Popis konceptu
CANAL BRAND SOLUTIONS ve spolupráci s TBWA, Publicis Media Content a Starcom France transformovaly virální formát talk show Hot Ones do hmatatelného uvedení produktu pro McDonald’s a vytvořily tři exkluzivní pikantní omáčky prodávané ve francouzských restauracích. Součástí kampaně byl speciální brandovaný rozhovor s rapperem Nazou (francouzským hip-hopovým umělcem) a moderátorem Kyanem Khojandim (který zaznamenal 1,8 milionu zhlédnutí), přičemž zážitek z výzvy Hot Ones byl rozšířen prostřednictvím televizního sponzorství, aktivací na TikToku, interaktivní hry v aplikaci McDo a prvků v prodejnách – čímž se televizní formát proměnil v multiplatformní aktivitu, která vygenerovala přes 600 milionů impresí.
Díky popularitě moderátora se Hot Ones ve Francii stalo fenoménem popkultury. Společnost CANAL BRAND SOLUTIONS a její partneři v tom viděli příležitost přenést tento zážitek z obrazovky do prodejen a ve spolupráci s McDonald’s oslovit jejich klíčovou cílovou skupinu. Kreativní výzvou bylo zhmotnit tuto souvislost: jak proměnit televizní pořad o pikantních křidélkách v produkt, který si lidé mohou skutečně koupit a vyzkoušet kdekoli ve Francii?
Společnost CANAL BRAND SOLUTIONS a její kreativní studio La Factory zorganizovaly uvedení tří exkluzivních omáček s postupně se zvyšující pálivostí: Hell Piñata (10 000 Scoville), Thaï-Toi (70 000) a Embrasse-Moi (210 000). Ústředním bodem byla speciální epizoda obsahu pod značkou Hot Ones s rapperem Nazou, kterou CANAL BRAND SOLUTIONS distribuovala na svých televizních a digitálních platformách. Inovace spočívala v tom, že se neomezila pouze na samotný rozhovor – CANAL BRAND SOLUTIONS ve spolupráci se svými partnery zorganizovala multiplatformní aktivitu zahrnující sponzorství televizních a digitálních pořadů, zahájení upoutávkové kampaně, speciální rozhovor a pětitýdenní dostupnost omáček s průběžnými prvky pro zapojení uživatelů.
Aby byl tento formát ještě zajímavější, byl pořad přeměněn na interaktivní výzvu. Aplikace McDo obsahovala kvízovou hru, ve které mohli účastníci otestovat své znalosti o pálivosti. Výzvy na TikToku vyzývaly uživatele, aby si zážitek z Hot Ones zopakovali s omáčkami McDonald’s, čímž vznikl obsah vytvořený uživateli pod hashtagem #McDoxHotOnes. V restauracích propojovaly materiály v prodejních místech a fyzické herní karty zákazníky se světem Hot Ones. CANAL BRAND SOLUTIONS a její partneři koordinovali strategii napříč televizí, digitálními a sociálními platformami a maloobchodními kontaktními místy, čímž sladili cíle McDonald’s s DNA pořadu.
Na rozdíl od standardního sponzorství, které pouze umisťuje loga kolem obsahu, vytvořila společnost CANAL BRAND SOLUTIONS „partnerství zaměřené na kulturu“ – značka se stala součástí zážitku Hot Ones jak na obrazovce, tak v reálném životě.
Kampaň ukázala, jak kombinace zábavného obsahu s gamifikací a vyprávěním příběhů na více platformách může rozšířit televizní formát na hmatatelný zážitek se značkou.
Výsledky kampaně
Kampaň předčila očekávání. Rozhovor s rapperem Nazou zaznamenal přes 1,8 milionu zhlédnutí, zatímco sdílení na sociálních sítích a obsah vytvořený uživateli přinesly více než 1 milion interakcí a 600 milionů zobrazení napříč platformami. Výzvy na TikToku se staly nečekaným virálním motorem, kdy spotřebitelé napodobovali zážitek z výzvy Hot Ones s použitím omáček McDonald’s.
Aktivace v obchodech a výzva v aplikaci McDo rozšířily zážitek za hranice obrazovek a zvýšily účast. Multiplatformní přístup se ukázal jako účinný při propojení zábavního obsahu s gamifikací za účelem prohloubení zapojení spotřebitelů.
Společnost McDonald’s byla spokojena s kulturní relevancí této aktivace a ocenila, jak partnerství transformovalo zábavní formát na zážitek se značkou, který fungoval napříč obrazovkami, sociálními médii, aplikacemi a fyzickými maloobchodními prostory.
Obecné informace
- Země: Francie
- Společnost: CANAL BRAND SOLUTIONS
- Klient: McDonald’s
- Odvětví: FMCG (potraviny a nápoje)
- Média: Lineární televize, digitální video, sociální média, aktivace v aplikacích, v obchodech
- Časové období: 4 měsíce (září – prosinec 2024)
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
REKLAMNÍ SDĚLENÍ PRO MALOOBCHOD JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ PŘEDSTAVENÍ SE MĚNÍ V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
30. 1. 2026Hot Ones je populární interview show, ve kterém známé osobnosti odpovídají na podrobné otázky a přitom ochutnávají stále pálivější omáčky, čímž vzniká směsice zábavy, autenticity a výzvy. Francouzskou verzi pořadu moderuje Kyan Khojandi, velmi známý francouzský herec, scenárista a komik, který se proslavil zejména seriálem Bref. Pořad Hot Ones France, který je adaptací původního amerického… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
HODNOCENÍ UHLÍKOVÉ STOPY PRO PRIORITIZACI REKLAMY NA UDRŽITELNĚJŠÍ PRODUKTY
11. 12. 2025Společnost FranceTV Publicité navázala spolupráci s nezávislou poradenskou firmou Carbone 4 s cílem měřit klimatickou šetrnost inzerovaných produktů a od roku 2026 upřednostňovat produkty s vyšším hodnocením tím, že jim v rámci svého celého ekosystému poskytne přednostní vysílací čas. Tento přístup vnímá klimaticky šetrnou reklamu jako nástroj, který mohou prodejní agentury aktivně ovládat, nikoli jako… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH
10. 12. 2025Společnost RMB vytvořila Blue jako jednotnou značku pro transformaci, která občanům i inzerentům signalizuje cílenou účelem řízenou (purpose-driven) marketingovou strategii. Divákům je představována prostřednictvím snadno rozpoznatelné vizuální identity ve vysílání a na webové stránce www.bluepub.be, zatímco z pohledu B2B klientů je na reklamním trhu prezentována jako značka připojená ke kampaním, které splňují kritéria udržitelnosti stanovená… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE
28. 11. 2025Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
24. 10. 2025Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
14. 10. 2025Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU