Golf je celosvětově oblíbený sport, ale v minulosti měl potíže přilákat mladší publikum. Tradiční image tohoto sportu ne vždy odráží rozmanitost a styl dnešních hráčů, což může omezovat jeho přitažlivost pro nové generace. Společnost Adidas, jedna z předních světových značek sportovního oblečení, v tom viděla příležitost přispět k modernizaci vnímání golfu a rozšířit jeho dosah. Sky Sports Golf, přední britská televizní stanice specializovaná na golf, nabídla ideální platformu k představení nové, moderní vize tohoto sportu.
Popis kampaně
Sky Media a Sky Sports Golf uzavřely partnerství se společností adidas s cílem využít televizi jako médium živě propagující značku. Namísto tradičního sponzorství s umístěním loga na pozadí studia, reklamních tabulích u hřiště nebo grafice na obrazovce se adidas v rámci tohoto partnerství stal exkluzivním partnerem pro oblečení všech moderátorů Sky Sports Golf. Všichni moderátoři, komentátoři a odborníci nosili oblečení adidas během celého turnajového vysílání i studiových pořadů.
Každý moderátor měl individuální styl, přičemž týmy adidas a Sky Sports Golf spolupracovaly na vytvoření looků na míru, které odrážely jak sportovní oblečení, tak každodenní styl. Outfity se v průběhu turnajů obměňovaly, aby odrážely různé formáty a prostředí, od velkých šampionátů po studiové analýzy.
Partnerství bylo zahájeno na turnaji The Open Championship v Royal Portrush v Severním Irsku, jedné z nejprestižnějších světových golfových událostí, což okamžitě signalizovalo jeho rozsah a záměr. V průběhu sezóny mohli diváci vidět oblečení adidas přirozeně nosené během živých přenosů, odborných analýz a reportáží z turnajů.
Kampaň přesáhla rámec televizního vysílání díky obsahu vytvořenému na míru moderátory, včetně crossoverových výzev, které spojovaly golf s jinými sporty. Sky VIP, věrnostní program vysílací společnosti, nabídl fanouškům možnost zúčastnit se profesionálního Pro-Am zážitku, což přilákalo desítky tisíc přihlášek a proměnilo pasivní diváky v aktivní účastníky.
Výsledky
Nezávislý průzkum prokázal silnou viditelnost a dopad značky. Více než 80 % diváků si bez podnětu všimlo, že moderátoři Sky Sports Golf nosí oblečení adidas. Díky partnerství se o 13 procentních bodů zvýšil počet diváků, kteří uvedli, že díky tomu vědí o adidas více, a více než 9 z 10 diváků uvedlo, že se jejich názor na značku zlepšil, zejména pokud jde o inovace a kvalitu.
Toto zlepšení vnímání se promítlo do obchodních výsledků. Záměr koupit vzrostl o 13 procentních bodů, 42 % diváků uvedlo, že si zakoupilo oblečení adidas, a dalších 34 % doporučilo značku ostatním.
Partnerství mělo také hmatatelný obchodní dopad i mimo obrazovku. Návštěvnost britských stránek adidas věnovaných golfu se po spuštění výrazně zvýšila a velkoobchodní partneři požadovali informace o oblečení moderátorů, aby mohli lépe rozhodovat o nákupech. Partnerství přispělo k meziročnímu růstu o 19 % v jarní/letní sezóně a podpořilo rekordně vysoké skóre Net Promoter Score (ukazatel měřící pravděpodobnost, s jakou zákazníci doporučí značku ostatním), čímž posílilo dlouhodobou podporu značky.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší brazilská komerční televizní skupina, zavádí DTV, standard volně dostupného televizního vysílání nové generace určený pro připojené televizory. Tento standard integruje televizní kanály do operačního systému televizoru a nabízí navigaci podobnou aplikacím, přihlašování a interaktivní prvky přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje 57,9 %… Pokračovat ve čtení STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, zabývající se neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že zvuk není pouhým doplňkem televizní reklamy. Aktivně ji naopak oživuje a prostřednictvím zvuku v mysli spotřebitele obnovuje vizuální vzpomínky na značku. Tyto poznatky mají významný dopad na to, jak se zvuk plánuje, prodává a oceňuje v rámci širšího… Pokračovat ve čtení STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB na oslovení mladšího publika tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“ a podporovaly nové rapové talenty prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a obsahu napříč platformami. Díky tomu se značky jeví jako součást formátu, nikoli jako samostatné reklamy. Pro společnost RMB… Pokračovat ve čtení STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Cíle kampaně Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky a pomocí obsáhlého obsahu se snažila vyvrátit mylné představy, které často brání konverzi v cestovním ruchu: pohodlí, snadnost a otázka, zda je železnice reálnou alternativou k autu při meziměstských cestách. Cílem této kampaně bylo zvýšit zájem, počet… Pokračovat ve čtení STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU
L’ORÉAL PARIS A RTL PROTI IGNORACI OBTĚŽOVÁNÍ ŽEN NA ULICI
24. 2. 2026Kontext Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku ilustrují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že neví, jak v takové situaci zasáhnout. Ad Alliance a L’Oréal vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým nápadem: ukázat, jak… Pokračovat ve čtení STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Kontext Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže prostředí pořadu se stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou verzi filmu Jak vycvičit draka, založenou na známé animované sérii. Speciální reklama běžela v pořadu Let’s Dance, německé verzi taneční soutěže „Dance with the Stars“ vysílané… Pokračovat ve čtení STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAK UPŘEDNOSTNĚNÍ BEZBARIÉROVÉHO PŘÍSTUPU PŘINÁŠÍ VÝHODY JAK ZÁKAZNÍKŮM, TAK OBCHODNÍ ČINNOSTI SPOLEČNOSTI CURRYS
24. 2. 2026Kontext Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila zadání pod tématem„Inclusive by Design“ (Inkluzivní od samého počátku). Požádala značky, aby inkluzivní postupy začlenily do kreativy, nikoli až na konci produkce. Iniciativa spojila tento cíl s vysílacím časem: za vítěznou kampaní stál reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber v rámci celého portfolia Channel… Pokračovat ve čtení STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU
PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
24. 2. 2026Kontext Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Známost seriálu Emmerdale a jeho vlastní sociální kanály poskytly této zprávě rozpoznatelný hlas v televizi a prostor pro pokračování i po vysílání. V tomto případě patří kampaň ITV do skupiny případů,… Pokračovat ve čtení STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Popis Bol je největší belgická e-commerce platforma, známá pro online prodej knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem, ve kterém páry… Pokračovat ve čtení STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU