V případové studii Egtabite se tento týden podíváme do Belgie na online videoplatformu VTM GO od DPG Media. DPG svou platformu testuje ve srovnání s YouTube. S využitím sledování pohybu očí, fyziologických měřítek a kvalitativních vstupů hodnotí pozornost diváků a přijetí reklamy. Celkově výzkumná studie odhalila, že VTM GO získává vyšší úroveň pozornosti vůči obsahu než YouTube. Vyšší pozornost a lepší přijetí mají i reklamy.
VTM GO je bezplatná videoplatforma, která divákům umožňuje vychutnat si vlámské a mezinárodní televizní pořady, filmy a dětský obsah, a to živě nebo zpětně. Tato oceněná služba BVOD, spuštěná v roce 2019, má každý měsíc 14,5 milionu zhlédnutí. Diváci sledují v průměru 45 minut obsahu denně a jsou mezi nimi většinou mladí dospělí a rodiny. Měsíčně se na platformu naloguje přes 600 tisíc uživatelů. DPG Media tak získává obrovské množství dat, která umožňují cílit reklamu a zaručují 100% viditelnost, bezpečnost pro značku, slyšitelnost a dosledování až do konce v prostředí celé obrazovky.
První studie svého druhu sledující pohyb očí
Společnost DPG Media chtěla vědět, zda se tyto vysoké standardy odrážejí v důležitých parametrech, jako je pozornost a přijetí reklamy. Pro provedení průzkumu spojila DPG Media síly s nezávislou výzkumnou agenturou Profacts. Poprvé ve vlámském regionu v Belgii bylo k měření pozornosti diváků při sledování obsahu videa na vyžádání použito sledování pohybu očí.
Celkem 58 účastníků konzumovalo videa podle vlastního výběru v přirozeném prostředí, tj. v obývacím pokoji. Sledovali buď VTM GO, nebo YouTube na chytrém telefonu nebo laptopu. Skupina byla rozdělena následovně:
Pro sledování pohybů očí měli účastníci speciální brýle, které poskytly informace o tom, na co, kdy a jak dlouho se respondenti dívali. Byli také vybaveni monitorem srdeční frekvence. Ten udával fyziologická data o tom, jak reagují na obsah reklam. Měření ukazují míru stresu u diváků, a tedy jejich přijetí reklamy. Pro shromáždění kvalitativních vstupů pokládali výzkumníci účastníkům dotazy přímo po zhlédnutí a prostřednictvím e-mailu o tři dny později.
Vyšší úroveň pozorností
Význam kvality obsahu byl z výsledků studie jasný. Konzumace na YouTube probíhala spíš spontánně. Častěji se diváci rozhodovali předem, co budou sledovat, na VTM GO (72 %) než na YouTube (52 %). Tyto výsledky jsou v souladu s hodnocením úrovně pozornosti, kdy obsah VTM GO získává vyšší pozornost (87 %) oproti YouTube (78 %).
Rozdíl mezi těmito dvěma platformami byl ještě jasnější u konzumace reklamy. Analýza sledování pohybu očí ukázala, že reklamy přilákaly pozornost v 66 % času na VTM GO, což je přes 60 % více než na YouTube (41 % času). Konkrétně na chytrých telefonech se pozornost věnovaná reklamě na VTM GO vyšplhala na 74 %. Teplotní mapy dále vizualizovaly, jak diváci na YouTube pozoruhodně často ustálili pohled na tlačítku „přeskočit reklamu“, zatímco účastníci sledující VTM GO se dívali na samotnou reklamu.
„Pozornost je pro řádné zpracování reklamy nezbytná. Toto zpracování je pak zásadní například pro vybavení si reklamy, značky a sdělení, což zase ovlivňuje povědomí, zvažování nákupu, preference a nakonec i záměr nakoupit. Jinými slovy, pozornost se rovná dopadu,“ říká v nedávném příspěvku na blogu o klíčových výsledcích studie Bernd Strauven, výzkumník pro digitální kanály v DPG Media.
Na VTM GO přijímají diváci reklamy v uvolněném prostředí
Průzkum také potvrdil představu, že divácké přijetí reklamy na platformách BVOD, jako je VTM GO, je vyšší než na YouTube. Reklamy na VTM GO účastníky rušily o 47 % méně než reklamy na YouTube.
Výsledky monitorování srdeční frekvence ukázaly uvolněnější sledování na VTM GO než na YouTube, a to při sledování obsahu i reklam. Ve skutečnosti měly reklamy na YouTube silný negativní dopad na hladinu stresu účastníků a naznačovaly zvýšenou podrážděnost. Míra stresu byla o 139 % vyšší během reklam na YouTube než během reklam na VTM GO. Toto podráždění dále vyjádřili sami účastníci během následných rozhovorů. Někteří označili reklamy na YouTube za rušivé a uvedli, že vždy čekají, až se objeví tlačítko „přeskočit reklamu“.
Diváci preferují TV obsah
Jeden z klíčových závěrů výzkumu DPG Media je, že reklama jednoduše mnohem lépe zapadá do platformy BVOD než do jiných online videoplatforem. Diváci BVOD hledají dlouhoformátový kvalitní obsah, často takový, jaký je k dispozici v lineární televizi. Očekávají proto reklamy a přijímají je stejným způsobem, jako když se dívají na lineární televizi. Uvolněný zážitek z pohodlného sledování televize se přenáší i na konzumaci BVOD. Diváci jsou tak vnímavější i k reklamním sdělením.
O výzkumu DPG Media se dozvíte více zde.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení EGTABITE 316: VTM GO OD DPG MEDIA, NEBO YOUTUBE? KDO VYHRAJE BITVU O ONLINE VIDEO?