V situaci, kdy bezpečnost a transparentnost značek jsou v mediálním průmyslu prvořadým problémem, společnost Channel 4 Sales nedávno představila výsledky své exkluzivní studie Sponsorship Rocks. Tato komplexní analýza poskytuje přesvědčivé poznatky pro značky, které se pohybují ve složitém světě reklamy.
Na základě téměř 240 sponzoringů a 666 vln výzkumu zahrnujících více než 400 000 diváků v průběhu posledních patnácti let ukazuje studie Sponsorship Rocks společnosti Channel 4 efektivitu sponzoringu vysílání v různých klíčových ukazatelích výkonnosti. Studie provedená ve spolupráci s nezávislou výzkumnou agenturou Consumer Insight se může pochlubit dvakrát větším souborem dat než její předchůdce z roku 2017.
Tentokrát výzkum překračuje tradiční hranice tím, že zahrnuje data o vysílání, kreativní kódování a údaje o dosahu a frekvenci Barb. Zahrnutí těchto prvků nabízí značkám komplexní pochopení dopadu sponzoringu vysílání v dnešním dynamickém mediálním prostředí.
Klíčová zjištění:
- Výsledky studie naznačují, že ve srovnání s nesledujícími sponzoringu dochází u těch co jej sledují k výraznému zvýšení povědomí (+8 %), zvažování (+8 %), vnímání značky (+7 %), relevance (+5 %), důvěry (+6 %).
- Dlouhodobost se ukazuje jako klíčový faktor zesilující dopad značky. Sponzorství trvající déle než dva roky zaznamenávají pozoruhodný nárůst zvažování o nákupu o +20 % ve srovnání se sponzorstvími trvajícími pouhé 1-2 roky.
- Frekvence se ukazuje jako přednost, přičemž při shlédnutí více než 60krát získávají značky výrazný +57% nárůst podpořeného povědomí o značce.
- Sponzoring se zlepšuje s věkem. Když více než 20 % diváků tvrdí, že je sponzorský ident* „přestává bavit“, koreluje to se zvýšeným vyniknutím (+5 %) a pozoruhodným zvýšením povědomí (+19 %) a nákupního záměru (+30 %).
- Sponzoring přináší dopad v jakékoli velikosti. Mezi sponzoringem s nižším a vyšším dosahem nejsou žádné významné rozdíly v klíčových ukazatelích výkonnosti (KPI), což z něj činí atraktivní možnost jak pro značky, které teprve začínají s televizním vysíláním, tak pro značky s menšími rozpočty.
- Obzvláště nápadná je přitažlivost sponzoringu pro mladší publikum, přičemž největší průnik uznání vykazuje věková skupina 16-34 let, která je tradičně náročná na zapojení demografických skupin.
- Klíčové je sladění obsahu. Ohromujících 81 % respondentů souhlasilo s tím, že sponzoři odpovídají obsahu, který sponzorují. Úzkým sladěním kreativy značky se sponzorským obsahem lze podle studie posílit metriky značky a přenést klíčové atributy pořadu na značku.
- Správný branding se ukazuje jako rozhodující faktor úspěchu sponzoringu. Studie zdůrazňuje zesilující účinek dalších faktorů, včetně product placementu, licencování a sponzorování klipů na sociálních sítích. Tyto strategie přispívají k přírůstkům v klíčových KPI, což posiluje mnohostranný přínos dobře provedené strategie sponzoringu.
Závěrem lze říci, že studie Sponzoring Rocks společnosti Channel 4 Sales nejen potvrzuje značnou sílu sponzoringu ve vysílání, ale také poskytuje inzerentům několik vodítek pro efektivní orientaci ve vyvíjejícím se mediálním prostředí. Vzhledem k tomu, že značky hledají smysluplné spojení s publikem, studie ukazuje trvalý dopad dobře připraveného sponzoringu na úspěch značky.
*ident je zkratka pro identifikátor, 10 až 30 sekund dlouhá krátká reklama sloužící k obrandování sítě nebo kanálu.
„Studie vyzdvihuje, jak dobře sponzoring umožňuje značkám využívat jedinečnou kombinaci obsahu, kreativity a inovací vysílacích společností. Debata o bezpečnosti značek pokračuje napříč všemi mediálními platformami, proto je velmi povzbudivé vidět výzkum, který ukazuje, že sponzoring ve vysílání poskytuje značkám spolehlivou, transparentní a efektivní platformu.“
doplnil Rupinder Downie, Vedoucí oddělení sponzoringu a komerčních partnerství, Channel 4 Sales
Case studies, které si můžete prohlédnout v prolinku zde:
- Bosch Home Appliances & Channel 4 Inspired Living
- Sensodyne & Made In Chelsea
- Arnold Clark & Channel 4 Drama
Zdroj: egtaknowledgehub.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
REKLAMNÍ SDĚLENÍ PRO MALOOBCHOD JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ PŘEDSTAVENÍ SE MĚNÍ V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
30. 1. 2026Hot Ones je populární interview show, ve kterém známé osobnosti odpovídají na podrobné otázky a přitom ochutnávají stále pálivější omáčky, čímž vzniká směsice zábavy, autenticity a výzvy. Francouzskou verzi pořadu moderuje Kyan Khojandi, velmi známý francouzský herec, scenárista a komik, který se proslavil zejména seriálem Bref. Pořad Hot Ones France, který je adaptací původního amerického… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
HODNOCENÍ UHLÍKOVÉ STOPY PRO PRIORITIZACI REKLAMY NA UDRŽITELNĚJŠÍ PRODUKTY
11. 12. 2025Společnost FranceTV Publicité navázala spolupráci s nezávislou poradenskou firmou Carbone 4 s cílem měřit klimatickou šetrnost inzerovaných produktů a od roku 2026 upřednostňovat produkty s vyšším hodnocením tím, že jim v rámci svého celého ekosystému poskytne přednostní vysílací čas. Tento přístup vnímá klimaticky šetrnou reklamu jako nástroj, který mohou prodejní agentury aktivně ovládat, nikoli jako… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH
10. 12. 2025Společnost RMB vytvořila Blue jako jednotnou značku pro transformaci, která občanům i inzerentům signalizuje cílenou účelem řízenou (purpose-driven) marketingovou strategii. Divákům je představována prostřednictvím snadno rozpoznatelné vizuální identity ve vysílání a na webové stránce www.bluepub.be, zatímco z pohledu B2B klientů je na reklamním trhu prezentována jako značka připojená ke kampaním, které splňují kritéria udržitelnosti stanovená… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE
28. 11. 2025Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
24. 10. 2025Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
14. 10. 2025Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY