Přestože většina představitelů médií uznává, že klimatická krize je jednou z rozhodujících výzev naší doby, přijetí účinných opatření pro televizní společnosti často zůstává významnou překážkou. Jako proaktivní krok v odvětví mediálního průmyslu zveřejnila nedávno ITV svůj Plán přechodu na ochranu klimatu, který stanovuje nový standard environmentální odpovědnosti v médiích.
ITV pracuje na dosažení svých čistých nulových cílů, přičemž jako výchozí bod používá rok 2019 a do roku 2030 chce snížit emise, které kontroluje, o 46,2 % a emise, které ovlivňuje, o 17 % a do roku 2050 všechny emise o 90 %. V prvním plánu přechodu na změnu klimatu vysílací společnosti jsou podrobně popsány kroky potřebné k dosažení jejích schválených dlouhodobých a střednědobých cílů, jak je schválila iniciativa Science-Based Targets (SBTi). (p.8)
Naše pozice předního komerčního vysílatele ve Spojeném království nám dává významnou příležitost přispět k pozitivní změně prostřednictvím značek, které propagujeme. Toho můžeme dosáhnout podporou udržitelného životního stylu prostřednictvím inovativních partnerství s udržitelnými značkami a zohledněním uhlíkového dopadu výrobků a služeb, které inzerujeme. ITV si nechala zpracovat výzkum nazvaný The Greenprint, který poskytuje osvědčené postupy pro zvýšení dopadu sdělení o udržitelných výrobcích a službách. Jako člen Ad NetZero spolupracujeme se značkami, agenturami a dalšími vlastníky médií na utváření udržitelnější budoucnosti reklamy. Jedná se o rostoucí konverzaci, která má zásadní význam při přechodu na ekologičtější ekonomiku, a těšíme se na větší spolupráci v celém odvětví v nadcházejících letech.
prohlásili v ITV o podpoře udržitelnější spotřeby prostřednictvím reklamy (str. 14)
Cíle
Plán přechodu ITV na klimatickou změnu uvádí pět konkrétních cílů a zkoumá vnější faktory, které ovlivňují její strategii. Identifikuje klíčové oblasti, které je třeba sledovat, jako je zlepšení digitálního připojení umožňující výrobu na dálku, pokrok v technologii baterií, přístup ke kvalitnějším datům, závazky dodavatelů, změna chování diváků a spolupráce v odvětví a změny v politice. Tyto nové trendy jsou považovány za zásadní pro dosažení pokroku.
ITV se také zabývá příležitosti, které přechod na čistě nulové vysílání přináší, jako je zlepšení vnímání diváků, generování příjmů díky sladění se značkami s čistě nulovými emisemi a snížení nákladů přijetím nízkouhlíkových inovací.
ITV má jedinečnou pozici pro urychlení přechodu na ekonomiku s nízkými emisemi skleníkových plynů a odolnou vůči klimatu. Máme příležitost tak učinit pozitivní podporou našich diváků prostřednictvím našeho obsahu, propagací udržitelné spotřeby a produktů prostřednictvím reklamy a spoluprací s našimi dodavateli na utváření přechodu v celém kreativním průmyslu.
ITV o urychlení přechodu (str. 13)
Základní pilíře
Plán zahrnuje řadu klíčových prvků a je strukturován do šesti základních pilířů:
- Provoz: přechod všech budov a vozidel ITV na nulové emise a zavedení řešení obnovitelných zdrojů energie, jako jsou solární panely na stodole v Emmerdale.
- Hodnotový řetězec: rozšířit úsilí o udržitelnost napříč výrobním, vysílacím a streamovacím řetězcem a zapojit dodavatele do zavádění udržitelných postupů.
- Interní kultura: Podporovat všechny zaměstnance, aby přispívali k dosažení cílů čisté nuly, a to prostřednictvím školení a zdrojů na podporu interní kultury zaměřené na udržitelnost.
- Zapojení publika: začleňte klimaticky pozitivní obsah do všech platforem, uvádějte ekologická témata, využívejte komerční partnerství na podporu udržitelnosti.
- Odolnost vůči klimatu: zavádění procesů řízení rizik a využívání analýzy scénářů k vypracování strategií pro přizpůsobení se ekonomice s nulovou čistou hodnotou.
- Transformace odvětví: Spolupracujte s partnery na podpoře přechodu odvětví na čisté nulové emise a vyměňujte si osvědčené postupy a inovace na podporu přechodu celého odvětví k udržitelnosti.
Plán přechodu na klimatické změny ITV nabízí komplexní přehled pokynů pro dosažení čistých nulových emisí, který zároveň funguje jako strategický rámec pro budoucí ochranu podniku před klimatickými riziky. Tím, že ITV zaujímá proaktivní přístup k řešení změny klimatu, podporuje plán přechodu na klima společensky odpovědné podnikové myšlení, které je precedentem pro ostatní hráče a ukazuje vedoucí postavení v oblasti udržitelnosti v mediálním sektoru.
Zdroj: egtaknowledgehub.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
26. 3. 2025Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
21. 3. 2025Teletest 2.0 je nový rakouský systém měření televizního vysílání vyvinutý společností AGTT, který výrazně zlepšuje způsob měření sledovanosti a dosahu reklamy. Zavádí nový panel diváků se 100 000 syntetickými účastníky peoplemetru, což výrazně zvyšuje přesnost a hloubku měření sledovanosti, umožňuje sběr dat v reálném čase a zlepšuje kvalitu dat v celém rakouském televizním prostředí. Potřeba… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
ADS & DATA: VYUŽITÍ BEHAVIORÁLNÍCH A KONTEXTOVÝCH POZNATKŮ PRO CHYTŘEJŠÍ REKLAMU
14. 2. 2025V dnešním rychlém digitálním prostředí je Ads & Data průkopníkem v oblasti behaviorálního cílení. Jedná se o využití behaviorálních a kontextových dat k zobrazování nejrelevantnějších reklam. Tato case study se zabývá tím, jak cílení společnost Ads & Data využívá k inzerci, čímž zvyšuje výkonnost kampaní. Do konce roku by se tato technologie mohla rozšířit i… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU
BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU
14. 2. 2025Na podzim loňského roku společnosti FranceTV Publicité, M6 Publicité a RMC BFM Ads ve spolupráci se společností Unlimitail spustily TV Retail Connect, první společné maloobchodní mediální tržiště pro adresovatelnou televizi (ATV) a HVOD v zemi. Adresovatelná televize zaznamenala v posledních letech ve Francii znatelný nárůst, od začátku roku 2024 se počet impresí zvýšil o 41… Pokračovat ve čtení VEDOUCÍ POSTAVENÍ V OBLASTI UDRŽITELNOSTI: AMBICE ITV V OBLASTI ZMĚNY KLIMATU