Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB na oslovení mladšího publika tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“ a podporovaly nové rapové talenty prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a obsahu napříč platformami. Díky tomu se značky jeví jako součást formátu, nikoli jako samostatné reklamy.
Pro společnost RMB a její přidružené vysílací společnosti RTBF a Tarmac bylo cílem spustit nový formát, který by dokázal zaujmout publikum generace Z prostřednictvím interaktivního zážitku napříč platformami.
Pro Deli Choc a Sprite byla kampaň koncipována jako globální sponzorství a co-branding napříč veškerou komunikací s cílem zvýšit povědomí o značkách mezi mladým publikem, zakotvit značky v městské, současné kultuře a posílit moderní, zábavný a mladistvý image značky. Plán se opíral o mechanismus účasti v pořadu a doprovodný video plán jako hlavní cestu k upoutání pozornosti.
Kontext
Program „PLAYGROUND“ dává tomuto reklamnímu procesu jasnou strukturu orientovanou na veřejnost. Místo toho, aby byl casting považován za uzavřený krok před vysíláním, projekt proměnil výběr v obsah se třemi po sobě jdoucími fázemi, z nichž každá byla navržena pro jiný moment pozornosti.
První fází byl předběžný casting v létě 2025: výzva na sociálních kanálech Tarmac, shromáždění desítek freestylových příspěvků a vytvoření počátečního rozmachu prostřednictvím krátkých videí.
Druhou fází byl vrchol účasti v rámci formátu: živý výběr (2025), při kterém bylo vybráno 50 kandidátů pro živé vysílání castingu na streamovací platformě RTBF Auvio a sociálních platformách. Živá show běžela na Auvio, YouTube a TikToku s QR kódem na obrazovce pro hlasování v reálném čase. Diváci hodnotili vystoupení na stupnici 1–10 pomocí QR kódu a tato skóre byla kombinována s hodnocením profesionální poroty pro sestavení žebříčku v reálném čase.
Výsledek castingu byl navržen tak, aby mělo veřejné hodnocení váhu, což značkám umožnilo být součástí momentu, kdy na volbě diváků záleželo, což posiluje dopad partnerství.
Pro Deli Choc a Sprite byl plán postaven na přítomnosti, která sledovala program napříč platformami. Aktivace zahrnovala globální sponzorství a co-branding ve všech komunikačních kanálech, plus integraci na obrazovce během živého castingu a epizod (studiové vizuály, QR kódy, product placement). V souvislosti s obsahem partnerství využívalo pre-roll a mid-roll reklamy na Auvio a sociálních platformách, podpořené vzorkováním a aktivacemi na místě spojenými s pořadem, přičemž produkty byly během vysílání jasně viditelné.
Cross-platformová vrstva byla také navržena tak, aby formát zůstal přítomen mezi živými a epizodickými momenty, s upoutávkami, klipy a exkluzivním obsahem sdíleným na TikToku a Instagramu za účelem posílení interakce.
Kreativní mozky
Program spojil společnosti RMB, Tarmac a RTBF v oblasti médií, produkce a distribuce, přičemž Deli Choc a Sprite se připojily jako značkoví partneři pro sponzorskou vrstvu.
Obě značky potravin a nápojů byly umístěny tak, aby odpovídaly kreativnímu záměru programu, což pomohlo značkám Sprite a Deli Choc být vnímány jako autentické podporovatelky talentů na obrazovce a podpořilo zapojení mladších diváků.
Video kampaně
Kampaň kombinovala krátké náborové a freestylové klipy na sociálních platformách s dlouhými epizodami na Tipik TV a Auvio. První epizody jsou k dispozici na Auvio.
Výsledky
Dopad kampaně se soustředil na účast a asociace se značkou v rámci živého sledování. Živé hlasování a interaktivní prvky podpořily aktivní účast (2025), přičemž mechanismus bodování pomocí QR kódů dal divákům přímou roli v výsledku castingu.
V rámci tohoto nastavení byl cílem značek nejen dosah, ale i soulad: projekt vykazuje relevanci značky. Jinými slovy, kampaň umožnila značkám Deli Choc a Sprite úspěšně navázat kontakt s generací Z a belgickou urban music scénou a také vybudovala kulturní důvěryhodnost, přičemž značky byly vnímány jako autentické podporovatelky nastupujících talentů a rapového ekosystému.
Tímto případem RMB ukazuje, že kreativní kampaně kombinující živé vysílání, digitální média a televizi mohou zvýšit zapojení a posílit vnímání relevance značky. Interaktivní nástroje, jako je hlasování pomocí QR kódů a živé žebříčky, zde účinně proměňují pozornost v měřitelnou účast a vytvářejí silnější komunitu kolem značky. Podpora místní kultury navíc buduje důvěryhodnost u generace Z a udržuje viditelnost značek, aniž by narušovala zážitek ze sledování.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší brazilská komerční televizní skupina, zavádí DTV, standard volně dostupného televizního vysílání nové generace určený pro připojené televizory. Tento standard integruje televizní kanály do operačního systému televizoru a nabízí navigaci podobnou aplikacím, přihlašování a interaktivní prvky přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje 57,9 %… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, zabývající se neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že zvuk není pouhým doplňkem televizní reklamy. Aktivně ji naopak oživuje a prostřednictvím zvuku v mysli spotřebitele obnovuje vizuální vzpomínky na značku. Tyto poznatky mají významný dopad na to, jak se zvuk plánuje, prodává a oceňuje v rámci širšího… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB na oslovení mladšího publika tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“ a podporovaly nové rapové talenty prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a obsahu napříč platformami. Díky tomu se značky jeví jako součást formátu, nikoli jako samostatné reklamy. Pro společnost RMB… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Cíle kampaně Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky a pomocí obsáhlého obsahu se snažila vyvrátit mylné představy, které často brání konverzi v cestovním ruchu: pohodlí, snadnost a otázka, zda je železnice reálnou alternativou k autu při meziměstských cestách. Cílem této kampaně bylo zvýšit zájem, počet… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
L’ORÉAL PARIS A RTL PROTI IGNORACI OBTĚŽOVÁNÍ ŽEN NA ULICI
24. 2. 2026Kontext Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku ilustrují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že neví, jak v takové situaci zasáhnout. Ad Alliance a L’Oréal vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým nápadem: ukázat, jak… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Kontext Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže prostředí pořadu se stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou verzi filmu Jak vycvičit draka, založenou na známé animované sérii. Speciální reklama běžela v pořadu Let’s Dance, německé verzi taneční soutěže „Dance with the Stars“ vysílané… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAK UPŘEDNOSTNĚNÍ BEZBARIÉROVÉHO PŘÍSTUPU PŘINÁŠÍ VÝHODY JAK ZÁKAZNÍKŮM, TAK OBCHODNÍ ČINNOSTI SPOLEČNOSTI CURRYS
24. 2. 2026Kontext Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila zadání pod tématem„Inclusive by Design“ (Inkluzivní od samého počátku). Požádala značky, aby inkluzivní postupy začlenily do kreativy, nikoli až na konci produkce. Iniciativa spojila tento cíl s vysílacím časem: za vítěznou kampaní stál reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber v rámci celého portfolia Channel… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
24. 2. 2026Kontext Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Známost seriálu Emmerdale a jeho vlastní sociální kanály poskytly této zprávě rozpoznatelný hlas v televizi a prostor pro pokračování i po vysílání. V tomto případě patří kampaň ITV do skupiny případů,… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Popis Bol je největší belgická e-commerce platforma, známá pro online prodej knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem, ve kterém páry… Pokračovat ve čtení HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK