V situaci, kdy bezpečnost a transparentnost značek jsou v mediálním průmyslu prvořadým problémem, společnost Channel 4 Sales nedávno představila výsledky své exkluzivní studie Sponsorship Rocks. Tato komplexní analýza poskytuje přesvědčivé poznatky pro značky, které se pohybují ve složitém světě reklamy.
Na základě téměř 240 sponzoringů a 666 vln výzkumu zahrnujících více než 400 000 diváků v průběhu posledních patnácti let ukazuje studie Sponsorship Rocks společnosti Channel 4 efektivitu sponzoringu vysílání v různých klíčových ukazatelích výkonnosti. Studie provedená ve spolupráci s nezávislou výzkumnou agenturou Consumer Insight se může pochlubit dvakrát větším souborem dat než její předchůdce z roku 2017.
Tentokrát výzkum překračuje tradiční hranice tím, že zahrnuje data o vysílání, kreativní kódování a údaje o dosahu a frekvenci Barb. Zahrnutí těchto prvků nabízí značkám komplexní pochopení dopadu sponzoringu vysílání v dnešním dynamickém mediálním prostředí.
Klíčová zjištění:
- Výsledky studie naznačují, že ve srovnání s nesledujícími sponzoringu dochází u těch co jej sledují k výraznému zvýšení povědomí (+8 %), zvažování (+8 %), vnímání značky (+7 %), relevance (+5 %), důvěry (+6 %).
- Dlouhodobost se ukazuje jako klíčový faktor zesilující dopad značky. Sponzorství trvající déle než dva roky zaznamenávají pozoruhodný nárůst zvažování o nákupu o +20 % ve srovnání se sponzorstvími trvajícími pouhé 1-2 roky.
- Frekvence se ukazuje jako přednost, přičemž při shlédnutí více než 60krát získávají značky výrazný +57% nárůst podpořeného povědomí o značce.
- Sponzoring se zlepšuje s věkem. Když více než 20 % diváků tvrdí, že je sponzorský ident* „přestává bavit“, koreluje to se zvýšeným vyniknutím (+5 %) a pozoruhodným zvýšením povědomí (+19 %) a nákupního záměru (+30 %).
- Sponzoring přináší dopad v jakékoli velikosti. Mezi sponzoringem s nižším a vyšším dosahem nejsou žádné významné rozdíly v klíčových ukazatelích výkonnosti (KPI), což z něj činí atraktivní možnost jak pro značky, které teprve začínají s televizním vysíláním, tak pro značky s menšími rozpočty.
- Obzvláště nápadná je přitažlivost sponzoringu pro mladší publikum, přičemž největší průnik uznání vykazuje věková skupina 16-34 let, která je tradičně náročná na zapojení demografických skupin.
- Klíčové je sladění obsahu. Ohromujících 81 % respondentů souhlasilo s tím, že sponzoři odpovídají obsahu, který sponzorují. Úzkým sladěním kreativy značky se sponzorským obsahem lze podle studie posílit metriky značky a přenést klíčové atributy pořadu na značku.
- Správný branding se ukazuje jako rozhodující faktor úspěchu sponzoringu. Studie zdůrazňuje zesilující účinek dalších faktorů, včetně product placementu, licencování a sponzorování klipů na sociálních sítích. Tyto strategie přispívají k přírůstkům v klíčových KPI, což posiluje mnohostranný přínos dobře provedené strategie sponzoringu.
Závěrem lze říci, že studie Sponzoring Rocks společnosti Channel 4 Sales nejen potvrzuje značnou sílu sponzoringu ve vysílání, ale také poskytuje inzerentům několik vodítek pro efektivní orientaci ve vyvíjejícím se mediálním prostředí. Vzhledem k tomu, že značky hledají smysluplné spojení s publikem, studie ukazuje trvalý dopad dobře připraveného sponzoringu na úspěch značky.
*ident je zkratka pro identifikátor, 10 až 30 sekund dlouhá krátká reklama sloužící k obrandování sítě nebo kanálu.
„Studie vyzdvihuje, jak dobře sponzoring umožňuje značkám využívat jedinečnou kombinaci obsahu, kreativity a inovací vysílacích společností. Debata o bezpečnosti značek pokračuje napříč všemi mediálními platformami, proto je velmi povzbudivé vidět výzkum, který ukazuje, že sponzoring ve vysílání poskytuje značkám spolehlivou, transparentní a efektivní platformu.“
doplnil Rupinder Downie, Vedoucí oddělení sponzoringu a komerčních partnerství, Channel 4 Sales
Case studies, které si můžete prohlédnout v prolinku zde:
- Bosch Home Appliances & Channel 4 Inspired Living
- Sensodyne & Made In Chelsea
- Arnold Clark & Channel 4 Drama
Zdroj: egtaknowledgehub.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
26. 3. 2025Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
21. 3. 2025Teletest 2.0 je nový rakouský systém měření televizního vysílání vyvinutý společností AGTT, který výrazně zlepšuje způsob měření sledovanosti a dosahu reklamy. Zavádí nový panel diváků se 100 000 syntetickými účastníky peoplemetru, což výrazně zvyšuje přesnost a hloubku měření sledovanosti, umožňuje sběr dat v reálném čase a zlepšuje kvalitu dat v celém rakouském televizním prostředí. Potřeba… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
VÝZVA PRO STREAMCASTING A BOJ O REKLAMNÍ POZORNOST
21. 3. 2025Italská asociace mediálních domů (FCP) ve spolupráci s Politecnico Milano a společností Nielsen provedla hloubkovou studii s názvem „Výzva streamcastingu a boj o reklamní napětí„. Tento výzkum zkoumá vyvíjející se dynamiku celkového měření sledovanosti napříč vysílacími a streamovacími platformami se zvláštním zaměřením na ad-tention, kvalitu a kvantitu pozornosti věnované reklamám v různých mediálních kontextech. Cílem… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY
ADS & DATA: VYUŽITÍ BEHAVIORÁLNÍCH A KONTEXTOVÝCH POZNATKŮ PRO CHYTŘEJŠÍ REKLAMU
14. 2. 2025V dnešním rychlém digitálním prostředí je Ads & Data průkopníkem v oblasti behaviorálního cílení. Jedná se o využití behaviorálních a kontextových dat k zobrazování nejrelevantnějších reklam. Tato case study se zabývá tím, jak cílení společnost Ads & Data využívá k inzerci, čímž zvyšuje výkonnost kampaní. Do konce roku by se tato technologie mohla rozšířit i… Pokračovat ve čtení JAK NA EFEKTIVNÍ SPONZORING? SPONZORING NA CHANNEL 4 SALES JEDE BOMBY