V rámci propagace nového seriálu Berlín společnosti Netflix se Estrella spojila se společností Atresmedia a společně připravily inovativní interaktivní kampaň během nejsledovanějšího televizního okamžiku ve Španělsku – silvestrovského odpočítávání. Cíle byly jasné: vytvořit vysoké povědomí o Berlíně, posílit image značky Estrella a zapůsobit kampaní, která se vymyká tradičním reklamním normám.
Jedinečný přístup
V rámci první´takové kampaně svého druhu vytvořily společnosti Atresmedia a Estrella jedinečný gamifikovaný zážitek tím, že zinscenovaly napínavou „loupež šperků“ v reálném čase, která se odehrála během novoroční reklamní přestávky. Namísto standardních reklamních spotů byli diváci Atresmedia vtaženi do scény loupeže s vysokými sázkami inspirované Berlínem, s nápovědami vloženými do celého segmentu. Tato strhující dějová linie vyzvala diváky, aby se v reálném čase zapojili do role detektivů, kteří mají za úkol přijít na „řešení“ loupeže ještě před koncem reklamní přestávky.
Toto herní nastavení udržovalo diváky u Atresmedia, zvyšovalo jejich angažovanost a očekávání před odpočítáváním. Interakce v reálném čase umožnila divákům „hrát spolu“ stejně jako v samotném seriálu a vytvořila tak nezapomenutelné spojení mezi Berlínem, Estrellou a novoročním zážitkem Atresmedia. Značka Estrella byla jemně vpletena do scénáře loupeže, čímž se značka spojila se vzrušujícím příběhem a zároveň zachovala lehký, oslavný tón Nového roku.
Výsledky
Kampaň Atresmedia byla mimořádně úspěšná, vyvolala značný rozruch a stala se senzací sociálních médií. Diváci sdíleli své nadšení z nečekané záhady loupeže, což z ní učinilo jeden z nejdiskutovanějších novoročních reklamních zlomů roku. Estrella dosáhla nejvyšší zapamatovatelnosti reklamy v novoročním segmentu, přičemž díky spojení se vzrušením z berlínského seriálu došlo k působivému zvýšení povědomí o značce.
Toto partnerství mezi společnostmi Estrella, Netflix a Atresmedia stanovilo nové měřítko pro interaktivní reklamu. Díky gamifikaci reklamní přestávky kampaň zapojila publikum neotřelým a zapamatovatelným způsobem, který upevnil Estrellu jako kulturně relevantní a inovativní značku. Díky spolupráci pomohla Atresmedia společnosti Estrella pozvednout její přítomnost v jedinečné kampani zaměřené na zážitky, která hluboce rezonovala se španělským publikem.
Zdroj: egtaknowledgehub.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
VÝSLEDKEM PŮSOBIVÉ SPOLUPRÁCE CANAL+ BRAND SOLUTIONS SE ZNAČKOU AVÈNE JE CITLIVĚ VYPRÁVĚNÝ PŘÍBĚH O PÉČI O POKOŽKU
26. 6. 2026CANAL+ BRAND SOLUTIONS a interní studio LA FACTORY připravily pro Avène dokumentární film Marquer l’Invisible, který…
M6 UNLIMITED TESTUJE TVORBU REKLAMNÍCH SPOTŮ POMOCÍ AI PRO MENŠÍ INZERENTY V TELEVIZI A NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH
22. 5. 2026M6 Unlimited testuje, jak pomocí AI zjednodušit výrobu reklamních spotů a otevřít lineární televizi i streaming…
PŘÍPADOVÁ STUDIE THINKTV NEW ZEALAND (2/2): KAMPAŇ TV ADVERTISING PARADOX
22. 5. 2026Kampaň TV Advertising Paradox vznikla jako strategická reakce na rozpor mezi stabilním zásahem lineární televize a…
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování…
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou…
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární…
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky…
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil…
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání…
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o…
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší…
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky.…