V situaci, kdy bezpečnost a transparentnost značek jsou v mediálním průmyslu prvořadým problémem, společnost Channel 4 Sales nedávno představila výsledky své exkluzivní studie Sponsorship Rocks. Tato komplexní analýza poskytuje přesvědčivé poznatky pro značky, které se pohybují ve složitém světě reklamy.
Na základě téměř 240 sponzoringů a 666 vln výzkumu zahrnujících více než 400 000 diváků v průběhu posledních patnácti let ukazuje studie Sponsorship Rocks společnosti Channel 4 efektivitu sponzoringu vysílání v různých klíčových ukazatelích výkonnosti. Studie provedená ve spolupráci s nezávislou výzkumnou agenturou Consumer Insight se může pochlubit dvakrát větším souborem dat než její předchůdce z roku 2017.
Tentokrát výzkum překračuje tradiční hranice tím, že zahrnuje data o vysílání, kreativní kódování a údaje o dosahu a frekvenci Barb. Zahrnutí těchto prvků nabízí značkám komplexní pochopení dopadu sponzoringu vysílání v dnešním dynamickém mediálním prostředí.
Klíčová zjištění:
- Výsledky studie naznačují, že ve srovnání s nesledujícími sponzoringu dochází u těch co jej sledují k výraznému zvýšení povědomí (+8 %), zvažování (+8 %), vnímání značky (+7 %), relevance (+5 %), důvěry (+6 %).
- Dlouhodobost se ukazuje jako klíčový faktor zesilující dopad značky. Sponzorství trvající déle než dva roky zaznamenávají pozoruhodný nárůst zvažování o nákupu o +20 % ve srovnání se sponzorstvími trvajícími pouhé 1-2 roky.
- Frekvence se ukazuje jako přednost, přičemž při shlédnutí více než 60krát získávají značky výrazný +57% nárůst podpořeného povědomí o značce.
- Sponzoring se zlepšuje s věkem. Když více než 20 % diváků tvrdí, že je sponzorský ident* „přestává bavit“, koreluje to se zvýšeným vyniknutím (+5 %) a pozoruhodným zvýšením povědomí (+19 %) a nákupního záměru (+30 %).
- Sponzoring přináší dopad v jakékoli velikosti. Mezi sponzoringem s nižším a vyšším dosahem nejsou žádné významné rozdíly v klíčových ukazatelích výkonnosti (KPI), což z něj činí atraktivní možnost jak pro značky, které teprve začínají s televizním vysíláním, tak pro značky s menšími rozpočty.
- Obzvláště nápadná je přitažlivost sponzoringu pro mladší publikum, přičemž největší průnik uznání vykazuje věková skupina 16-34 let, která je tradičně náročná na zapojení demografických skupin.
- Klíčové je sladění obsahu. Ohromujících 81 % respondentů souhlasilo s tím, že sponzoři odpovídají obsahu, který sponzorují. Úzkým sladěním kreativy značky se sponzorským obsahem lze podle studie posílit metriky značky a přenést klíčové atributy pořadu na značku.
- Správný branding se ukazuje jako rozhodující faktor úspěchu sponzoringu. Studie zdůrazňuje zesilující účinek dalších faktorů, včetně product placementu, licencování a sponzorování klipů na sociálních sítích. Tyto strategie přispívají k přírůstkům v klíčových KPI, což posiluje mnohostranný přínos dobře provedené strategie sponzoringu.
Závěrem lze říci, že studie Sponzoring Rocks společnosti Channel 4 Sales nejen potvrzuje značnou sílu sponzoringu ve vysílání, ale také poskytuje inzerentům několik vodítek pro efektivní orientaci ve vyvíjejícím se mediálním prostředí. Vzhledem k tomu, že značky hledají smysluplné spojení s publikem, studie ukazuje trvalý dopad dobře připraveného sponzoringu na úspěch značky.
*ident je zkratka pro identifikátor, 10 až 30 sekund dlouhá krátká reklama sloužící k obrandování sítě nebo kanálu.
„Studie vyzdvihuje, jak dobře sponzoring umožňuje značkám využívat jedinečnou kombinaci obsahu, kreativity a inovací vysílacích společností. Debata o bezpečnosti značek pokračuje napříč všemi mediálními platformami, proto je velmi povzbudivé vidět výzkum, který ukazuje, že sponzoring ve vysílání poskytuje značkám spolehlivou, transparentní a efektivní platformu.“
doplnil Rupinder Downie, Vedoucí oddělení sponzoringu a komerčních partnerství, Channel 4 Sales
Case studies, které si můžete prohlédnout v prolinku zde:
- Bosch Home Appliances & Channel 4 Inspired Living
- Sensodyne & Made In Chelsea
- Arnold Clark & Channel 4 Drama
Zdroj: egtaknowledgehub.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE
28. 11. 2025Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
24. 10. 2025Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
14. 10. 2025Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY