Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se ukazuje, spočívá v opakování.
Síla opakování
Výzkum společnosti Ster odhalil, že i v rozptýleném světě může mít opakování významný dopad. I když se spotřebitelé nemusí vždy soustředit na reklamu, opakované vystavení stejné reklamě zajišťuje, že se poselství značky postupně „vtiskne“ do jejich podvědomí. To znamená, že v průběhu času spotřebitel značku rozpozná, internalizuje její poselství a vytvoří si pozitivní asociace. Výzkum ukazuje, že opakované vystavení reklamě může dokonce zvýšit vnímavost rozptýlených spotřebitelů k reklamě, což vede k lepšímu rozpoznání značky, posílení image značky a v konečném důsledku ke zvýšení nákupního chování.
Jak často by však měla značka opakovat svou reklamu, aby dosáhla maximálního účinku? Kolik vystavení reklamě je potřeba, aby se z náhodných posluchačů stali věrní zákazníci? A existuje něco jako přílišné opakování?
Neurovýzkum společnosti Ster, provedený ve spolupráci s Unravel Research, zkoumal dopad opakovaných televizních a rozhlasových reklam na chování spotřebitelů. Díky sledování nepozorných účastníků po dobu čtyř týdnů poskytuje studie jasný obraz o tom, jak opakování ovlivňuje rozpoznání značky, přenos poselství a nákupní záměry.
Studie ukazuje, že i první vystavení reklamě může mít dopad. Například u značek s nízkou i střední známostí došlo k nárůstu povědomí o značce již po jediném vystavení. Tento počáteční dopad je však pouze začátek. Aby došlo k „usazení“ – kdy se sdělení značky skutečně dostane do povědomí spotřebitelů – je nutné více vystavení.
Výsledky naznačují, že pro rozpoznání značky a předání sdělení je minimální počet expozic potřebný k zaujetí rozptýleného publika přibližně tři až čtyři. To platí zejména pro rozhlas, který díky své jednoduchosti a závislosti na zvuku přitahuje více mentální pozornosti než televize. To znamená, že rozhlas může zajistit rozpoznání značky a předání sdělení efektivněji, i při relativně nízkém počtu expozic.
Dopad na rozpoznání značky
Účinnost opakování do značné míry závisí na typu zvoleného média. Pro kampaně zaměřené na zvýšení rozpoznání značky nebo sdělení jasného poselství je často nejúčinnějším médiem rádio. Schopnost rádia upoutat pozornost i v rušném prostředí mu dává jedinečnou sílu. Jeho závislost na zvuku umožňuje značkám proniknout do rutin spotřebitelů a zajistit, že poselství zůstane v paměti i přes okolní hluk nebo multitasking.
Ideální strategie může začít televizí, která vzbudí počáteční zájem a vytvoří touhu, a poté pokračovat rádiem, které udrží dynamiku a posílí sdělení značky. Tento přístup zajišťuje, že kampaň rezonuje prostřednictvím více kontaktních bodů, maximalizuje dopad opakování a zvyšuje pravděpodobnost dosažení požadovaných výsledků.
Opakování je mocným nástrojem v reklamě, zejména ve světě, kde jsou rozptýlení spotřebitelé normou. Opakování je sice důležité, ale je zásadní najít správnou rovnováhu. Výzkumy ukazují, že i když neexistují důkazy o únavě (snížení účinnosti) ani po dvanácti expozicích, dopad opakovaných expozic se může nakonec stabilizovat. Tím, že zajistí, aby byla reklama viděna nebo slyšena vícekrát, mohou inzerenti dosáhnout většího povědomí o značce, silnějších asociací a v konečném důsledku i vyšších prodejů. Klíčem je najít správnou rovnováhu: příliš málo expozic může vést k nedostatečnému dopadu, zatímco příliš mnoho expozic může vést ke snižování výnosů. Se správnou strategií může opakování znamenat zásadní rozdíl v dosažení reklamního úspěchu. Stáhněte si bílou knihu „Magic of Repetition“ (Kouzlo opakování) zde.
Členové egta si mohou prezentaci studie z konference 2025 Market Intelligence Meeting (MIM) prohlédnout zde.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
26. 3. 2025Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
21. 3. 2025Teletest 2.0 je nový rakouský systém měření televizního vysílání vyvinutý společností AGTT, který výrazně zlepšuje způsob měření sledovanosti a dosahu reklamy. Zavádí nový panel diváků se 100 000 syntetickými účastníky peoplemetru, což výrazně zvyšuje přesnost a hloubku měření sledovanosti, umožňuje sběr dat v reálném čase a zlepšuje kvalitu dat v celém rakouském televizním prostředí. Potřeba… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
ADS & DATA: VYUŽITÍ BEHAVIORÁLNÍCH A KONTEXTOVÝCH POZNATKŮ PRO CHYTŘEJŠÍ REKLAMU
14. 2. 2025V dnešním rychlém digitálním prostředí je Ads & Data průkopníkem v oblasti behaviorálního cílení. Jedná se o využití behaviorálních a kontextových dat k zobrazování nejrelevantnějších reklam. Tato case study se zabývá tím, jak cílení společnost Ads & Data využívá k inzerci, čímž zvyšuje výkonnost kampaní. Do konce roku by se tato technologie mohla rozšířit i… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU
14. 2. 2025Na podzim loňského roku společnosti FranceTV Publicité, M6 Publicité a RMC BFM Ads ve spolupráci se společností Unlimitail spustily TV Retail Connect, první společné maloobchodní mediální tržiště pro adresovatelnou televizi (ATV) a HVOD v zemi. Adresovatelná televize zaznamenala v posledních letech ve Francii znatelný nárůst, od začátku roku 2024 se počet impresí zvýšil o 41… Pokračovat ve čtení KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY