Přestože většina představitelů médií uznává, že klimatická krize je jednou z rozhodujících výzev naší doby, přijetí účinných opatření pro televizní společnosti často zůstává významnou překážkou. Jako proaktivní krok v odvětví mediálního průmyslu zveřejnila nedávno ITV svůj Plán přechodu na ochranu klimatu, který stanovuje nový standard environmentální odpovědnosti v médiích.
ITV pracuje na dosažení svých čistých nulových cílů, přičemž jako výchozí bod používá rok 2019 a do roku 2030 chce snížit emise, které kontroluje, o 46,2 % a emise, které ovlivňuje, o 17 % a do roku 2050 všechny emise o 90 %. V prvním plánu přechodu na změnu klimatu vysílací společnosti jsou podrobně popsány kroky potřebné k dosažení jejích schválených dlouhodobých a střednědobých cílů, jak je schválila iniciativa Science-Based Targets (SBTi). (p.8)
Naše pozice předního komerčního vysílatele ve Spojeném království nám dává významnou příležitost přispět k pozitivní změně prostřednictvím značek, které propagujeme. Toho můžeme dosáhnout podporou udržitelného životního stylu prostřednictvím inovativních partnerství s udržitelnými značkami a zohledněním uhlíkového dopadu výrobků a služeb, které inzerujeme. ITV si nechala zpracovat výzkum nazvaný The Greenprint, který poskytuje osvědčené postupy pro zvýšení dopadu sdělení o udržitelných výrobcích a službách. Jako člen Ad NetZero spolupracujeme se značkami, agenturami a dalšími vlastníky médií na utváření udržitelnější budoucnosti reklamy. Jedná se o rostoucí konverzaci, která má zásadní význam při přechodu na ekologičtější ekonomiku, a těšíme se na větší spolupráci v celém odvětví v nadcházejících letech.
prohlásili v ITV o podpoře udržitelnější spotřeby prostřednictvím reklamy (str. 14)
Cíle
Plán přechodu ITV na klimatickou změnu uvádí pět konkrétních cílů a zkoumá vnější faktory, které ovlivňují její strategii. Identifikuje klíčové oblasti, které je třeba sledovat, jako je zlepšení digitálního připojení umožňující výrobu na dálku, pokrok v technologii baterií, přístup ke kvalitnějším datům, závazky dodavatelů, změna chování diváků a spolupráce v odvětví a změny v politice. Tyto nové trendy jsou považovány za zásadní pro dosažení pokroku.
ITV se také zabývá příležitosti, které přechod na čistě nulové vysílání přináší, jako je zlepšení vnímání diváků, generování příjmů díky sladění se značkami s čistě nulovými emisemi a snížení nákladů přijetím nízkouhlíkových inovací.
ITV má jedinečnou pozici pro urychlení přechodu na ekonomiku s nízkými emisemi skleníkových plynů a odolnou vůči klimatu. Máme příležitost tak učinit pozitivní podporou našich diváků prostřednictvím našeho obsahu, propagací udržitelné spotřeby a produktů prostřednictvím reklamy a spoluprací s našimi dodavateli na utváření přechodu v celém kreativním průmyslu.
ITV o urychlení přechodu (str. 13)
Základní pilíře
Plán zahrnuje řadu klíčových prvků a je strukturován do šesti základních pilířů:
- Provoz: přechod všech budov a vozidel ITV na nulové emise a zavedení řešení obnovitelných zdrojů energie, jako jsou solární panely na stodole v Emmerdale.
- Hodnotový řetězec: rozšířit úsilí o udržitelnost napříč výrobním, vysílacím a streamovacím řetězcem a zapojit dodavatele do zavádění udržitelných postupů.
- Interní kultura: Podporovat všechny zaměstnance, aby přispívali k dosažení cílů čisté nuly, a to prostřednictvím školení a zdrojů na podporu interní kultury zaměřené na udržitelnost.
- Zapojení publika: začleňte klimaticky pozitivní obsah do všech platforem, uvádějte ekologická témata, využívejte komerční partnerství na podporu udržitelnosti.
- Odolnost vůči klimatu: zavádění procesů řízení rizik a využívání analýzy scénářů k vypracování strategií pro přizpůsobení se ekonomice s nulovou čistou hodnotou.
- Transformace odvětví: Spolupracujte s partnery na podpoře přechodu odvětví na čisté nulové emise a vyměňujte si osvědčené postupy a inovace na podporu přechodu celého odvětví k udržitelnosti.
Plán přechodu na klimatické změny ITV nabízí komplexní přehled pokynů pro dosažení čistých nulových emisí, který zároveň funguje jako strategický rámec pro budoucí ochranu podniku před klimatickými riziky. Tím, že ITV zaujímá proaktivní přístup k řešení změny klimatu, podporuje plán přechodu na klima společensky odpovědné podnikové myšlení, které je precedentem pro ostatní hráče a ukazuje vedoucí postavení v oblasti udržitelnosti v mediálním sektoru.
Zdroj: egtaknowledgehub.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší brazilská komerční televizní skupina, zavádí DTV, standard volně dostupného televizního vysílání nové generace určený pro připojené televizory. Tento standard integruje televizní kanály do operačního systému televizoru a nabízí navigaci podobnou aplikacím, přihlašování a interaktivní prvky přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje 57,9 %… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, zabývající se neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že zvuk není pouhým doplňkem televizní reklamy. Aktivně ji naopak oživuje a prostřednictvím zvuku v mysli spotřebitele obnovuje vizuální vzpomínky na značku. Tyto poznatky mají významný dopad na to, jak se zvuk plánuje, prodává a oceňuje v rámci širšího… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB na oslovení mladšího publika tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“ a podporovaly nové rapové talenty prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a obsahu napříč platformami. Díky tomu se značky jeví jako součást formátu, nikoli jako samostatné reklamy. Pro společnost RMB… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Cíle kampaně Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky a pomocí obsáhlého obsahu se snažila vyvrátit mylné představy, které často brání konverzi v cestovním ruchu: pohodlí, snadnost a otázka, zda je železnice reálnou alternativou k autu při meziměstských cestách. Cílem této kampaně bylo zvýšit zájem, počet… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
L’ORÉAL PARIS A RTL PROTI IGNORACI OBTĚŽOVÁNÍ ŽEN NA ULICI
24. 2. 2026Kontext Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku ilustrují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že neví, jak v takové situaci zasáhnout. Ad Alliance a L’Oréal vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým nápadem: ukázat, jak… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Kontext Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže prostředí pořadu se stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou verzi filmu Jak vycvičit draka, založenou na známé animované sérii. Speciální reklama běžela v pořadu Let’s Dance, německé verzi taneční soutěže „Dance with the Stars“ vysílané… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAK UPŘEDNOSTNĚNÍ BEZBARIÉROVÉHO PŘÍSTUPU PŘINÁŠÍ VÝHODY JAK ZÁKAZNÍKŮM, TAK OBCHODNÍ ČINNOSTI SPOLEČNOSTI CURRYS
24. 2. 2026Kontext Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila zadání pod tématem„Inclusive by Design“ (Inkluzivní od samého počátku). Požádala značky, aby inkluzivní postupy začlenily do kreativy, nikoli až na konci produkce. Iniciativa spojila tento cíl s vysílacím časem: za vítěznou kampaní stál reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber v rámci celého portfolia Channel… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
24. 2. 2026Kontext Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Známost seriálu Emmerdale a jeho vlastní sociální kanály poskytly této zprávě rozpoznatelný hlas v televizi a prostor pro pokračování i po vysílání. V tomto případě patří kampaň ITV do skupiny případů,… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Popis Bol je největší belgická e-commerce platforma, známá pro online prodej knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem, ve kterém páry… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU