávání. Rozhovor s rapperem Nazou zaznamenal více než 1,8 milionu zhlédnutí, zatímco sdílení na sociálních sítích a obsah vytvořený uživateli přinesly více než 1 milion interakcí a 600 milionů zobrazení napříč platformami. Výzvy na TikToku se staly nečekaným impulzem: uživatelé začali napodobovat pálivou výzvu z Hot Ones s omáčkami McDonald’s.
Aktivace v restauracích a soutěž v aplikaci McDo+ navíc rozšířily zážitek mimo obrazovky a zvýšily zapojení zákazníků. Multiplatformní přístup tak prokázal svou účinnost při propojování zábavního formátu s gamifikací a při prohlubování vztahu mezi značkou a spotřebiteli.
Společnost McDonald’s zejména kulturní relevanci projektu, který proměnil zábavní formát v komplexní značkový zážitek fungující současně na televizních obrazovkách, sociálních sítích, v mobilní aplikaci i v kamenných restauracích.
Obecné informace
- Země: Francie
- Společnost: CANAL BRAND SOLUTIONS
- Klient: McDonald’s
- Odvětví: FMCG (potraviny a nápoje)
- Média: Lineární televize, digitální video, sociální média, aktivace v aplikacích, v obchodech
- Časové období: 4 měsíce (září – prosinec 2024)
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU