Co v článku najdete:
- Zenith získal nejvyšší objem nového byznysu v Česku.
- Přesun rozpočtu L'Oréal výrazně pomohl agentuře Zenith.
- OMD a Knowlimits obsadily druhé a třetí místo.
- Celkově bylo přezkoumáno 39 tendrů a klientských přesunů.
- Obhájené zakázky tvořily 31 % celkového objemu investic.
Mediální agentura Zenith (Publicis) si v prvním pololetí roku 2026 připsala nejvyšší přírůstky na poli nového byznysu. Následovaly agentury OMD (Omnicom) a Knowlimits (nezávislá agentura). Vyplývá to z nové zprávy COMvergence: New Business Barometer 1H 2026. První pětici agentur, kterým se v prvním pololetí na poli nového byznysu dařilo nejvíce, doplňují ještě PHD (Omnicom) a Spark Foundry (Publicis).
První pololetí výrazně ovlivnil přesun rozpočtu společnosti L'Oréal na přípravky osobní péče v hodnotě 20 mil. USD (cca 425 mil. Kč) od agentury Wavemaker (WPP Media) k agentuře Zenith. Šlo o největší klientský přesun ve sledovaném období, který významně pomohl jak agentuře Zenith, tak skupině Publicis Media.
Z pohledu agenturních sítí si tak za první pololetí připsala největší objem nového byznysu Publicis Media. Následovaly Omnicom Media a Dentsu.
Další objemově významné tendry se týkaly společností Tchibo, Pivovary Staropramen, EP Energy (epet) a Dyson. První tři uvedené rozpočty obhájila agentura OMD, poslední z nich se podařilo udržet agentuře UM (Omnicom).
MediaGuru.cz má od společnosti COMvergence souhlas s publikováním pouze žebříčku TOP 5 agentur a TOP 3 agenturních sítí, proto kompletní pořadí nezveřejňujeme.
Žebříčky zahrnují hodnotu nově získaných i obhájených klientských rozpočtů. U získaných zakázek vychází hodnota rozpočtů z odhadů mediálních investic pro rok 2026. U ztracených klientů jsou pro první polovinu roku použity odhady za rok 2025 a pro druhou polovinu roku odhady za rok 2026, aby výsledky lépe odpovídaly objemu rozpočtů, které agentura během spolupráce skutečně spravovala.
Data vycházejí z databáze společnosti COMvergence. Odhady čistých mediálních investic kombinují údaje společnosti Nielsen za rok 2025 pro offline média, které COMvergence dále upravuje vlastním koeficientem, a vlastní odhady digitálních investic založené na podílu digitálních médií podle kategorií a zadavatelů.
Na českém trhu bylo v prvním pololetí přezkoumáno mediální plánování v hodnotě 58 mil. USD (cca 1,23 mld. Kč) v rámci 39 tendrů a klientských přesunů. Obhájené zakázky dosáhly hodnoty 18 mil. USD, což odpovídá 31 % celkového objemu přezkoumávaných mediálních investic.
Zdroj: mediaguru.cz