Společnost Procter & Gamble poprvé odvysílala ve Švýcarsku televizní reklamu se zvukovým popisem. Reklama Gillette je prvním krůčkem na cestě přístupné televizní reklamy ve Švýcarsku. Funkce audiopopisu, která se již několik let používá v hraných filmech SRG SSR, se tak nyní dostává do televizní reklamy ve Švýcarsku.
V této televizní reklamě jsou vizuální scény na obrazovce vysvětleny doprovodným zvukovým popisem. Tyto popisy jsou umístěny v pauze dialogu a jsou určeny převážně pro diváky se zrakovým postižením. Cílem zvukové stopy je také pomoci divákům s autismem lépe porozumět situacím a emocím zobrazeným v reklamě. Společnost Procter & Gamble zahájila tuto iniciativu na jaře televizní reklamou na Ariel a do budoucna hodlá vyrábět všechny své reklamy se zvukovým popisem.
P&G se tak ujímá průkopnické role v oblasti přístupné televizní reklamy. Kristina Bulle, CMO společnosti Procter & Gamble v Německu, Švýcarsku a Rakousku, je potěšena, že výrobce může nyní vysílat přístupnou televizní reklamu i ve Švýcarsku:
„Naším posláním je zajistit, aby byl náš firemní obsah a obsah značky přístupný a srozumitelný pro každého. Chceme umožnit všem divákům stejný přístup k informacím – a to i v reklamách – a přispět tak k pozitivním změnám ve společnosti“, dodává Bulle.
Funkce je dostupná všem divákům v nastavení televizoru. Pořady s audiopopisem mohou sledovat výběrem příslušného zvukového kanálu.
Ve Švýcarsku je vysílání přístupné televizní reklamy možné výhradně s Admeirou. Služba je k dispozici zdarma všem zákazníkům Admeiry, kteří dodávají své reklamy s vhodnou zvukovou stopou.
Zdroj: egtabites.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení ADMEIRA VYSÍLÁ PRVNÍ PŘÍSTUPNÝ TELEVIZNÍ SPOT VE ŠVÝCARSKU: REKLAMU GILLETTE SE ZVUKOVÝM PŘEPISEM
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení ADMEIRA VYSÍLÁ PRVNÍ PŘÍSTUPNÝ TELEVIZNÍ SPOT VE ŠVÝCARSKU: REKLAMU GILLETTE SE ZVUKOVÝM PŘEPISEM
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení ADMEIRA VYSÍLÁ PRVNÍ PŘÍSTUPNÝ TELEVIZNÍ SPOT VE ŠVÝCARSKU: REKLAMU GILLETTE SE ZVUKOVÝM PŘEPISEM
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Cíle kampaně Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky,… Pokračovat ve čtení ADMEIRA VYSÍLÁ PRVNÍ PŘÍSTUPNÝ TELEVIZNÍ SPOT VE ŠVÝCARSKU: REKLAMU GILLETTE SE ZVUKOVÝM PŘEPISEM
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Kontext Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem:… Pokračovat ve čtení ADMEIRA VYSÍLÁ PRVNÍ PŘÍSTUPNÝ TELEVIZNÍ SPOT VE ŠVÝCARSKU: REKLAMU GILLETTE SE ZVUKOVÝM PŘEPISEM
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Kontext Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance,… Pokračovat ve čtení ADMEIRA VYSÍLÁ PRVNÍ PŘÍSTUPNÝ TELEVIZNÍ SPOT VE ŠVÝCARSKU: REKLAMU GILLETTE SE ZVUKOVÝM PŘEPISEM
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Kontext Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň… Pokračovat ve čtení ADMEIRA VYSÍLÁ PRVNÍ PŘÍSTUPNÝ TELEVIZNÍ SPOT VE ŠVÝCARSKU: REKLAMU GILLETTE SE ZVUKOVÝM PŘEPISEM
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení ADMEIRA VYSÍLÁ PRVNÍ PŘÍSTUPNÝ TELEVIZNÍ SPOT VE ŠVÝCARSKU: REKLAMU GILLETTE SE ZVUKOVÝM PŘEPISEM
PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
24. 2. 2026Kontext Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň… Pokračovat ve čtení ADMEIRA VYSÍLÁ PRVNÍ PŘÍSTUPNÝ TELEVIZNÍ SPOT VE ŠVÝCARSKU: REKLAMU GILLETTE SE ZVUKOVÝM PŘEPISEM
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení ADMEIRA VYSÍLÁ PRVNÍ PŘÍSTUPNÝ TELEVIZNÍ SPOT VE ŠVÝCARSKU: REKLAMU GILLETTE SE ZVUKOVÝM PŘEPISEM
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení ADMEIRA VYSÍLÁ PRVNÍ PŘÍSTUPNÝ TELEVIZNÍ SPOT VE ŠVÝCARSKU: REKLAMU GILLETTE SE ZVUKOVÝM PŘEPISEM
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Popis Bol je největší belgická e-commerce platforma, známá pro online prodej knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení ADMEIRA VYSÍLÁ PRVNÍ PŘÍSTUPNÝ TELEVIZNÍ SPOT VE ŠVÝCARSKU: REKLAMU GILLETTE SE ZVUKOVÝM PŘEPISEM