S tím, jak si spotřebitelé stále více uvědomují environmentální a sociální důsledky svých nákupů, jsou podniky stále více nuceny na tyto měnící se hodnoty reagovat. Společnosti si uvědomují, že přizpůsobení se zájmům jejich publika není jen trendem, ale zásadní strategií pro dlouhodobý úspěch.
Aby vyšla vstříc rostoucí poptávce po udržitelných možnostech, navázala IP Österreich, dceřiná společnost multikanálového prodeje médií německé RTL, spolupráci s Green Shopping Days, každoroční akcí věnovanou propagaci udržitelných výrobků a služeb. Tato akce poskytuje společnostem jedinečnou platformu pro prezentaci jejich udržitelných produktů prostřednictvím poutavého živého nakupování. Pro prodejní dům jde o iniciativu diverzifikace příjmů, která mu umožňuje zaujmout pozici reference i mimo klasickou spotovou reklamu.
Green Shopping Live
Tato akce nabízí zážitek z živého nakupování, při němž mohou spotřebitelé komunikovat se značkami, které upřednostňují udržitelnost. Díky setkání influencerů, ambasadorů značek a odborníků se Green Shopping Days snaží zvýšit povědomí o produktech šetrných ke klimatu a podpořit odpovědnou volbu spotřebitelů.
Jádrem zážitku je 30 až 60minutové živé vysílání na www.greenshoppingdays.de, kde influenceři a ambasadoři značek provázejí diváky živým programem. Zatímco webové stránky zůstanou aktivní i po skončení akce, udržitelné výrobky budou představeny pouze během dnů kampaně*. Živý nákupní zážitek je také propagován prostřednictvím speciální televizní kampaně, která posílí jeho dosah a zapojení. Po skončení živé akce bude program k dispozici na vyžádání po dobu 30 dnů. Influenceři a odborníci budou pečlivě vybráni na základě jejich dosahu a souladu s hodnotami projektu, což zajistí maximální dopad, účinnost a autenticitu pro poutavý a smysluplný zážitek.
Klíčové cíle
- Podpora udržitelných voleb: Podporovat spotřebitele, aby si vybírali výrobky, které jsou ekologicky i sociálně odpovědné.
- Zvýšení angažovanosti publika: Vytvoření silnějšího spojení mezi spotřebiteli a značkami prostřednictvím interaktivního, živého nakupování.
- Rozšíření dosahu trhu: Cílení na široké publikum, od oddaných zastánců udržitelnosti až po ty, kteří se s tímto konceptem teprve seznamují.
- Posílení image značky: Nabízí společnostem možnost zlepšit svou pověst tím, že se přizpůsobí snahám o udržitelnost a osloví širší publikum.
Green Shopping Days zahrnuje širokou škálu společností, od známých značek se silným kreditem udržitelnosti až po inovativní začínající firmy nabízející neotřelé přístupy k výrobkům šetrným k životnímu prostředí, a pokrývá odvětví, jako je elektronika, móda, potraviny, sport a krása, zdraví a domácnost. Díky rozmanité škále průmyslových odvětví poskytují Green Shopping Days spotřebitelům komplexní pohled na řešení šetrná ke klimatu a podporují udržitelnou volbu v různých aspektech života.
Kritéria pro udržitelné výrobky
Aby bylo zajištěno, že výrobky představené v rámci Green Shopping Days jsou skutečně udržitelné, byl stanoven soubor kritérií, který koordinují partneři. Dodržováním těchto kritérií jsou prezentovány pouze výrobky, které skutečně přispívají k udržitelnosti, čímž se zachovává důvěryhodnost a přitažlivost akce.
- Výrobky šetrné k životnímu prostředí: Výrobky musí být vyráběny postupy šetrnými k životnímu prostředí, jako je snižování množství odpadu, snižování emisí uhlíku a využívání obnovitelných zdrojů.
- Společenská odpovědnost: Společnosti, které prokazují etické postupy, včetně spravedlivých pracovních podmínek a odpovědného získávání zdrojů.
- Transparentnost: Značky by měly mít transparentní dodavatelský řetězec a otevřeně informovat o svých snahách o udržitelnost a poskytovat jasné informace o původu a dopadu svých výrobků.
Spolupráce IP Österreich s Green Shopping Days představuje strategickou iniciativu zaměřenou na podporu udržitelné spotřeby prostřednictvím inovativního živého nakupování. Díky kurátorskému výběru výrobků a zapojení přispěvatelů z různých odvětví toto partnerství účinně překlenuje propast mezi publikem a značkami. Zesílením dopadu udržitelných postupů IP Österreich a Green Shopping Days nejen propagují etickou spotřebu, ale také podporují širší globální hnutí za udržitelnost.
* Termín konání Green Shopping Days bude oznámen již brzy! Jste příliš netrpěliví, než abyste čekali na aktuální informace? Kontaktujte tým IP Österreich.
Zdroj: egtaknowledgehub.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení NÁKUPY CHYTŘE A EKOLOGICKY: SPOLUPRÁCE IP OSTERREICH A GREEN SHOPPING DAYS
JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE
28. 11. 2025Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení NÁKUPY CHYTŘE A EKOLOGICKY: SPOLUPRÁCE IP OSTERREICH A GREEN SHOPPING DAYS
DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
24. 10. 2025Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro… Pokračovat ve čtení NÁKUPY CHYTŘE A EKOLOGICKY: SPOLUPRÁCE IP OSTERREICH A GREEN SHOPPING DAYS
AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
14. 10. 2025Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a… Pokračovat ve čtení NÁKUPY CHYTŘE A EKOLOGICKY: SPOLUPRÁCE IP OSTERREICH A GREEN SHOPPING DAYS
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení NÁKUPY CHYTŘE A EKOLOGICKY: SPOLUPRÁCE IP OSTERREICH A GREEN SHOPPING DAYS
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení NÁKUPY CHYTŘE A EKOLOGICKY: SPOLUPRÁCE IP OSTERREICH A GREEN SHOPPING DAYS
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení NÁKUPY CHYTŘE A EKOLOGICKY: SPOLUPRÁCE IP OSTERREICH A GREEN SHOPPING DAYS
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení NÁKUPY CHYTŘE A EKOLOGICKY: SPOLUPRÁCE IP OSTERREICH A GREEN SHOPPING DAYS
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení NÁKUPY CHYTŘE A EKOLOGICKY: SPOLUPRÁCE IP OSTERREICH A GREEN SHOPPING DAYS
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení NÁKUPY CHYTŘE A EKOLOGICKY: SPOLUPRÁCE IP OSTERREICH A GREEN SHOPPING DAYS
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení NÁKUPY CHYTŘE A EKOLOGICKY: SPOLUPRÁCE IP OSTERREICH A GREEN SHOPPING DAYS
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení NÁKUPY CHYTŘE A EKOLOGICKY: SPOLUPRÁCE IP OSTERREICH A GREEN SHOPPING DAYS