Propojení chování v reálném světě s televizní reality show
Egtabite se tento týden hlouběji zaměří na ambiciózní studii, kterou na akci asociace Egta s názvem Market Intelligence Meeting, konané koncem ledna v Budapešti, představila ITV. Britské obchodní zastupitelství předvedlo inovativní výzkum Love Islandu – reality show, která jako obrovský hit dobyla Velkou Británii. Výzkum se zabýval měřením dopadu činnosti několika partnerských značek v souvislosti s pořadem.
Základní složkou komerční strategie ITV má být pomoc inzerentům pochopit dopad jejich investic do médií a zároveň nastavení referenčních hodnot pro přelomový výzkum efektivity reklamy.
Životní styl celebrit
Love Island slavil ohromný úspěch u mladých diváků ITV2. Ukazuje, jak obyvatelé krásného ostrova Mallorca vedou život celebrit v okouzlující vile a navzájem se trochu poznávají. Pořad je plný flirtování, žárlení, odmítání a romantiky a je emocionální oslavou smyslnosti a vášně na slunci.
Úspěch pořadu je pro odvětví jasnou připomínkou, že mladí lidé se na komerční televizi dívají – a hodně.
Love Island si může připsat zásluhy za vůbec největší zájem publika za celou éru ITV2 – díl vysílaný 8. července sledovalo jen v televizi 4,5 milionu diváků. Pořad měl u diváků ve věku 16-34 let a16-24 let největší sledovanost od roku 2010 i na digitálním kanálu. Na Love Island se dívalo 2,3 milionu diváků ve věku 16-34 let a 0,9 milionu diváků v kategorii 16-24 let (na televizoru: živě, přes PVR a VOD). To je pro tyto demografie kromě zápasů England World Cup a pořadu I’m A Celebrity největší sledovanost v televizi v roce 2018.¹
Výzkum efektivity značek pro tento pořad
V roce 2018 se ITV spojila se společností On Device Research, aby společně provedly nejambicióznější studii, která měla změřit dopad partnerství Love Islandu se značkami, jako jsou Superdrug, Missguided, Samsung, Kellog’s, Rimmel a další.
Studie dokázala změřit cross-mediální dopad reklamy u celé řady kanálů: ITV2, ITV Hub, aplikace Love Island a digitálního zobrazení.
Metodologie partnerství se značkou Superdrug zahrnovala nábor 3 000 respondentů (věková skupina 18-34 let) a použití technologie pro rozpoznávání audioobsahu (ACR) k pasivnímu měření expozice televizní reklamy. Provádělo se sledování digitálních reklam pro získání úplného obrázku o pasivní reklamní expozici.
Zahrnovala také vytvoření kontrolních a exponovaných skupin pro měření dopadu kampaně na značková měřítka a využití geolokačních údajů prostřednictvím Location Sciences k měření návštěvnosti obchodu Superdrug a provozu v supermarketu.
Výsledky
Výzkum přinesl skvělé výsledky u povědomí o značce, zvažování nákupu značky, online návštěvnosti a návštěvnosti obchodů:
86 % diváků pořadu Love Island mělo povědomí o partnerských značkách. Souhlasili, že sponzorství posiluje povědomí o značce v rámci širší kampaně. Značka dámského oblečení Missguided získala z partnerství nejvíce z hlediska posílení povědomí o značce o 16 %.²
Partnerské značky zaznamenaly v průměru 9% nárůst zvažování nákupu značky².
Značka Superdrug vykázala pětinásobné zvýšení návštěvnosti stránek mezi diváky pořadu Love Island² a 14% nárůst návštěvnosti obchodů mezi diváky během kampaně. Partnerství přinesla 300 tisíc inkrementálních návštěv obchodu Superdrug. Za předpokladu, že průměrná útrata na návštěvu byla 10 liber, jde o přírůstkové výnosy ve výši 3 miliony lieber³.
Výsledky studie se dočkaly velmi vřelého přijetí. Nabídly komerčním týmům základ hlubších poznatků pro zaujetí klientů.
„Tato přelomová studie ukazuje, že partnerství s fantastickým obsahem ITV značce nejen přináší slávu, ale mění i skutečné chování mezi diváky. Výsledky budou využitelné jako pomoc při zvyšování výnosů ITV pro Love Island v roce 2019,“
říká Claire Heys, ředitelka oddělení Brand Partnerships & Content v ITV.
————————————————————————————————
1.Zdroj: BARB/AdvantEdge, – Individuals
2.Zdroj: On Device Research/Love Island Partnership Effectiveness Research: Linking real-world behaviours to reality TV
3.Zdroj: On Device Research/Love Island Partnership Effectiveness Research: Linking real-world behaviours to reality TV Source: Love Island Study On Device Research, *based on average expenditure toiletries/cosmetics on GB TGI
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení EGTABITE 248: LOVE ISLAND NA ITV: PROPOJENÍ CHOVÁNÍ V REÁLNÉM SVĚTĚ S TELEVIZNÍ REALITY SHOW
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 248: LOVE ISLAND NA ITV: PROPOJENÍ CHOVÁNÍ V REÁLNÉM SVĚTĚ S TELEVIZNÍ REALITY SHOW
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení EGTABITE 248: LOVE ISLAND NA ITV: PROPOJENÍ CHOVÁNÍ V REÁLNÉM SVĚTĚ S TELEVIZNÍ REALITY SHOW
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 248: LOVE ISLAND NA ITV: PROPOJENÍ CHOVÁNÍ V REÁLNÉM SVĚTĚ S TELEVIZNÍ REALITY SHOW
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 248: LOVE ISLAND NA ITV: PROPOJENÍ CHOVÁNÍ V REÁLNÉM SVĚTĚ S TELEVIZNÍ REALITY SHOW
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 248: LOVE ISLAND NA ITV: PROPOJENÍ CHOVÁNÍ V REÁLNÉM SVĚTĚ S TELEVIZNÍ REALITY SHOW
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 248: LOVE ISLAND NA ITV: PROPOJENÍ CHOVÁNÍ V REÁLNÉM SVĚTĚ S TELEVIZNÍ REALITY SHOW
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 248: LOVE ISLAND NA ITV: PROPOJENÍ CHOVÁNÍ V REÁLNÉM SVĚTĚ S TELEVIZNÍ REALITY SHOW
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 248: LOVE ISLAND NA ITV: PROPOJENÍ CHOVÁNÍ V REÁLNÉM SVĚTĚ S TELEVIZNÍ REALITY SHOW
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 248: LOVE ISLAND NA ITV: PROPOJENÍ CHOVÁNÍ V REÁLNÉM SVĚTĚ S TELEVIZNÍ REALITY SHOW
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 248: LOVE ISLAND NA ITV: PROPOJENÍ CHOVÁNÍ V REÁLNÉM SVĚTĚ S TELEVIZNÍ REALITY SHOW
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 248: LOVE ISLAND NA ITV: PROPOJENÍ CHOVÁNÍ V REÁLNÉM SVĚTĚ S TELEVIZNÍ REALITY SHOW