Belgie je proslulá stovkami druhů piva, minipivovary a nadšenou komunitou domácích pivovarníků. Grimbergen, uznávaná značka klášterního piva vlastněná pivovarem Alken Maes, chtěla změnit to, jak ji vnímají spotřebitelé. Chtěla vybudovat hlubší emocionální vazbu se spotřebiteli a také autenticky oslovit milovníky piva a posílit lásku ke značce ve Flandrech (nizozemsky mluvící části Belgie) prostřednictvím reklamní inovace namísto tradiční kampaně.
Ads & Data Brand Studio vyvinulo koncept kampaně s názvem „Brouw Met Mij“ (Vař se mnou), což je nizozemský výraz, který zní podobně jako „Trouw Met Mij“ (Vezmi si mě). Kreativní tým Ads & Data Brand Studio tuto slovní hříčku plně přijal a celou kampaň pojmul jako symbolické manželství mezi značkou a spotřebiteli. Proces vaření piva se stal námluvami, spolupráce svatební oslavou a výsledné pivo „prvním potomkem“ této spolupráce.
Místo pouhé reklamy na stávající produkt kampaň vyzvala domácí pivovarníky z celé Belgie, aby zaslali své vlastní recepty na pivo a získali tak šanci soutěžit o to, aby jejich výtvor byl vyroben jako oficiální produkt Grimbergen. To bylo pro pivní značku bezprecedentní. Odborná porota složená ze 14 expertů vyhodnotila zaslané příspěvky, vybrala tři finalisty a vítěze zvolila na veřejné akci Brewfest. Vítězný recept byl poté zpracován do piva 1128 Grimbergen Cuvée, které bylo uvedeno na trh jako sezónní pivo a distribuováno do maloobchodních prodejen a pohostinských zařízení po celé zemi.
Kampaň se odehrávala ve čtyřech odlišných fázích, z nichž každá byla podpořena cílenými médii. Počáteční fáze s výzvou k akci využívala online videa v síti Ads & Data a tištěné reklamy v luxusních časopisech. Fáze hodnocení vyvolala organickou mediální pozornost prostřednictvím obsahu ze zákulisí a tiskových zpráv. Brewfest a finální výběr byly zachyceny v miniprogramu vysílaném v celostátní televizi a na streamovací platformě PLAY, doplněném třemi nativními články zkoumajícími umění a vášeň pro vaření piva. Závěrečná fáze propagovala hotové Cuvée 2024 prostřednictvím billboardů, televizních spotů, online videí, reklam při pozastavení přehrávání (reklamy zobrazené, když diváci pozastaví streamovaný obsah) a komunikace v maloobchodě.
Tváří kampaně se stal Filip Peeters, známý vlámský herec, milovník jídla a mediální osobnost. Jeho charisma a upřímná vášeň pro kulturu jídla a pití pomohly kampani k okamžitému rozpoznání a dodaly jí autentický hlas a tvář, které rezonovaly s belgickým publikem.
To, co odlišovalo tuto kampaň od standardních uvedení produktů na trh, bylo to, že stavěla spotřebitele do centra vývoje produktu. Místo toho, aby lidem o novém pivu vyprávěla, Grimbergen je pozval, aby ho sami vytvořili. Koncept „svatby“ poskytl soudržnou kreativní nit, která propojila všechny kontaktní body, od počáteční výzvy k podání přihlášek až po finální produkt na regálech obchodů.
Výsledky
Kampaň překonala všechny mediální cíle. Dosáhla více než 4 milionů cílených impresí u dospělých ve věku 35 let a starších v rámci tří strategických vln, přičemž využila televizi, online videa, nativní články, integraci tlačítka pauzy a prémiovou tištěnou reklamu.
Úroveň zapojení domácích pivovarníků předčila očekávání, což dokazuje, že koncept skutečně rezonoval s belgickou pivovarskou komunitou. Originalita konceptu „Brouw Met Mij“ přinesla výjimečné výsledky v oblasti získaných médií, přičemž mediální pokrytí daleko přesáhlo to, čeho by bylo možné dosáhnout pouze placenými médii. Kampaň se stala celonárodním tématem k diskusi, nikoli pouhou reklamní akcí.
Na kampaň Brew With Me vzpomínáme velmi pozitivně. Přístup společnosti Ads & Data byl vysoce kreativní, což vedlo k silnému konceptu. Konceptu, který nám pomohl oslovit jak domácí pivovarníky, tak i mnohem širší publikum. Naše údaje o povědomí ukázaly, že spotřebitelé začali vnímat naši značku mnohem příznivěji. Cécile De Borggraef, Brand Manager Speciality & Trading, Alken-Maes
Vzhledem k mimořádnému úspěchu bylo schváleno pokračování kampaně s novými kreativními koncepty pro roky 2025 a 2026, což dokazuje, že společná tvorba a silné vyprávění mohou překonat tradiční reklamní frekvenci.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší brazilská komerční televizní skupina, zavádí DTV, standard volně dostupného televizního vysílání nové generace určený pro připojené televizory. Tento standard integruje televizní kanály do operačního systému televizoru a nabízí navigaci podobnou aplikacím, přihlašování a interaktivní prvky přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje 57,9 %… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, zabývající se neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že zvuk není pouhým doplňkem televizní reklamy. Aktivně ji naopak oživuje a prostřednictvím zvuku v mysli spotřebitele obnovuje vizuální vzpomínky na značku. Tyto poznatky mají významný dopad na to, jak se zvuk plánuje, prodává a oceňuje v rámci širšího… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB na oslovení mladšího publika tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“ a podporovaly nové rapové talenty prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a obsahu napříč platformami. Díky tomu se značky jeví jako součást formátu, nikoli jako samostatné reklamy. Pro společnost RMB… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Cíle kampaně Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky a pomocí obsáhlého obsahu se snažila vyvrátit mylné představy, které často brání konverzi v cestovním ruchu: pohodlí, snadnost a otázka, zda je železnice reálnou alternativou k autu při meziměstských cestách. Cílem této kampaně bylo zvýšit zájem, počet… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
L’ORÉAL PARIS A RTL PROTI IGNORACI OBTĚŽOVÁNÍ ŽEN NA ULICI
24. 2. 2026Kontext Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku ilustrují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že neví, jak v takové situaci zasáhnout. Ad Alliance a L’Oréal vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým nápadem: ukázat, jak… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Kontext Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže prostředí pořadu se stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou verzi filmu Jak vycvičit draka, založenou na známé animované sérii. Speciální reklama běžela v pořadu Let’s Dance, německé verzi taneční soutěže „Dance with the Stars“ vysílané… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAK UPŘEDNOSTNĚNÍ BEZBARIÉROVÉHO PŘÍSTUPU PŘINÁŠÍ VÝHODY JAK ZÁKAZNÍKŮM, TAK OBCHODNÍ ČINNOSTI SPOLEČNOSTI CURRYS
24. 2. 2026Kontext Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila zadání pod tématem„Inclusive by Design“ (Inkluzivní od samého počátku). Požádala značky, aby inkluzivní postupy začlenily do kreativy, nikoli až na konci produkce. Iniciativa spojila tento cíl s vysílacím časem: za vítěznou kampaní stál reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber v rámci celého portfolia Channel… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
24. 2. 2026Kontext Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Známost seriálu Emmerdale a jeho vlastní sociální kanály poskytly této zprávě rozpoznatelný hlas v televizi a prostor pro pokračování i po vysílání. V tomto případě patří kampaň ITV do skupiny případů,… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Popis Bol je největší belgická e-commerce platforma, známá pro online prodej knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem, ve kterém páry… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY