Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro výkon, reportingem a balením na jednom místě.
Jak shrnuje ředitel digitálního oddělení společnosti DPG Media:
„Ad Manager je náš pohled na umělou inteligenci v reklamě – ale dělaný způsobem DPG Media: důvěryhodný, lokální a chytrý. Když spojíte AI s naším prémiovým prostředím, získáte něco jedinečného: výkon s klidem na duši.“
Stefan Havik, Chief Digital Officer, DPG Media
Funkce umělé inteligence jsou zabudovány přímo v nástroji Ad Manager
Společnost DPG představuje čtyři nástroje v rámci svého nového správce reklam . Jejich cílem je omezit manuální práci a urychlit rozhodování, aniž by byla obětována kontrola:
-
- Chytrá optimalizace využívá vlastní modely pro optimalizaci podle stanovených cílů, s podporou standardních metrik a připravovaných vlastních metrik, jako je pozornost a jedinečný dosah.
- FunkceSmart Audience rozšiřuje dosah, když se doručení opožďuje, a má přidat funkce plánování a segmentace.
- AplikaceSmart Studio se spouští s generováním textových variant, v plánu je i generování obrázků a ořezávání a rozšiřování.
- Smart Assistant je integrovaný asistent s umělou inteligencí, který podporuje nastavení a správu kampaní a pokládá základy pro vývoj Ad Manageru v budoucnosti s agenturní umělou inteligencí. Ty stojí na základních základech platformy, které zahrnují bohaté cílení na data první strany , spolu s přístupem k formátům Seamless a CTV. To vše bez jakýchkoli technických nákladů, což zajišťuje maximálně funkční média Ad Manager funguje bez souborů cookie nebo ID třetích stran v prostředí prohlížečů a aplikací.
Funguje samoobslužný nákup, údaje o partnerech a výkaznictví
Správce reklam byl představen 25. června 2025, interní testování hlásí 15-40% zlepšení s inteligentní optimalizací oproti současným nastavením. Nástroje jsou poskytovány zdarma bez technologických poplatků, inzerenti platí pouze za média, která se rozhodnou provozovat. Možnosti měření zahrnují brand-lift vedle standardního reportingu a v CTV bezpanelový mechanismus brand-lift, který využívá vlastní tag VAST vložený do přehrávače ke sběru odezvy na televizním zařízení prostřednictvím dálkového ovládání. Kampaně s podporou maloobchodních dat mají navíc přístup k přehledům o konverzích typu sales-uplift.
Společnost DPG Media funguje jako prodejní dům a vlastník platformy, zatímco inzerenti a agentury pracují samoobslužně a nastavují cíle, rozpočty a plány uvnitř nástroje Ad Manager. Plné CTV je k dispozici bez minimálních výdajů prostřednictvím samoobslužného pracovního postupu Ad Manageru. Datová partnerství přenášejí obchodní signály do katalogu: Unlimitail/Carrefour pro segmenty kupujících potravin a segmenty životního stylu a Tom&Co pro kategorie domácích mazlíčků. Aktivace zahrnuje VTM GO, HLN, RTL Play a Streamz Basic. Datalab podporuje konstrukci publika a onboarding CRM, zatímco zjednodušený dodavatelský řetězec a absence technologických nákladů udržují větší rozpočet v oblasti poskytování médií.
Menší počet zprostředkovatelů urychluje doručování, což dokazuje nárůst společnosti Naïf
Schopnost umělé inteligence je zabudována do platformy prodejního domu, nikoliv připojena k externím DSP. Nákupní řetězec je v rámci DPG Trusted Web zjednodušen díky datům první strany a menšímu počtu zprostředkovatelů. Ad Manager omezuje zásahy třetích stran; jeho rozhraní je umístěno jako o 30 % rychlejší než přední reklamní platformy.
Případová studie: Naïf – značka pro péči o děti – využila Full CTV prostřednictvím Ad Manageru k oslovení rodičů malých dětí pomocí segmentů maloobchodu Carrefour. Kampaň kombinovala zásah na první obrazovce s cílením na základě nákupu a vykázala 27,3% zvýšení povědomí o značce oproti 12,3% referenční hodnotě měřené pomocí DPG brand-lift.
Společnost DPG signalizuje, že Ad Manager má plán do roku 2025-2026. Sada se má rozšířit o generování obrázků Smart Studio a ořezávání a rozšiřování, generování obrázků na video, plánování a segmentaci Smart Audience a vlastní metriky včetně Attention a Unique Reach. Smart Assistant také položí základy pro vývoj Ad Manageru směrem k agentickému pracovnímu postupu s umělou inteligencí během několikaletého zavádění.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA