Přestože většina představitelů médií uznává, že klimatická krize je jednou z rozhodujících výzev naší doby, přijetí účinných opatření pro televizní společnosti často zůstává významnou překážkou. Jako proaktivní krok v odvětví mediálního průmyslu zveřejnila nedávno ITV svůj Plán přechodu na ochranu klimatu, který stanovuje nový standard environmentální odpovědnosti v médiích.

ITV pracuje na dosažení svých čistých nulových cílů, přičemž jako výchozí bod používá rok 2019 a do roku 2030 chce snížit emise, které kontroluje, o 46,2 % a emise, které ovlivňuje, o 17 % a do roku 2050 všechny emise o 90 %. V prvním plánu přechodu na změnu klimatu vysílací společnosti jsou podrobně popsány kroky potřebné k dosažení jejích schválených dlouhodobých a střednědobých cílů, jak je schválila iniciativa Science-Based Targets (SBTi). (p.8)

Naše pozice předního komerčního vysílatele ve Spojeném království nám dává významnou příležitost přispět k pozitivní změně prostřednictvím značek, které propagujeme. Toho můžeme dosáhnout podporou udržitelného životního stylu prostřednictvím inovativních partnerství s udržitelnými značkami a zohledněním uhlíkového dopadu výrobků a služeb, které inzerujeme. ITV si nechala zpracovat výzkum nazvaný The Greenprint, který poskytuje osvědčené postupy pro zvýšení dopadu sdělení o udržitelných výrobcích a službách. Jako člen Ad NetZero spolupracujeme se značkami, agenturami a dalšími vlastníky médií na utváření udržitelnější budoucnosti reklamy. Jedná se o rostoucí konverzaci, která má zásadní význam při přechodu na ekologičtější ekonomiku, a těšíme se na větší spolupráci v celém odvětví v nadcházejících letech.

prohlásili v ITV o podpoře udržitelnější spotřeby prostřednictvím reklamy (str. 14)

Cíle

Plán přechodu ITV na klimatickou změnu uvádí pět konkrétních cílů a zkoumá vnější faktory, které ovlivňují její strategii. Identifikuje klíčové oblasti, které je třeba sledovat, jako je zlepšení digitálního připojení umožňující výrobu na dálku, pokrok v technologii baterií, přístup ke kvalitnějším datům, závazky dodavatelů, změna chování diváků a spolupráce v odvětví a změny v politice. Tyto nové trendy jsou považovány za zásadní pro dosažení pokroku.

ITV se také zabývá příležitosti, které přechod na čistě nulové vysílání přináší, jako je zlepšení vnímání diváků, generování příjmů díky sladění se značkami s čistě nulovými emisemi a snížení nákladů přijetím nízkouhlíkových inovací.

ITV má jedinečnou pozici pro urychlení přechodu na ekonomiku s nízkými emisemi skleníkových plynů a odolnou vůči klimatu. Máme příležitost tak učinit pozitivní podporou našich diváků prostřednictvím našeho obsahu, propagací udržitelné spotřeby a produktů prostřednictvím reklamy a spoluprací s našimi dodavateli na utváření přechodu v celém kreativním průmyslu.

ITV o urychlení přechodu (str. 13)

Základní pilíře

Plán zahrnuje řadu klíčových prvků a je strukturován do šesti základních pilířů:

• Provoz: přechod všech budov a vozidel ITV na nulové emise a zavedení řešení obnovitelných zdrojů energie, jako jsou solární panely na stodole v Emmerdale.
• Hodnotový řetězec: rozšířit úsilí o udržitelnost napříč výrobním, vysílacím a streamovacím řetězcem a zapojit dodavatele do zavádění udržitelných postupů.
• Interní kultura: Podporovat všechny zaměstnance, aby přispívali k dosažení cílů čisté nuly, a to prostřednictvím školení a zdrojů na podporu interní kultury zaměřené na udržitelnost.
• Zapojení publika: začleňte klimaticky pozitivní obsah do všech platforem, uvádějte ekologická témata, využívejte komerční partnerství na podporu udržitelnosti.
• Odolnost vůči klimatu: zavádění procesů řízení rizik a využívání analýzy scénářů k vypracování strategií pro přizpůsobení se ekonomice s nulovou čistou hodnotou.
• Transformace odvětví: Spolupracujte s partnery na podpoře přechodu odvětví na čisté nulové emise a vyměňujte si osvědčené postupy a inovace na podporu přechodu celého odvětví k udržitelnosti.

Plán přechodu na klimatické změny ITV nabízí komplexní přehled pokynů pro dosažení čistých nulových emisí, který zároveň funguje jako strategický rámec pro budoucí ochranu podniku před klimatickými riziky. Tím, že ITV zaujímá proaktivní přístup k řešení změny klimatu, podporuje plán přechodu na klima společensky odpovědné podnikové myšlení, které je precedentem pro ostatní hráče a ukazuje vedoucí postavení v oblasti udržitelnosti v mediálním sektoru.

Zdroj: egtaknowledgehub.com

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES