Kontext
Cílem společnosti REWE bylo nahradit konvenční papírové brožury udržitelnějším způsobem komunikace s využitím digitálních prodejních kanálů při zachování výhod tradičních letáků. Zaměřila se na adresovatelnou televizi jako další prodejní kanál, který doplňuje stávající digitální řešení. Výzvou bylo přesné zobrazování reklamy na základě polohy a zobrazování digitálních letáků s místními nabídkami potenciálním zákazníkům REWE v nejbližší prodejně. Tyto nabídky by se automaticky aktualizovaly každý týden pro více než 2 000 prodejců v celém Německu.
Rozdíl mezi klasickým geo-targetingem a tímto spočívá v tom, že jsme převzali oblasti více než 2 000 maloobchodníků, kterým jsme dodali individuální rozpočty kampaní a reklamní kreace. Z tohoto důvodu jsme mohli pro každého z 2 000 jednotlivých prodejců nastavit jedinečnou kampaň. Automaticky a v reálném čase.
Toto zpracování dat umožnilo inovativní řešení Ad Alliance pro maloobchodní prodejce (vysvětleno níže). Pomocí tohoto řešení a umělé inteligence vyvinuté společností REWE byla týdenní data o nabídkách více než 2 000 maloobchodníků bezproblémově integrována do banneru Switch In XXL (větší banner ve tvaru písmene L). Díky této integraci se reklamy zobrazovaly regionálně a obsahovaly až 100 000 produktů s konkrétními cenami a dostupností. Různé adaptivní systémy umožňovaly individuální ovládání a vylepšování více než 2 000 rozpočtů, cílů a motivů prodejců s nabídkami specifickými pro danou lokalitu. Řešení Ad Alliance pro maloobchodní prodejce řídilo všechny tyto procesy automaticky prostřednictvím jediné rezervace, což vedlo k výrazným úsporám nákladů a vysoce efektivním kampaním.
Kreativní myšlení
Maloobchodní řešení vyvinula společnost Ad Alliance ve spolupráci se společností Smartclip. Technické řešení, na kterém je předložená kampaň založena, je produkt „Retailer Solution“. REWE vyvinula vlastní umělou inteligenci, která v reálném čase dynamicky posouvá data o jednotlivých produktech daného odlišného maloobchodního prodejce do příslušných reklamních materiálů. Technologie společnosti Ad Alliance pak zajistila, aby se individuálně a dynamicky sestavené reklamní materiály odehrály ve správném regionu se správným rozpočtem. Pro toto nastavení nebyla nutná čistá datová místnost.
Kampaň REWE byla realizována centrálně prostřednictvím řešení Ad Alliance pro maloobchodní prodejce. Na implementaci se podílela také různá technická rozhraní, včetně společností Cynapsis a Flashtalking jako externích partnerů, která řídila reklamu pro jednotlivé maloobchodní prodejce a usměrňovala dynamické kreativní reklamy.
Ad Alliance byla za kampaň zodpovědná v úzké spolupráci s mediálním týmem REWE a agenturami PIONn3ERS a OMD Germany.
Výsledky
Pro REWE to byla televizní revoluce a důkaz, že rozhodnutí pro udržitelnost může být také rozhodnutím pro konkurenceschopnost. Nadšení jsou i spotřebitelé. Podle průzkumu každý druhý respondent, který kampaň viděl, vnímal nabídku prostřednictvím reklamního média jako dobrou alternativu k papírové brožuře. O aktuální týdenní nabídku REWE se více zajímalo 44 procent dotázaných a 71 procent z nich by o REWE uvažovalo při svém příštím nákupu.
Vytvořili funkční řešení, které může být životaschopné pro využití v budoucím marketingu maloobchodních prodejců. Nabízí velký potenciál pro firmy a odvětví, které chtějí rozšířit svou nabídku a komunikaci produktů na velkou obrazovku s širokým dosahem a kreativním a lokalizačním způsobem.
Zdroj: egta knowledgehub
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší brazilská komerční televizní skupina, zavádí DTV, standard volně dostupného televizního vysílání nové generace určený pro připojené televizory. Tento standard integruje televizní kanály do operačního systému televizoru a nabízí navigaci podobnou aplikacím, přihlašování a interaktivní prvky přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje 57,9 %… Pokračovat ve čtení INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, zabývající se neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že zvuk není pouhým doplňkem televizní reklamy. Aktivně ji naopak oživuje a prostřednictvím zvuku v mysli spotřebitele obnovuje vizuální vzpomínky na značku. Tyto poznatky mají významný dopad na to, jak se zvuk plánuje, prodává a oceňuje v rámci širšího… Pokračovat ve čtení INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB na oslovení mladšího publika tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“ a podporovaly nové rapové talenty prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a obsahu napříč platformami. Díky tomu se značky jeví jako součást formátu, nikoli jako samostatné reklamy. Pro společnost RMB… Pokračovat ve čtení INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Cíle kampaně Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky a pomocí obsáhlého obsahu se snažila vyvrátit mylné představy, které často brání konverzi v cestovním ruchu: pohodlí, snadnost a otázka, zda je železnice reálnou alternativou k autu při meziměstských cestách. Cílem této kampaně bylo zvýšit zájem, počet… Pokračovat ve čtení INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
L’ORÉAL PARIS A RTL PROTI IGNORACI OBTĚŽOVÁNÍ ŽEN NA ULICI
24. 2. 2026Kontext Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku ilustrují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že neví, jak v takové situaci zasáhnout. Ad Alliance a L’Oréal vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým nápadem: ukázat, jak… Pokračovat ve čtení INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Kontext Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže prostředí pořadu se stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou verzi filmu Jak vycvičit draka, založenou na známé animované sérii. Speciální reklama běžela v pořadu Let’s Dance, německé verzi taneční soutěže „Dance with the Stars“ vysílané… Pokračovat ve čtení INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Kontext Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila zadání pod tématem„Inclusive by Design“ (Inkluzivní od samého počátku). Požádala značky, aby inkluzivní postupy začlenily do kreativy, nikoli až na konci produkce. Iniciativa spojila tento cíl s vysílacím časem: za vítěznou kampaní stál reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber v rámci celého portfolia Channel… Pokračovat ve čtení INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
24. 2. 2026Kontext Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Známost seriálu Emmerdale a jeho vlastní sociální kanály poskytly této zprávě rozpoznatelný hlas v televizi a prostor pro pokračování i po vysílání. V tomto případě patří kampaň ITV do skupiny případů,… Pokračovat ve čtení INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Popis Bol je největší belgická e-commerce platforma, známá pro online prodej knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem, ve kterém páry… Pokračovat ve čtení INOVACE ADRESNÉ TELEVIZE RTL GERMANY: DYNAMICKÉ KREATIVNÍ REKLAMY PRO MARKETING REWE GROUP