Belgie je proslulá stovkami druhů piva, minipivovary i vášnivou komunitou domácích pivovarníků. Značka Grimbergen, tradiční klášterní pivo vlastněné pivovarem Alken-Maes Brewery, chtěla změnit způsob, jakým ji spotřebitelé vnímají. Namísto pouhé pověsti spolehlivé volby mezi pivy chtěla vybudovat hlubší emocionální vztah se svými zákazníky. Výzvou bylo autenticky oslovit milovníky piva a posílit vztah ke značce ve vlámské části zem prostřednictvím skutečné inovace, nikoli jen tradiční reklamy.
Kreativní tým Ads & Data Brand Studio připravil koncept kampaně nazvaný „Brouw Met Mij“ (vař se mnou). Tento nizozemský výraz zní velmi podobně jako „Trouw Met Mij“ („vezmi si mě“). Tvůrci tuto slovní hříčku plně využili a vystavěli kolem ní celý příběh kampaně jako symbolické „manželství“ mezi značkou a jejími spotřebiteli. Proces vaření piva byl představen jako období námluv, spolupráce jako svatební oslava a výsledné pivo jako „první potomek“ této společné tvorby.
Namísto propagace již existujícího produktu vyzvala kampaň domácí pivovarníky z celé Belgie, aby zaslali vlastní recepty na pivo a soutěžili o možnost, že jejich recept bude vybrán a vyroben jako oficiální produkt značky Grimbergen. Pro pivní značku šlo o zcela bezprecedentní krok. Profesionální porota složená ze 14 odborníků vyhodnotila přihlášené recepty, vybrala tři finalisty a vítěze oznámila během veřejného festivalu Brewfest. Vítězný recept byl následně rozpracován do podoby piva 1128 Grimbergen Cuvée, které bylo uvedeno na trh jako sezónní edice a distribuováno do maloobchodní sítě i gastronomických podniků po celé zemi.
Kampaň se odehrávala ve čtyřech etapách, z nichž každá byla podpořena cílenými mediálními aktivitami. Úvodní fáze s výzvou k zapojení využívala online video v síti Ads & Data a také tiskovou inzerci v prémiových magazínech. Fáze hodnocení přinesla přirozenou mediální pozornost díky zákulisnímu obsahu a tiskovým zprávám. Samotný Brewfest a vyhlášení vítěze byly zaznamenány v krátkém pořadu vysílaném v televizi a na streamovací platformě Play, doplněném třemi nativními články o umění vaření piva a vášni, která je s ním spojená. Závěrečná fáze propagovala finální produkt Cuvée 2024 prostřednictvím billboardů, televizních spotů, online videa, reklam zobrazovaných při pozastavení streamovaného obsahu a komunikace v maloobchodních prodejnách.
Tváří kampaně se stal Filip Peeters, známý vlámský herec, milovník jídla a mediální osobnost. Jeho charisma a upřímná vášeň pro kulturu jídla a pití pomohly kampani k okamžitému rozpoznání a dodaly jí autentický hlas a tvář, které rezonovaly s belgickým publikem.
Tím, co odlišovalo tuto kampaň od standardních uvedení produktů na trh, bylo to, že stavěla spotřebitele do centra vývoje produktu. Grimbergen lidem neříkal, že přichází nové pivo – vyzval je, aby jej společně vytvořili. Koncept „manželství“ přitom poskytl jednotnou kreativní linku, která propojila všechny komunikační body, od první výzvy k zasílání receptů až po finální produkt na pultech obchodů.
Výsledky
Kampaň překonala všechny plánované mediální cíle. Ve třech strategických vlnách dosáhla více než 4 milionů cílených zobrazení mezi dospělými ve věku 35+, a to prostřednictvím televize, online videa, nativních článků, reklam při pozastavení streamovaného obsahu i prémiové tiskové inzerce.
Zapojení domácích sládků výrazně předčilo očekávání, což ukázalo, že koncept skutečně rezonoval s belgickou komunitou milovníků vaření piva. Originalita myšlenky „Brouw Met Mij“ zároveň přinesla mimořádný mediální ohlas: množství redakční publicity výrazně převýšilo to, čeho by bylo možné dosáhnout pouze placenou reklamou. Kampaň se tak proměnila v celonárodní společenské téma, nikoli jen v běžnou reklamní aktivitu..
„Na kampaň Brew With Me vzpomínáme velmi pozitivně. Přístup společnosti Ads & Data byl vysoce kreativní, což vedlo k silnému konceptu. Konceptu, který nám pomohl oslovit jak domácí pivovarníky, tak i mnohem širší publikum. Naše údaje o povědomí ukázaly, že spotřebitelé začali vnímat naši značku mnohem příznivěji.ô
Cécile De Borggraef, Brand Manager Speciality & Trading, Alken-Maes
Vzhledem k mimořádnému úspěchu bylo schváleno pokračování kampaně s novými kreativními koncepty pro roky 2025 a 2026, což dokazuje, že společná tvorba a silné vyprávění mohou překonat tradiční reklamní frekvenci.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení ŽÁDOST O RUKU SMĚŘOVANÁ NA BELGICKÉ DOMÁCÍ PIVOVARY