Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na poslední inovaci společnosti United Media v oblasti adresovatelné reklamy – VIDA (Video Dynamic Advertising). Mediazastupitelství, které působí v Srbsku, Chorvatsku, Slovinsku, Bosně a Herzegovině a v Černé Hoře s centrálou v Lucembursku, tuto platformu oficiálně spustilo v červnu 2020. Jejím cílem je využít rozsahu a kvality lineární televize a zkombinovat je s cílením a měřením pro digitální kanály.
S tímto adresovatelným řešením může United Media jednak obsluhovat nové kategorie klientů, jednak nabízet další příležitosti značkám, které už své reklamní rozpočty do mediálních poboček tohoto obchodního zastoupení investují. VIDA – jedna z vlajkových lodí mezi produkty – teď United Media umožňuje úspěšně vstoupit do přeplněného prostoru videa a reklamních technologií.
TECHNOLOGIE EON
Ve své současné podobě dodává VIDA adresovatelnost do kanálů živého televizního vysílání United Media, které jsou dostupné napříč různými platformami a zařízeními pro doručování reklamy. Řešení je založeno čistě na umístění videoreklamy a v současnosti nenabízí žádné typy displejové reklamy, jako je např. overlay ve tvaru písmene L.
VIDA funguje na základě oceněné end-to-end televizní platformy EON napříč všemi zařízeními a doručovacími platformami s podporou VIDA – včetně EON set-top-boxů i aplikací pro osobní mobilní zařízení, stolní počítače a televize připojené k internetu. Řešení bylo vytvořené za použití téměř výhradně interních reklamních technologických zdrojů – s výjimkou nástroje MRM pro řízení monetizace a výnosů od FreeWheel, který je součástí zařízení pro doručování reklam a rozhodování o nich.
V této fázi platforma funguje jako interní řešení a pro klienty není přímo dostupná. Marketéři si mohou své kampaně objednat tak, že mediazastupitelství poskytnou rozpočty, počet zobrazení a další kritéria, kterých chtějí u konkrétních diváckých segmentů dosáhnout.
CÍLENÍ
VIDA používá technologii, data a prémiové inventory pro přesné cílení konkrétních diváckých segmentů bez ohledu na to, co (který kanál/pořad), kdy (v jakou část dne), kde (na set-top-boxech/aplikacích EON) nebo jak (na jakých zařízeních) sledují.
Jelikož VIDA funguje jak na set-top-boxech, tak na aplikacích, nabízí cílení podle domácností (jedna reklama pro více domácností, které splňují konkrétní kritéria) i cílení podle zařízení (jedna reklama pro jedno zařízení). Klienti si mohou zvolit cílení svých kampaní na jednotlivá osobní zařízení nebo domácnosti. V nabídce je několik možností cílení, včetně geolokace, věku, pohlaví, příjmových segmentů a konzumace obsahu.
https://www.egta.com/egta_bites/egta_bites_318_06112020/video.html
JEDINEČNÉ ŘEŠENÍ PRO UNIKÁTNÍ TRHY
Společnost United Media byla nucena z důvodu specifičnosti televizního trhu v jaderských zemích přijít s několika jedinečnými řešeními jak z hlediska komerční integrace, tak z hlediska technologie.
Jednou z výzev pro adresovatelné řešení byla schopnost doručování reklam do adresovatelných komerčních bloků bez znalosti přesného času začátku. To se ukázalo jako velmi užitečné v případě sportovních akcí: bez ohledu na to, kdy nastane přirozená přestávka, může obchodní zastupitelství nahradit blok lineární reklamy reklamou adresovatelnou.
Další výzvu představovala skutečnost, že na srbském trhu neexistuje standardní délka televizního spotu, a proto reklamy trvají různě dlouho.
Jelikož VIDA většinou používá stejnou kreativu jako „klasická“ lineární televize, musela vyhovovat stávajícím reklamním formátům, které klienti chtěli použít. To se projevilo jako rozhodující výhoda. Řešení používá různé mechanismy ke zlepšení flexibility z hlediska trvání reklamy a časů zahájení reklamních bloků a zároveň tím nijak netrpí zákaznická zkušenost.
DALŠÍ KROKY
VIDA má pozici inovativního a prémiového řešení. U konkrétních cílů umožňuje vyšší ROI, kterého by jinak nebylo možné dosáhnout. V současnosti má United Media skupinu více než 20 klientů, kteří řešení využívají. Každý z nich tento produkt používá (a definuje) jinak. To se odráží ve způsobu alokace jejich reklamních rozpočtů. V závislosti na typu klienta a formátu kampaně se klienti mohou rozhodnout, že bude VIDA součástí buď jejich televizních, nebo online rozpočtů.
„Naše adresovatelné řešení je v současnosti komerčně dostupné v Srbsku. Postupně budeme expandovat na ostatní trhy, kde United Media působí. Patří k nim Slovinsko, pak Bosna a Hercegovina a Černá Hora. Do této nabídky také plánujeme zařadit televizní kanály třetích stran,“ říká Marija Matić, vedoucí pro nástroj VIDA v United Media.
„V této fázi nám VIDA umožňuje nahrazení lineárních reklamních bloků adresovatelnou reklamou na živých televizních kanálech (nezávisle na metodě doručování: set-top-boxy nebo aplikace). V další fázi projektu rozšíříme kapacitu na odložené sledování, zpětné sledování, VOD a další reklamní formáty (např. online bannery).“
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 318: VIDA – JEDINEČNÁ ADRESOVATELNÁ PLATFORMA OD UNITED MEDIA
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 318: VIDA – JEDINEČNÁ ADRESOVATELNÁ PLATFORMA OD UNITED MEDIA
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 318: VIDA – JEDINEČNÁ ADRESOVATELNÁ PLATFORMA OD UNITED MEDIA
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 318: VIDA – JEDINEČNÁ ADRESOVATELNÁ PLATFORMA OD UNITED MEDIA
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 318: VIDA – JEDINEČNÁ ADRESOVATELNÁ PLATFORMA OD UNITED MEDIA
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 318: VIDA – JEDINEČNÁ ADRESOVATELNÁ PLATFORMA OD UNITED MEDIA
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 318: VIDA – JEDINEČNÁ ADRESOVATELNÁ PLATFORMA OD UNITED MEDIA
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 318: VIDA – JEDINEČNÁ ADRESOVATELNÁ PLATFORMA OD UNITED MEDIA
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 318: VIDA – JEDINEČNÁ ADRESOVATELNÁ PLATFORMA OD UNITED MEDIA
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení EGTABITE 318: VIDA – JEDINEČNÁ ADRESOVATELNÁ PLATFORMA OD UNITED MEDIA
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 318: VIDA – JEDINEČNÁ ADRESOVATELNÁ PLATFORMA OD UNITED MEDIA
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení EGTABITE 318: VIDA – JEDINEČNÁ ADRESOVATELNÁ PLATFORMA OD UNITED MEDIA